近日，統一卷土重來(lái)，再次推出數款價(jià)格逼近20元的飲料新品，其中就包括allègre奶茶。事實(shí)上早在2016年，統一就打出兩張“天價(jià)飲料牌”——售價(jià)19.9元的恬蜜光年和喚醒。雖然之后并未鬧出多大動(dòng)靜，但也標志著(zhù)統一“高端化”戰略嘗試。資料顯示，allègre 一詞源自法語(yǔ)，意為“輕快”、“歡悅”。根據官方介紹，allègre奶茶是一款“自帶玫瑰香氣的精品奶茶”，具有三大“真”賣(mài)點(diǎn)：真茶，選自限量佩德羅莊園紅茶，天賜玫瑰香氣；真奶，優(yōu)選進(jìn)口奶源，得天獨厚的純；真顏，極簡(jiǎn)銀色鋁罐，一枝玫瑰亭亭獨立，低調輕奢。為了配合產(chǎn)品的高端屬性和浪漫特質(zhì)，統一還制定了“遇見(jiàn)allègre，寵愛(ài)真我”的傳播語(yǔ)。目前，在統一官方旗艦店也有售賣(mài)allègre奶茶，四罐裝79.9元，整箱裝239元/12罐，單價(jià)依然逼近20元。