來(lái)源：全食在線(xiàn)（ID：iallfood）
先來(lái)看一組數據，2022年全球糖果行業(yè)市場(chǎng)規模達到了692億美元。
預計到2029年全球糖果市場(chǎng)規模預計超過(guò)834.6億美元。
從2024年到2029年，全球糖果行業(yè)市場(chǎng)規模年均增長(cháng)率約為3.82%。
由此可見(jiàn)雖然消費者對含糖食品保持較高的警惕性，但糖果這個(gè)產(chǎn)業(yè)依舊處于穩定的增長(cháng)階段。
與此同時(shí)在老牌糖果品牌持續推出新品來(lái)吸引消費者目光之外，一些非糖果品牌也紛紛瞄準了這個(gè)市場(chǎng)。
特斯拉創(chuàng )始人，馬斯克就正在計劃這樣一件事情。
有人不明白作為新能源汽車(chē)的領(lǐng)導品牌，馬斯克為什么要進(jìn)入非科技行業(yè)的糖果行業(yè)呢？
其實(shí)早在2018年，馬斯克就曾在社交媒體上宣布打算開(kāi)設一家糖果公司，當時(shí)眾人以為這是“馬氏幽默”，并不是一次嚴謹的商業(yè)策略。
也有人表示這其實(shí)是馬斯克回應巴菲特的一個(gè)玩笑，因為巴菲特曾通過(guò)其公司擁有的See·是Candies品牌在糖果市場(chǎng)取得了成功。
畢竟腦洞大開(kāi)的馬斯克經(jīng)常性的會(huì )提出一些具有創(chuàng )新的想法，比如在對糖果公司設想的時(shí)候就曾提出了“加密糖果”這個(gè)詞語(yǔ)，雖然外界并不清楚這個(gè)詞究竟代表什么含義，但聽(tīng)上去可能是指糖果本身的設計或銷(xiāo)售方式將與加密貨幣或區塊鏈技術(shù)有關(guān)，但更多的可能性是制造一個(gè)噱頭。
畢竟2018年是特斯拉電動(dòng)車(chē)快速發(fā)展的一年。
然而，誰(shuí)也未能想到，6年后的一天，馬斯克將他的糖果計劃正式提上了日程。
8月，特斯拉創(chuàng )始人馬斯克在《特斯拉雜志》上正式官宣其將進(jìn)入糖果市場(chǎng)的計劃，但即便這樣，依舊有很多人認為這是一個(gè)玩笑。
在大眾認知中，一個(gè)堅持人類(lèi)火星移民的狂熱者，怎么會(huì )對看上去毫無(wú)創(chuàng )意的糖果產(chǎn)業(yè)感興趣。
但這卻是事實(shí)，因為特斯拉公司針對糖果提交了四項新的商標申請，分別為“Supercharged Gummies”、“Cyberberry”、“Mango Bolt”和“Dog Mode Chill”。
四款糖果的商標專(zhuān)利名稱(chēng)都很有意思，似乎靈感都源自于特斯拉電動(dòng)車(chē)，比如Cyberberry的靈感來(lái)自于特斯拉電動(dòng)車(chē)的Cybertruck，據悉這是一種有創(chuàng )造性的漿果風(fēng)味。
而“Mango Bolt”，突出了“螺栓”成分如何與特斯拉圍繞電動(dòng)車(chē)的品牌相結合，這是一款具有熱帶風(fēng)味，并且結束了速度和力量的形象。
“Dog Mode Chill”的靈感源自于特斯拉狗狗清涼模式，這款功能可以讓寵物在停放的車(chē)輛中感到舒適，而這款糖果可能以功能性糖果為主，具有兩雙和提神的效果。
可以說(shuō)特斯拉推出的這四款糖果商標，看上去非常誘人，在保持傳統糖果的精髓上又結合特斯拉品牌進(jìn)行了創(chuàng )新。
這看上去更像是專(zhuān)為特斯拉而造的一個(gè)糖果品牌。
雖然目前這些商標正在等待審查，因此并沒(méi)有落地，也正因如此，外界對特斯拉是否真的推出糖果產(chǎn)品而表示懷疑。
但是據外媒報道，2024年7月16日，特斯拉在官方雜志上宣布，它已作出“進(jìn)軍糖果市場(chǎng)的意外舉動(dòng)”。
并且表示該糖果品牌將特斯拉與糖果融合在一起，并不是將其分開(kāi)。
這意味著(zhù)馬斯克的造糖計劃，其實(shí)是特斯拉營(yíng)銷(xiāo)的一部分。
那么馬斯克推出糖果，是否會(huì )受歡迎嗎？
答案是一定的，首先無(wú)論是馬斯克本人還是特斯拉品牌都在全球有非常廣的受眾群體和狂熱的粉絲。
偶像帶貨，必須要捧場(chǎng)，所以在品牌傳播上，特斯拉并不需要做過(guò)多的媒介推廣，只需要馬斯克發(fā)一條“朋友圈”就行了。
在渠道上，借助發(fā)達的全球零售系統，馬斯克的糖果將很快的進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)也會(huì )出現在特斯拉的專(zhuān)賣(mài)店里，甚至會(huì )成為特斯拉汽車(chē)上的標準配置。
勞斯萊斯車(chē)里配雨傘，特斯拉車(chē)上裝糖果。
聽(tīng)上去就很特別。
可能的話(huà)，如果馬斯克星艦批量生產(chǎn)的話(huà)，這幾款糖果或將裝進(jìn)星艦，帶著(zhù)人類(lèi)的文明遠航星際。
當然這幾款糖果能否上市還是未知數，就連馬斯克也開(kāi)玩笑說(shuō)，“這些商標申請是否會(huì )導致實(shí)際產(chǎn)品發(fā)布還有待觀(guān)察?！?/strong>
但不可否認的是，從媒體傳出馬斯克造糖計劃開(kāi)始，就感受到消費者的熱情，這說(shuō)明至少在品牌力上，馬斯克的糖果是很受眾的。
作為一家新能源汽車(chē)巨頭，面對星艦爆炸都能面帶微笑，馬斯克收購一家糖果公司那是分分鐘的事情。
所以馬斯克的糖果計劃，本質(zhì)上是特斯拉輔助營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，就跟茅臺推出冰淇淋一樣，茅臺真的很在意冰淇淋的銷(xiāo)量嗎？
并不是，人家造冰淇淋就是讓更多的年輕消費者關(guān)注到茅臺品牌，成為未來(lái)茅臺酒的消費者。
特斯拉也一樣，甭管你今天開(kāi)的是小米新能源還是比亞迪、理想、小鵬還是騎的是共享單車(chē)、電摩。
只要吃過(guò)特斯拉的糖果，那未來(lái)就有可能成為特斯拉的受眾群體。
當國內媒體、糖果企業(yè)在研究特斯拉為什么會(huì )推出糖果，會(huì )推出怎樣的糖果產(chǎn)品，會(huì )不會(huì )影響我們糖果產(chǎn)品的銷(xiāo)售時(shí)候，馬斯克的特斯拉銷(xiāo)量又增加了不少。
所以馬斯克的糖果產(chǎn)品一旦上市，目標絕對不是打敗誰(shuí)家的品牌，而是圍繞特斯拉這個(gè)核心業(yè)務(wù)進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，目的還是多賣(mài)幾輛車(chē)。
當然從產(chǎn)品特點(diǎn)上來(lái)看，特斯拉這四款糖果的確很吸引人，而且馬斯克造糖一旦成功的話(huà)，或許會(huì )加速特斯拉在食品行業(yè)的拓展。
比如特斯推出薯片，特斯拉造汽水，特斯拉研發(fā)冰淇淋等等。
那么特斯拉的糖果計劃，會(huì )不會(huì )對國內車(chē)企帶來(lái)一些啟發(fā)呢？
拭目以待吧。
