來(lái)源：飲品觀(guān)察
2015年，一個(gè)著(zhù)名的十大難喝飲料排行榜橫空出爐，農夫山泉就有兩款產(chǎn)品上榜，除了東方樹(shù)葉，還有大名鼎鼎的“紅尖叫”。
十年后的今天，東方樹(shù)葉已獲得消費者認可，沖擊200億。而就在日前，“只喝1口便難以忘懷”的飲料——農夫山泉人參風(fēng)味紅尖叫，終于在上市20周年之際返場(chǎng)上市。
01
時(shí)隔20年農夫山泉重啟“紅尖叫”
那會(huì )兒大佬們剛打完“水戰”，1997年推出包裝水的農夫山泉強勢切入市場(chǎng)，靠著(zhù)諸如天然水、弱堿水的新概念，硬生生從娃哈哈、樂(lè )百氏、康師傅三分的天下殺出血路，進(jìn)入千禧年的時(shí)候就擁有了一席之地。
要知道，當時(shí)的市場(chǎng)競爭可是殘酷到，迫使1200多家包裝飲用水企業(yè)停產(chǎn)或轉業(yè)，幾近團滅?？梢?jiàn)，農夫山泉究竟有多擅用巧勁和營(yíng)銷(xiāo)。
這樣的企業(yè)當然不滿(mǎn)足于只做飲用水，所以在發(fā)展中期拓展賽道時(shí)，農夫山泉廣撒網(wǎng)，比如果汁、純茶、功能飲料等，還因此撈著(zhù)了不少爆款，尖叫便是其中之一。
▲農夫山泉旗下產(chǎn)品/圖源：農夫山泉官網(wǎng)
20年間，農夫山泉對尖叫這款產(chǎn)品進(jìn)行了多次升級。第一代尖叫靠造型和植物添加的差異化，在功能飲料賽道跑馬圈地攢份額。隔了十七年，第二代尖叫在2019年包裝煥新，增加了青芒和白桃兩種休閑型運動(dòng)飲料。兩年后，尖叫推出第三代——等滲運動(dòng)飲料，包括海鹽柚子味等滲運動(dòng)飲料、海鹽青橘味等滲電解質(zhì)飲料，有含糖/不含糖兩種選擇。
但對于大部分消費者來(lái)說(shuō)，提起尖叫，大家想起的仍然是第一代產(chǎn)品的經(jīng)典三色，尤其是曾位列“十大難喝飲料”的紅尖叫。對比近兩年大火的“一整根”人參水，不難看出，紅尖叫面世又一次先一步于市場(chǎng)需求，就像當時(shí)的東方樹(shù)葉。
日前，農夫山泉升級紅尖叫，并在電商渠道限時(shí)返場(chǎng)發(fā)售。據悉，升級后的新紅尖叫，添加5年及5年以下人工種植的人參粉，沿用以前前衛的運動(dòng)蓋和動(dòng)感的瓶型線(xiàn)條。電商零售價(jià)為15瓶/75元。
02
飲品巨頭們紛紛“老品重做”
其實(shí)不止農夫山泉紅尖叫，近兩年飲品巨頭們紛紛展開(kāi)“老品重做”。
1.農夫山泉重啟“農夫果園番茄汁”
6月2日，農夫山泉推出的農夫果園100%番茄汁，終于在上市20周年之際升級回歸了。據了解，此次和100%番茄混合果蔬汁一同上市的還有100%胡蘿卜混合果蔬汁，兩者產(chǎn)品規格都為300ml/瓶。產(chǎn)品目前在電商渠道銷(xiāo)售，官方旗艦店顯示無(wú)促銷(xiāo)零售價(jià)為6.5元/瓶。
2.娃哈哈重啟“樂(lè )酸乳”
2023年底，娃哈哈重新啟動(dòng)樂(lè )酸乳品牌，并推出一系列新品，以進(jìn)一步鞏固其在乳味飲料市場(chǎng)上的地位。據了解，此次推出的娃哈哈樂(lè )酸乳在視覺(jué)設計上煥然一新，采用了粉色和綠色的全新搭配，主打低糖、零脂肪概念，更符合現代人對健康飲食的追求。
3.娃哈哈重啟“兒童營(yíng)養液”
2023年，娃哈哈兒童營(yíng)養液重裝上陣，強勢回歸。眾所周知，娃哈哈賣(mài)火的第一款產(chǎn)品就是兒童營(yíng)養液。該產(chǎn)品于1988年推出，當年銷(xiāo)售額就高達488萬(wàn)。1990年，娃哈哈兒童營(yíng)養液的銷(xiāo)售額更是迫近一億元大關(guān)，利潤近3000萬(wàn)元。
4.樂(lè )百氏重啟“AD鈣奶”
近年來(lái)，娃哈哈AD鈣奶已成為其近年來(lái)業(yè)績(jì)頗大的增量單品。但很少人知道彼時(shí)AD鈣奶的老大是樂(lè )百氏，市場(chǎng)份額遠超娃哈哈。
去年底，樂(lè )百氏官方發(fā)布“AD鈣奶回歸“的消息，分別推出紅瓶的AD鈣奶和綠瓶的雙歧因子AD鈣奶兩款產(chǎn)品。雙歧因子AD鈣奶還采用了經(jīng)典旋風(fēng)蓋。
5.統一企業(yè)重啟“海之言”
據統一內部的人士透露，近兩年，公司對海之言非常重視，“投入力度是之前幾年的數倍”；2023年上半年，“海之言的銷(xiāo)量增長(cháng)達到80%以上”。2024年上半年，統一企業(yè)果汁業(yè)務(wù)實(shí)現17.9億元，同比增長(cháng)8.2%，主要增量重點(diǎn)提及來(lái)自海之言的迅速成長(cháng)。
6.統一企業(yè)重啟“愛(ài)尚番茄番茄汁”
今年初，統一推出以NFC100%番茄汁為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的番茄汁品牌“愛(ài)尚番茄”?！皭?ài)尚番茄”定位高端市場(chǎng)，在統一旗艦店零售價(jià)為109元/10瓶，核算下來(lái)10元左右一瓶。幾年前，統一就曾推出番茄汁品牌“怡賞”，此次屬于重做番茄汁。
不難看出，飲品巨頭們紛紛重啟“老品”主要是看好該品類(lèi)如今的發(fā)展勢頭，既有含乳飲料、果汁等大賽道，也有番茄汁這類(lèi)的風(fēng)口類(lèi)賽道。
有網(wǎng)友評論說(shuō)：旭日升冰茶回歸沒(méi)有？
也有網(wǎng)友評論說(shuō)：可口可樂(lè )公司能不能重啟冰薄荷雪碧和冰茶味雪碧？
還有網(wǎng)友評論說(shuō)：什么時(shí)候復活雀巢冰爽茶 冰綠茶，薄荷雪碧??？
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