文：百合

來(lái)源：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）

功能飲料燃力士母公司Celsius Holdings（CELH.US）發(fā)布了2024年二季度財報。財報顯示，公司當季銷(xiāo)售額同比增長(cháng)23%至4.02億美元，毛利率為52％，高于去年同期的48.8％，毛利同比增長(cháng)32％，達到2.09億美元，凈利潤為6670萬(wàn)美元，而去年同期為4080萬(wàn)美元。

公司表示增長(cháng)原因是從紅牛和魔爪（MONSTER）等對手搶占了市場(chǎng)份額，公司還重申了今年下半年會(huì )向澳大利亞、新西蘭和法國市場(chǎng)擴張。二季度，燃力士將通過(guò)健身渠道和精選健身房渠道開(kāi)始在英國和愛(ài)爾蘭銷(xiāo)售。

首席執行官約翰·菲爾德利表示，Celsius 對第二季度能量飲料類(lèi)增長(cháng)的貢獻率高達47%。

二季度公司國際業(yè)務(wù)收入增長(cháng)30%至1960萬(wàn)美元。

據Circana截至2024年7月14日的最后四周數據顯示，與去年同期相比，燃力士實(shí)現了貨架大幅增長(cháng)，每家商店的平均SKU銷(xiāo)量增加了35%以上。在便利渠道內，貨架量更是增長(cháng)了43%。

菲爾德利在財報電話(huà)會(huì )上表示，全糖能量飲料的增長(cháng)已經(jīng)停滯了好幾年，現在增長(cháng)的重心主要在無(wú)糖飲料上，無(wú)糖功能飲料的份額約占市場(chǎng)的50%。

燃力士是無(wú)糖能量飲料的第二大品牌，盡管面臨多方壓力，燃力士在二季度的增長(cháng)率仍然是同類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)率的10倍。三四季度，燃力士有占領(lǐng)市場(chǎng)的計劃，包括產(chǎn)品的創(chuàng )新，新的渠道和國際擴張和引入新的合作伙伴。

菲爾德利還表示，燃力士和百事可樂(lè )的關(guān)系依然很牢固，下半年將充分激勵合作伙伴的合作。2022年8月，百事公司對Celsius進(jìn)行5.5億美元（折合人民幣約37億元）的凈現金投資，以換取可轉換優(yōu)先股，相當于約持有Celsius的8.5%的所有權。

菲爾德利表示，無(wú)糖產(chǎn)品首次占據了能量飲料份額的50%，公司希望成為無(wú)糖能量飲料的領(lǐng)導者。他還提到渠道的變化。消費者從亞馬遜上購買(mǎi)的數量正在增加，這是消費模式的新變化，便利性占能量飲料總銷(xiāo)量的百分比在下降，銷(xiāo)售整箱產(chǎn)品的亞馬遜和俱樂(lè )部等渠道表現更好，他表示，所以“我們一開(kāi)始就接受了全渠道的世界，……，因為消費者正在改變他們的購買(mǎi)模式購買(mǎi)渠道，消費者會(huì )考慮整包整箱購買(mǎi)而不是只是買(mǎi)一瓶?！?/p>

除了在傳統的商超和便利店渠道大舉擴張之外，燃力士還將添加在線(xiàn)零售商和俱樂(lè )部渠道，根據三方機構MULO+的監測，目前燃力士的市場(chǎng)份額是12%。

在2024年5月的一次訪(fǎng)談中，菲爾德利對媒體表示，燃力士是近十年以來(lái)第一個(gè)在美國全國范圍內突破10%市場(chǎng)份額的能量飲料品牌（紅牛和魔爪在2010年前實(shí)現這一市場(chǎng)占有率的）。

根據statista的數據，截至到2023年12月，紅牛能量飲料在美國的銷(xiāo)售額約為17.1億美元。1987年，奧地利紅牛公司首次推出紅牛。

燃力士誕生于2004年，彼時(shí)紅牛、魔爪二者市場(chǎng)占有率合計達80%左右。燃力士選擇以產(chǎn)品差異化突出重圍，放棄了人工添加劑，轉而采用天然植物原料，產(chǎn)品功效主打燃脂而非提神。2020年-2023年，燃力士營(yíng)收從1.31億美元增長(cháng)到13.18億美元。燃力士認為自身客戶(hù)為增量客戶(hù)，20%的銷(xiāo)售額來(lái)自新接觸能量飲料的消費者。

2024年一季度，燃力士實(shí)現營(yíng)收3.56億美元。根據市場(chǎng)研究機構Circana數據，同期，燃力士在美國市場(chǎng)占有率達到11.4%，成為僅次于紅牛、Monster排名第三的能量飲料品牌。