來(lái)源：黃有璨 （ID：owen_hyc）
今天是8月20號，有一件值得說(shuō)道的“大事”。
從宣布制作開(kāi)始，到今天已經(jīng)4年的國產(chǎn)游戲《黑神話(huà)：悟空》在今天，正式上線(xiàn)開(kāi)啟全球發(fā)售。
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在游戲圈和玩家圈里，提前幾個(gè)月就已經(jīng)開(kāi)始了萬(wàn)眾矚目翹首以盼的期待關(guān)注。
到了近幾天，氣氛被烘托到了極致。
8月19日，《黑神話(huà)：悟空》和瑞幸咖啡聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，推出聯(lián)名款咖啡和相關(guān)周邊，到當日上午11點(diǎn)左右，即告全網(wǎng)售罄。
瑞幸CGO朋友圈表示：整個(gè)公司都大大低估了男性用戶(hù)和泛玩家群體的購買(mǎi)力和熱度。
而從幾天前開(kāi)始，B站上出現了蔚為壯觀(guān)的場(chǎng)面——幾乎所有游戲、二次元相關(guān)的up主都開(kāi)始做視頻力頂《黑神話(huà)：悟空》，其中相當一部分人是第一批受邀試玩游戲的人，彈幕里也是一片“舉國歡慶”的氛圍。
同時(shí)，全網(wǎng)也開(kāi)始各種傳?！芏喙径即虺隽恕?月20號放假，讓員工和程序員們好好去體驗《黑神話(huà)：悟空》的口號”，一時(shí)間竟有幾分當年世界杯時(shí)部分公司因為“放假鼓勵員工看球”而登上熱搜的景象。
甚至，在一些熱門(mén)玄幻小說(shuō)的連載區，也出現了高熱的粉絲留言，讓作者在8月20號這一周先好好停更一周，去認真體驗下《黑神話(huà)：悟空》，之后再來(lái)更新也不遲。
截止目前，作為單機游戲的《黑神話(huà)：悟空》預售已經(jīng)超過(guò)120萬(wàn)份，收入預估已近4億元。
按目前趨勢往下看，也許打破全球紀錄都是有可能的。
各種因素之下，《黑神話(huà)：悟空》看起來(lái)是要全面出圈的節奏了。
并且，這一波熱點(diǎn)，背后還真的是玩家、用戶(hù)自發(fā)推動(dòng)形成，而非一味炒作而來(lái)的。這背后，有很多積極、充滿(mǎn)希望的因素，值得說(shuō)道說(shuō)道。
以至于，你看，連我都忍不住想要專(zhuān)門(mén)寫(xiě)一篇東西來(lái)說(shuō)道說(shuō)道這個(gè)事。
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所以，《黑神話(huà)：悟空》到底是什么來(lái)頭？它為啥能博得如此鋪天蓋地的關(guān)注和熱度？為什么有這么多人愿意自發(fā)為它打Call？到底又是誰(shuí)在為它瘋狂打Call？
這背后，到底有什么東西值得被放大？
首先，必須理解的一個(gè)背景是：《黑神話(huà)：悟空》是第一款國產(chǎn)3A類(lèi)游戲。
3A級別游戲，代表著(zhù)游戲制作的最高水準，一般指大廠(chǎng)制作的高成本、高體量、高質(zhì)量的單機游戲。
3A游戲需要有龐大的世界觀(guān)，龐大的世界，龐大的游戲內容。
在過(guò)往漫長(cháng)的時(shí)間里，3A類(lèi)游戲只有國外做，國內沒(méi)有一個(gè)公司能做得出來(lái)。
或者說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)公司真的敢押寶在這上面去賭一把，做一次嘗試。
因為，3A類(lèi)游戲的投入非常巨大，參考國外經(jīng)驗，一款游戲的開(kāi)發(fā)投入成本基本都在7000萬(wàn)～1億美金之間，開(kāi)發(fā)周期需要4～5年。
高投入，長(cháng)周期，充滿(mǎn)不確定的市場(chǎng)，這意味著(zhù)稍有不慎，所有的投入都將打水漂，一群人的寶貴青春也將就此埋沒(méi)。
尤其，在國內相對功利的市場(chǎng)上，直接套模板做手游、網(wǎng)游，更快，也更容易賺錢(qián)。
所以，包括騰訊、網(wǎng)易等大廠(chǎng)，多年來(lái)都沒(méi)有想過(guò)要做3A游戲，而是更多老老實(shí)實(shí)做手游做網(wǎng)游踏實(shí)賺錢(qián)。
但是，在游戲圈內，3A游戲代表的，乃是一個(gè)國家的游戲制作水準，以及一個(gè)國家游戲行業(yè)的臉面。
很多游戲人心中，都有一個(gè)夢(mèng)想——有生之年，能做一款自己的3A類(lèi)游戲——這樣的游戲，對游戲人來(lái)說(shuō)，是真的可以被當作自己終身驕傲的“作品”看待的，而不只是流水線(xiàn)機械式地又做了一個(gè)套殼的氪金手游。
這樣的背景下，2020年，終于有一個(gè)團隊，一家小公司宣布，他們要做第一款國產(chǎn)的3A級游戲，他們只是一家沒(méi)什么大眾知名度的小公司。
而且，說(shuō)完后，人家就真的開(kāi)始干了，也真的開(kāi)始真金白銀往里投入。
所以，《黑神話(huà)：悟空》在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)和玩家圈心中，是被當成“全村的第一個(gè)大學(xué)生”來(lái)看待和呵護的。
4年時(shí)間里，這家公司一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)布了游戲設定，人物稿，第一個(gè)Demo，第一個(gè)實(shí)玩畫(huà)面……
一直到今天，游戲終于要上線(xiàn)進(jìn)行全球發(fā)售。
4年時(shí)間里，游戲行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)內，更多人對于這款產(chǎn)品，這個(gè)項目的態(tài)度，仍然是一種“觀(guān)望”和審慎，尤其是過(guò)去幾年里，游戲行業(yè)在宏觀(guān)政策管控方面還面臨著(zhù)很多不確定。
但這個(gè)不到10人的小團隊，就在這個(gè)背景下一點(diǎn)點(diǎn)把一個(gè)從來(lái)沒(méi)有人干過(guò)的事變成了現實(shí)，而且，他們發(fā)布的游戲Demo和各種預熱視頻，還讓玩家們感到驚喜。
為此，他們在過(guò)去4年投資預估達到了4億～5億元。
同時(shí)期，即便大家都知道《黑神話(huà)：悟空》在開(kāi)發(fā)，也持續有進(jìn)展，但圈內并沒(méi)有太多公司敢于跟進(jìn)去做類(lèi)似的高水準大制作——大家都很不確定，市場(chǎng)真的愿意為這樣的產(chǎn)品買(mǎi)單嗎？
由此，在游戲圈、玩家圈、二次元圈，很早開(kāi)始就出現了一種“要認真呵護關(guān)愛(ài)這個(gè)全村冒出來(lái)的第一個(gè)大學(xué)生”的情緒。
網(wǎng)上有玩家留言：
“黑神話(huà)悟空是幾年花了幾個(gè)億做出來(lái)的，雖然就算最終銷(xiāo)售額可能連王者榮耀一個(gè)月或者原神一個(gè)月的收入都不到，但是我們作為玩家也要絕對支持它，為的就是國產(chǎn)游戲的制作高度，絕不要讓垃圾氪金手游徹底拉低了國產(chǎn)游戲的制作水準，也尤其不要讓國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)里，只能長(cháng)出來(lái)垃圾氪金手游?！?/strong>
03
第二，《黑神話(huà)：悟空》的出現，引發(fā)了二次元圈、游戲圈里相當一部分發(fā)燒友級玩家、用戶(hù)們的情緒共鳴。
中國的游戲產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從上世紀90年代開(kāi)始萌芽，發(fā)展到今天，背后一直存在著(zhù)某種沖突和爭議。
游戲、二次元這些東西，到底是“第九藝術(shù)”，還是一種“玩物喪志、逃避現實(shí)、電子海洛因”？
這可能是這些沖突爭議背后的焦點(diǎn)。
對于死忠級的玩家、二次元用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們人生中的很多感動(dòng)、思想啟蒙，還有很多重要時(shí)刻，都是在游戲、動(dòng)漫里獲得的。在他們眼中，游戲和二次元，本身可以成為一種重要的思想、文化傳播載體。
如我一樣的80后玩家，都能清晰記得自己當年在《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等游戲中獲得的感動(dòng)。
很多二次元用戶(hù)，心中也都各自都有在自己的成長(cháng)、啟蒙上承載著(zhù)巨大重要的“神番”。
但在主流輿論眼中，游戲大多數時(shí)候都伴隨著(zhù)“沉淪”、“上癮”、“詐騙”、“氪金”等詞匯而出現，也更多都被從這些角度來(lái)進(jìn)行審視。
所以，對于廣大的游戲行業(yè)從業(yè)者、發(fā)燒友、泛二次元行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，大家心中都存在著(zhù)一種“想要為自己正名”的潛在情緒——在更主流的輿論場(chǎng)內，大家都想要證明，游戲、二次元可以是一種非常正向的存在，在文化傳播和影響力方面，它的價(jià)值，可以完全不輸給影視行業(yè)。
這時(shí)候，潛在矛盾又出現了。
如果想要讓“游戲”成為一種文化、思想傳播載體，那在游戲制作、內容劇情設計、世界觀(guān)構架等方面，必須有更大投入，甚至更多時(shí)候，“單機游戲”才能更好承載這樣的一些訴求。
就像，我們玩仙劍、軒轅劍，才能記得那些游戲中的重要劇情、人物設定和宏大的世界觀(guān)，也會(huì )有更深的感動(dòng)。
但對于英雄聯(lián)盟、王者榮耀，我們記得的只有打得爽不爽，有哪些牛逼人物和道具。
但從目前的商業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，單機游戲是最難賺錢(qián)的產(chǎn)品。
要做大制作的3A單機游戲，風(fēng)險大投入高周期長(cháng)，那從世俗角度看，就更加怎么想都不是個(gè)好生意了。
這也是為什么各大游戲廠(chǎng)商都只做手游和網(wǎng)游。
但從另一個(gè)角度看，如果市場(chǎng)上只有氪金的手游和網(wǎng)游，“游戲”這個(gè)產(chǎn)業(yè)在主流輿論方面，也許就永遠無(wú)法抬頭，永遠伴隨著(zhù)負面非議。
只有真正出現優(yōu)質(zhì)的，能承載重要文化思想傳播的游戲作品，這個(gè)行業(yè)才有機會(huì )真正為自己“正名”，有機會(huì )獲得主流輿論的認可。
在上述背景下，《黑神話(huà)：悟空》的用心制作，讓游戲圈、泛二次元圈的很多用戶(hù)，都產(chǎn)生了一種強烈的情緒共振——一種想要守護自己熱愛(ài)，為自己的熱愛(ài)正名的強烈情緒共振。
很多up主也都有這樣的表達：哪怕黑神話(huà)悟空在心目中只是一部6分左右的作品，自己也堅決會(huì )無(wú)腦沖無(wú)腦支持，因為在這個(gè)行業(yè)這個(gè)環(huán)境下，要做一款這樣的游戲太不容易了。
只要第一款游戲有差不多的銷(xiāo)量，這家公司就有可能去做第二款。整個(gè)行業(yè)看到這個(gè)游戲的銷(xiāo)量不錯，也才會(huì )有更多人愿意投資去做第三第四款，長(cháng)此以往，這個(gè)行業(yè)才能更加健康正向的發(fā)展。
04
第三，《黑神話(huà)：悟空》的上市，還疊加了“民族文化認同”的情緒Buff。
這里直接引用一則玩家的留言：
“法國的育碧，可以把巴黎圣母院在游戲里一比一進(jìn)行復刻；日本也可以讓自己的武士、忍者在游戲里被全世界的玩家操控著(zhù)去冒險。
這么多年來(lái)，我們這些玩家，跑夠了巴黎、意大利、古羅馬、古埃及、二戰，所有這些全部都是西方的文化宣傳和西方的故事，真的回到東方，在全世界的游戲產(chǎn)業(yè)里也只有日本能讓人看到。
連日本人都能做出那么棒的游戲，但卻從來(lái)沒(méi)有一款游戲的背景世界觀(guān)是純正的中國人的。
我們?yōu)榱送孢@些游戲，要看很多英文和日文字幕，甚至為了玩好游戲要去學(xué)英文學(xué)日文，為什么只能如此？
和流浪地球一樣，黑神話(huà)就是這個(gè)領(lǐng)域的國產(chǎn)第一作，也可能是劃時(shí)代的中文題材第一作，中國文化題材第一作，這么多年，我們玩游戲終于不用看字幕了。
而且，西方背景的游戲，畫(huà)面再精美、打斗再盡興，回到文化層面，很多東西我們總是很難共鳴。有些浪漫，就應該是中國人獨有的，類(lèi)似“帶著(zhù)地球去流浪”這樣的念想，就是獨屬于我們的，我們想要玩到更多這樣文化內核的游戲。
風(fēng)水輪流轉，也許我們終于不用看字幕了。也許該到了老外們?yōu)榱送嫖覀兊挠螒騺?lái)學(xué)習中文的時(shí)候了，這難道不值得關(guān)注欣喜嗎？”
并且，《黑神話(huà)：悟空》發(fā)售前2周，邀請了很多國內發(fā)燒友玩家和全球游戲媒體一起進(jìn)行評測和打分，結果，全球主流媒體的打分，比國內發(fā)燒友玩家們的打分低了10分左右。
這也導致了一波“外國人不懂我們”、“老外是不是存心壓低我們的評分”、“要讓老外更好理解悟空和中國文化的精髓”等類(lèi)似的聲音抬頭，也有很多玩家和up主，開(kāi)始從這個(gè)角度站出來(lái)，想要給這款游戲正名。
放在當下的大環(huán)境下，這樣的情緒加持，必然意味著(zhù)一波潑天的富貴流量。
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說(shuō)到這里，你我大概可以理解《黑神話(huà)：悟空》的傳播和出圈邏輯：
一小群死忠、發(fā)燒友用戶(hù)的早期發(fā)起和堅決追隨 + 整個(gè)行業(yè)層面的關(guān)注和開(kāi)先河意義 + 4年磨一劍的匠心和產(chǎn)品品質(zhì)的正向口碑推動(dòng) + 疊加“民族文化認同”的強烈情緒Buff = 一場(chǎng)潑天富貴級的熱點(diǎn)出圈
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最后，我想說(shuō)說(shuō)在我眼中，這次熱點(diǎn)事件里面，讓我覺(jué)得特別正向，印象深刻和感動(dòng)的兩個(gè)地方：
其一，年輕一代們對于本土文化的認同、擁護和追求，是肉眼可見(jiàn)的。
無(wú)論宏觀(guān)環(huán)境和世界如何走向，對相當一部分認知能力更強的年輕人來(lái)說(shuō)，在文化認同上，他們越來(lái)越是“有根可尋”的。
他們也有一種自然的追求——要把我們文化中精華的部分，更好地傳播出去讓全世界看到。
這一點(diǎn)，本身就孕育著(zhù)很多希望。
其二，這可能是近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上少有的一次“樸素的群體善意事件”。
即：一次完全由用戶(hù)、市場(chǎng)發(fā)起，意圖想要讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)變得更加健康、可持續發(fā)展、可以涌現更多優(yōu)質(zhì)作品的大型群體活動(dòng)，并且現在看來(lái)，它也許真的有機會(huì )在很大程度上給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)一些重要的改變。
最可貴之處在于，整件事里，主導聲音更多出現在民間，更多是自下而上發(fā)生的，并且大多數人心中，要參與這次發(fā)聲，源于心里真的有一種想要守護擁護的東西。
印象中，這樣的場(chǎng)景，在早期的古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期尤其多，但近幾年，已經(jīng)很久沒(méi)有看到過(guò)了。
今天的互聯(lián)網(wǎng)，多一些這樣的聲音和事件，是很能讓人有種感動(dòng)的。
