佐治亞州亞特蘭大與新澤西州東漢諾威，2024年8月13日——可口可樂(lè )和奧利奧?兩大品牌結成“新搭子”，宣布即將于9月推出兩款獨家限定版產(chǎn)品：奧利奧可口可樂(lè )?汽水味夾心餅干和可口可樂(lè )新搭子奧利奧?限定版可樂(lè )型汽水。受全球“搭子文化”的啟發(fā)，兩大標志性品牌還將推出一系列獨特的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)體驗，為“搭子”們掀起歡慶熱潮。
當今社會(huì )環(huán)境高速變化，兩大品牌倡導“搭子”文化具有重要的現實(shí)意義。面對現代化轉型帶來(lái)的群體性孤獨，年輕人與有共同興趣愛(ài)好的人組成“搭子”社交關(guān)系，能同頻默契，也能成就彼此。奧利奧?與可口可樂(lè )之間也有諸多有趣的默契，雙方合作推出“新搭子”限定口味，共同演繹“搭子”之間的默契，在9月帶來(lái)重磅打造的聯(lián)名產(chǎn)品，讓粉絲們與新老“搭子”共同嘗新。
可口可樂(lè )公司全球品牌戰略副總裁Oana Vlad表示：“兩個(gè)品牌在許多方面都有著(zhù)相似之處，可口可樂(lè )的理念是‘擁抱此刻’，奧利奧則主張‘玩在一起’，我們這對‘新搭子’看似出乎意料，實(shí)則情理之中。這是兩大品牌的首度合作，也熱切期待世界各地的‘搭子’們一同歡慶聯(lián)名新品的發(fā)布，享受有趣的產(chǎn)品和體驗所帶來(lái)的驚喜瞬間?！?/p>
億滋國際奧利奧全球營(yíng)銷(xiāo)與品牌副總裁Eugenia Zalis表示：“奧利奧始終致力于以新穎的方式激發(fā)消費者的興趣，并通過(guò)此次合作進(jìn)一步加碼創(chuàng )新。奧利奧與可口可樂(lè )的‘搭子’關(guān)系將以一種有趣的方式匯聚我們的粉絲群體，彰顯聯(lián)結與團聚的強大力量。我們迫不及待地想看到大家對于此次活動(dòng)的反響，也期待粉絲們能夠踴躍體驗這兩款在經(jīng)典產(chǎn)品基礎上重新演繹的聯(lián)名新品?！?/p>
奧利奧可口可樂(lè )?汽水味夾心餅干和可口可樂(lè )新搭子奧利奧?限定版可樂(lè )型汽水將限時(shí)推出，讓粉絲們在體驗獨特產(chǎn)品的同時(shí)，享受與新“搭子”玩在一起、一起創(chuàng )造的奇妙體驗。
兩款產(chǎn)品的包裝設計時(shí)尚精致，飾有標志性的奧利奧?餅干浮雕和趣味排列的可口可樂(lè )瓶形圖案。每一口可口可樂(lè )新搭子奧利奧?限定版可樂(lè )型汽水都包含了可口可樂(lè )的暢爽口感和奧利奧?餅干的獨特風(fēng)味，為新‘搭子’打造全新的玩趣體驗。
限定版奧利奧可口可樂(lè )?汽水味夾心餅干采用獨特的設計，兩塊獨特餅皮融入了可口可樂(lè )粉絲們熟悉且喜愛(ài)的暢爽口感，一塊印有奧利奧?經(jīng)典餅紋，另一塊印有可口可樂(lè )的標志性圖案，中間是帶有紅色點(diǎn)綴的白色夾心。
可口可樂(lè )和奧利奧?兩大品牌也打造了“新搭子平臺”，讓年輕人結交更多同頻的“搭子”，一起體驗“玩在一起”的樂(lè )趣?！靶麓钭印敝荚谕ㄟ^(guò)沉浸式的線(xiàn)上線(xiàn)下體驗，邀請年輕人突破界限，開(kāi)啟“結搭子模式”，與搭子們一起體驗有趣的活動(dòng)?？煽诳蓸?lè )和奧利奧?將于9月在上海北外灘推出打卡互動(dòng)活動(dòng)，邀請消費者帶上自己的“搭子”前往奧利奧?限時(shí)裝置與上海地標“三件套”合影，并前往可口可樂(lè )快閃店參與精彩互動(dòng)。此外，9月起，“新搭子”互動(dòng)活動(dòng)將在雙方的品牌小程序重磅上線(xiàn)，消費者可以選擇想要和“搭子”做的事，分享給“搭子”解鎖活動(dòng)，有機會(huì )贏(yíng)取驚喜獎品。
在中國市場(chǎng)，可口可樂(lè )奧利奧限定版特調飲品將于8月底在麥當勞發(fā)售。此外，奧利奧可口可樂(lè )?汽水味夾心餅干和可口可樂(lè )新搭子奧利奧?限定版可樂(lè )型汽水將于9月起陸續在中國、美國、加拿大、墨西哥、巴西等多個(gè)國家的食品雜貨店、便利店及電商平臺發(fā)售。
可口可樂(lè )新搭子奧利奧?限定版可樂(lè )型汽水是可口可樂(lè )創(chuàng )意平臺“樂(lè )創(chuàng )無(wú)界”推出的最新產(chǎn)品。該平臺運用新興技術(shù)，與品牌、藝術(shù)家和設計師攜手合作，在虛擬與真實(shí)世界中創(chuàng )造全新體驗，賦予標志性的可口可樂(lè )品牌以全新的創(chuàng )意表達方式和文化聯(lián)結，讓粉絲們與可口可樂(lè )一起“擁抱此刻”。
