來(lái)源：凱度KANTAR

9月10日，2024凱度BrandZ中國品牌盛典以“品牌未來(lái)式·增長(cháng)進(jìn)行時(shí)”為主題在上海舉行，現場(chǎng)正式發(fā)布《2024年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強》榜單（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“品牌百強榜單”）及完整報告。

報告顯示，今年百強品牌總價(jià)值達9685億美元，同比去年微跌4%。在經(jīng)歷了連續兩年的雙位數下跌后，品牌價(jià)值開(kāi)始呈現穩定跡象，這預示著(zhù)中國品牌進(jìn)入了平穩增長(cháng)階段，與經(jīng)濟穩步復蘇的步伐相一致。

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最具價(jià)值中國品牌年度十強

騰訊連續四年蟬聯(lián)榜首，今年品牌總價(jià)值高達1290.39億美元。作為榜單上表現最為穩定的企業(yè)之一，騰訊積極發(fā)力“媒體和娛樂(lè )”和“商業(yè)科技與服務(wù)平臺”兩大賽道，是強品牌努力尋找未來(lái)增長(cháng)新空間的成功典范。

正如凱度突破性戰略框架《品牌增長(cháng)藍圖》所闡述，品牌增長(cháng)要依靠“在更多人心目中打造有意義的差異化”，而占領(lǐng)更多消費者心智、強化品牌存在感及找到增長(cháng)新空間——這三大加速器將幫助營(yíng)銷(xiāo)人員有效實(shí)現增長(cháng)。

酒類(lèi)品牌茅臺以872.98億美元的品牌價(jià)值上升至第2位，緊隨其后的是阿里巴巴（第3名，684.82億美元）和抖音（第4名，568.82億美元）。華為（第5名，410.39億美元）今年重新躋身前五，通過(guò)完成以創(chuàng )新為主導的轉型，推動(dòng)云服務(wù)和數字化業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，品牌價(jià)值同比去年大漲52%，成為今年的增速冠軍。

凱度大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）評價(jià)道：“伴隨消費市場(chǎng)邁入更加成熟的發(fā)展階段，中國百強品牌能穩住局面殊為不易。我們始終相信，無(wú)論順境逆境，只要打造有意義且與眾不同的強大品牌，自會(huì )帶來(lái)回報。永遠不要低估市場(chǎng)，我們的底盤(pán)依然扎實(shí)?！?/p>

她還補充說(shuō)：“中國企業(yè)在努力越過(guò)從優(yōu)秀到卓越的關(guān)卡。走出陰霾后的消費者十分向往新鮮的體驗和更健康的生活方式，來(lái)自不同行業(yè)的品牌都有機會(huì )通過(guò)投資新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新人群、新區域和新渠道，來(lái)尋找到增長(cháng)新空間，凱度《品牌增長(cháng)藍圖》可提供關(guān)鍵支持。通過(guò)實(shí)施有意義的新策略、新玩法，企業(yè)將獲得市場(chǎng)滲透率的顯著(zhù)提升，達到普通品牌的五倍以上。因此，不論預算如何縮緊，中國品牌尤其不能忽視在品牌建設領(lǐng)域的投資。”

02

年度新進(jìn)品牌與增長(cháng)領(lǐng)先品牌

今年，品牌百強榜單迎來(lái)了九位新成員，它們或初登舞臺，或強勢回歸。品牌價(jià)值最高的新上榜品牌是科技公司vivo（53.75億美元），初次亮相便高居第34位。依托“用戶(hù)導向”“追求極致”與“科技普惠”的理念，vivo發(fā)布技術(shù)品牌“藍科技”，并持續通過(guò)設計、影像、系統、性能等賽道的深厚技術(shù)積累，為消費者構建出科技與生活深度融合的美好未來(lái)。滴滴出行則憑借扭虧為盈的財務(wù)表現和健康的品牌根基，位列第47位（37.13億美元），成為今年排名最高的回歸品牌。

整體來(lái)看，榜單中36個(gè)品牌的價(jià)值較去年有所增長(cháng)，其中11個(gè)品牌的增幅達到乃至超過(guò)20%。增速最快的前三甲包括華為（第5名，410.39億美元，+52%）、網(wǎng)易（第25名，87.75億美元，+51%）和拼多多（第10名，202.57億美元，+47%）。

凱度集團大中華區產(chǎn)品兼運營(yíng)董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）表示：“縱觀(guān)今年的報告，創(chuàng )新、人工智能等熱詞頻頻出現，驅使著(zhù)中國品牌向好、向穩發(fā)展。事實(shí)上，人工智能等科技的崛起催化了全球商業(yè)模式的迭代，中國在此領(lǐng)域已經(jīng)展現出了非凡的實(shí)力。例如，科大訊飛（第39名，46.77億美元）旗下的訊飛星火大模型是中國首個(gè)基于全國產(chǎn)算力平臺訓練的大模型，完全自主可控?！?/p>

他還分享道：“凱度今年同樣大幅加速在A(yíng)I領(lǐng)域的探索與布局，目前我們已升級多款智能化洞察工具，并在中國市場(chǎng)推出基于人工智能大模型的內容洞察服務(wù)KantarMarketplace.AI（KMP.AI），這是業(yè)內絕無(wú)僅有的創(chuàng )新嘗試?！?/p>

03

行業(yè)亮點(diǎn)與趨勢

今年品牌百強榜單共涉及21個(gè)行業(yè)，媒體和娛樂(lè )、金融服務(wù)、酒類(lèi)和零售這四大行業(yè)強勢貢獻了近三分之二的中國100強品牌總價(jià)值。按行業(yè)價(jià)值總額計算，媒體和娛樂(lè )行業(yè)再次摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠，共有13個(gè)品牌上榜。

其中，擅長(cháng)捕捉情緒價(jià)值的小紅書(shū)（第31名，73.44億美元）榜上有名，憑借源源不斷的“爆款”和“出圈”事件，小紅書(shū)種草不僅幫助提升品牌好感度和信任度，也創(chuàng )造了商業(yè)層面更廣泛的影響力。綜合來(lái)看，中國品牌的內容電商玩法領(lǐng)先全球，已全面滲透到消費者日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，小紅書(shū)的品牌價(jià)值提升也得益于此。

值得一提的是，來(lái)自消費科技與服務(wù)平臺的聯(lián)想（第45名，38.38億美元）憑借在全球化浪潮中的亮眼表現，今年排名躍升了9個(gè)名次；比亞迪（第24名，96.36億美元）依舊保持著(zhù)行業(yè)領(lǐng)先者的位置，電動(dòng)汽車(chē)制造商不僅在助力中國成為全球最大的汽車(chē)出口國，也在積極拓展全球市場(chǎng)。

凱度中國區創(chuàng )新與客戶(hù)體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖（Lynn Zhang）表示：“中國企業(yè)正以創(chuàng )新為驅動(dòng)，在全球化視野下打造大國強品牌，努力站穩于全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端。從最早掀起出海浪潮的3C（計算機、通信和消費電子）和科技品牌，到如今的汽車(chē)、媒體和娛樂(lè )，越來(lái)越多的中國品牌已成為最具代表性的世界名牌。其中頗具代表性的是已歷經(jīng)25年全球化征程的TCL（第77名，20.75億美元）。自1999年進(jìn)入越南市場(chǎng)開(kāi)啟全球化發(fā)展以來(lái)，TCL始終通過(guò)持續的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng )新，堅持海外本土化經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)海外營(yíng)收持續增長(cháng)，打造個(gè)性化、智能化的用戶(hù)體驗?！?/p>

今年報告中的其他重要洞察包括：

● 追求“有意義的差異化”：在消費者眼中，中國百強品牌中約有三分之二在“有意義”和“差異化”方面表現突出，而“有意義的差異化”正是品牌成功的基石。內容電商的崛起，正是中國品牌通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容傳播自身特性，與消費者建立信任聯(lián)系、激發(fā)購買(mǎi)動(dòng)機的典型案例。這一新興商業(yè)模式發(fā)源于中國，并逐漸擴展至全球。值得注意的是，對大多數中國品牌而言，挑戰在于如何在“有意義”和“差異化”兩方面同時(shí)實(shí)現突破，而非僅專(zhuān)注于其中之一。

● 加快全球化布局：開(kāi)拓海外市場(chǎng)是眾多中國品牌的重要增長(cháng)戰略，華為、抖音和海爾（第7名，324.14億美元）的成功就證明了這一點(diǎn)。以海爾為例，作為最早以自主品牌進(jìn)行全球化的中國企業(yè)之一，海爾通過(guò)研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”戰略布局，快速創(chuàng )新出滿(mǎn)足不同地區用戶(hù)需求的新產(chǎn)品、新方案，成為當地用戶(hù)喜愛(ài)的全球化本土品牌。中國品牌應當深入挖掘海外消費者的個(gè)性化需求，并據此制定市場(chǎng)策略。長(cháng)遠來(lái)看，中國品牌應在海外設立辦事處和研發(fā)中心，充分利用人工智能驅動(dòng)的測試工具和消費者追蹤系統，以重塑并鞏固中國品牌在國際市場(chǎng)上的強大地位。

● 強化定價(jià)矩陣的合理性：企業(yè)應為產(chǎn)品定價(jià)設定短期和長(cháng)期目標，并靈活調整價(jià)格以適應消費者對產(chǎn)品價(jià)值的預期。一味強調低價(jià)將嚴重損害品牌價(jià)值，最終讓企業(yè)無(wú)利可圖。目前，大多數中國百強品牌處于中檔價(jià)格區間，具備提升溢價(jià)的潛力。品牌可通過(guò)多種媒介形態(tài)的投資組合在市場(chǎng)內 “保持存在感” ，進(jìn)一步強化市場(chǎng)認知，推動(dòng)消費者為其高價(jià)值產(chǎn)品/服務(wù)買(mǎi)單。

● 重視可持續發(fā)展：凱度可持續發(fā)展行業(yè)指數報告顯示，中國消費者對環(huán)境議題的關(guān)注程度高居全球前三；人們關(guān)心的主要問(wèn)題包括氣候變化、空氣污染、水污染和極端天氣。研究還發(fā)現，94%的中國消費者表示希望采用更可持續的生活方式，遠高于全球平均的84%。綠色投資將繼續成為中國品牌大展身手的重要領(lǐng)域

在技術(shù)全面加持的新時(shí)代下，利用人工智能推動(dòng)品牌降本增效已成為必然趨勢?；谌蚪?0年的洞察積累，凱度中國整合了上萬(wàn)頁(yè)報告及數十億數據點(diǎn)，形成了獨家的AI知識庫，并于今年重磅發(fā)布首個(gè)大模型內容洞察服務(wù)——KMP.AI。面對數據和信息的爆炸式增長(cháng)，KMP.AI將為品牌提供更加智能、高效、個(gè)性化的消費者洞察渠道，幫助品牌迅速獲得更有價(jià)值的洞察和商業(yè)靈感。電腦端訪(fǎng)問(wèn)http://kmpai.cn免費注冊會(huì )員，即可體驗KMP.AI，或聯(lián)系凱度團隊購買(mǎi)VIP會(huì )員以解鎖更多洞察權限。

100強完整榜單

編輯提示

*百強榜單涉及的21個(gè)行業(yè)包括：酒類(lèi)、服飾、汽車(chē)、商業(yè)科技與服務(wù)平臺、休閑餐飲、消費科技與服務(wù)平臺、能源、快餐、食品飲料、醫療保健、家用電器、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、物流、媒體和娛樂(lè )、個(gè)人護理、房地產(chǎn)、地產(chǎn)中介、零售、電信服務(wù)、旅游服務(wù)，銀行和保險行業(yè)在統計過(guò)程合并成“金融服務(wù)” 行業(yè)。