文：芥末之父、Little Zhong

來(lái)源：FDL數食主張?（ID：foodatalink）

2024年可算是體育營(yíng)銷(xiāo)大年，歐洲杯、美洲杯結束后，品牌終于盼來(lái)了巴黎奧運會(huì )。

騰訊與騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）聯(lián)合秒針系統、氪體發(fā)布的《2024年體育營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察》顯示，巴黎奧運會(huì )的觀(guān)看滲透率將達到62%。當世界上三分之二人的目光都同時(shí)聚焦在奧運上，品牌在奧運場(chǎng)上又是如何吸引人注意的？

據了解，目前國際奧委會(huì )總共有15家TOP合作伙伴，作為最高級別的官方贊助商，TOP級擁有如使用奧林匹克知識產(chǎn)權、廣告優(yōu)先權、賽場(chǎng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)等最多權利。其中，屬于食品品牌包含可口可樂(lè )（非酒精飲料）和蒙牛（非酒精飲料）。

TOP級之后，輪到中國奧委會(huì )的各級別贊助商。伊利和盼盼食品以中國奧委會(huì )合作伙伴或者贊助商身份走進(jìn)奧運會(huì )視野。值得一提的是，伊利作為中奧委的長(cháng)期盟友，合作歷史已超過(guò)十年。

另一級別的贊助商是TEAM CHINA，除去發(fā)布特許產(chǎn)品之外，怡寶和正大集團等品牌以此級別贊助商身份參與進(jìn)去。此外，國家體育總局訓練局也成了品牌參與大賽營(yíng)銷(xiāo)的又一新選項，其在2024上半年已與雀巢咖啡達成合作。

隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)愈演愈烈，眾多品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略和案例逐漸顯現。食品品牌站在奧運這個(gè)巨大的流量入口，花式玩梗、福利活動(dòng)、快閃店……一系列活動(dòng)層出不窮，上演了一場(chǎng)屬于品牌的營(yíng)銷(xiāo)“賽事”。

品牌是如何布局世界杯營(yíng)銷(xiāo)的？消費者對奧運會(huì )的不同內容有何偏好？從賽事預熱到正式比賽，品牌的廣告投放效果如何？營(yíng)銷(xiāo)策略上有哪些創(chuàng )新之舉？

01

史上首次男女運動(dòng)員比例1:1
女選手更熱門(mén)

女性在奧運的參與度正不斷攀升，女性選手更受品牌關(guān)注。

“奧運更開(kāi)放（Ouvrons grand les Jeux）”是2024年巴黎奧運會(huì )和殘奧會(huì )的口號。作為誕生過(guò)瑪麗·居里、圣女貞德、政治家薇依、哲學(xué)家波伏瓦等諸多偉大女性的國度，一直致力于將男女平等作為社會(huì )進(jìn)步的最高目標之一。

巴黎奧運會(huì )開(kāi)幕式上，特別設立了一章聚焦于女性主義的主題，十位代表法國歷史上的杰出女性金色雕像在塞納河岸緩緩升起，看著(zhù)環(huán)繞的字體可以明確感受到，歷史并非僅由男性書(shū)寫(xiě)，女性同樣在其間扮演著(zhù)不可或缺的角色，并以她們的智慧與勇氣推動(dòng)著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步。這一場(chǎng)景，不僅是對過(guò)往女性杰出貢獻的致敬，更是對未來(lái)女性力量的期許與鼓舞。

圖源：CCTV5截圖

另一方面，女子運動(dòng)員數量逐步上升。數據顯示，1900年巴黎奧運會(huì )的女子運動(dòng)員僅占參賽總人數的2.2%，2024年巴黎奧運會(huì )達到占比50%，男女各為5250名。同時(shí)，獎牌項目也展現了性別平等，超過(guò)一半的項目對女性開(kāi)放。在總共329個(gè)小項中，女子項目有152個(gè)，男子項目157個(gè)，男女混合項目20個(gè)。

圖源：IOC官網(wǎng)

在官方“男女議題”的推動(dòng)下，品牌方的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作自然也有所改變，女性運動(dòng)員的代言機會(huì )和商業(yè)價(jià)值近期大幅提升，她們成為眾多品牌和時(shí)尚雜志競相爭奪的焦點(diǎn)。據統計，本屆中國代表團的女性運動(dòng)員比例高達66.4%，人數幾乎男性運動(dòng)員的兩倍。

在上一屆東京奧運會(huì )期間，楊倩、全紅嬋、孫穎莎等女將憑借金牌表現脫穎而出，其中孫穎莎更是被2024年巴黎奧運會(huì )官方評為最值得關(guān)注的12位頂級運動(dòng)員之一。在本屆賽事中，孫一文、張雨霏、孫穎莎等運動(dòng)員備受品牌青睞，成為各大品牌爭相簽約的對象。

特別是孫一文，她不僅技藝高超，更是商業(yè)價(jià)值的代表，一舉拿下了森歌、薇諾娜、徠芬、曼妮芬、visa、迪奧、怡寶至本清潤等眾多品牌的代言。張雨霏和孫穎莎也分別獲得了寶潔、汰漬、可口可樂(lè )，以及天貓、安踏、歐米茄等知名品牌的青睞。

在新運動(dòng)項目中，像劉清漪這種因年齡因素尚未參加品牌代言的，也已經(jīng)簽約伊利、visa、霸王茶姬、阿迪達斯、可口可樂(lè )等品牌的運動(dòng)員，新一代女性運動(dòng)員正在成為賽場(chǎng)“帶貨王”，具備巨大的商業(yè)潛力。

顯而易見(jiàn)的是，“女性力量”已經(jīng)成為巴黎奧運會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞，女性化的趨勢實(shí)際也是順勢而為。對于多數品牌來(lái)說(shuō)，簽約運動(dòng)員就是一項常規操作，大品牌一口氣押注多位運動(dòng)員更是省時(shí)省力的方案。

作為2024年奧運會(huì )中國體育代表團官方乳制品，在巴黎奧運會(huì )倒計時(shí)50天之際，伊利邀請張悅彤、鄧麗娟、駱知鷺、姜冉馨、黃雨婷、趙楠、葛曼棋等女性運動(dòng)員拍攝《因妳在場(chǎng) 始終與女性運動(dòng)員并肩同行》的TVC，聚焦女性運動(dòng)員的雙手，透過(guò)她們日常生活的手部細節，展現了她們背后強大的力量和故事。

圖源：伊利

從女性選手熱門(mén)化到女性體育熱情普遍高漲，我們可以窺探出女性消費者在體育文化領(lǐng)域的巨大潛力?！?023中國健身行業(yè)數據報告》指出，女性健身消費者占比為55.41%，女性是健身消費的主力，運動(dòng)品牌的財報也顯示女性健身熱情高漲。

歷史上關(guān)于女性運動(dòng)需求不足的觀(guān)念已經(jīng)不合時(shí)宜，賽場(chǎng)上女性運動(dòng)員的崛起與女性自我價(jià)值的覺(jué)醒，共同促進(jìn)了女性在運動(dòng)消費市場(chǎng)的主導地位，這同時(shí)也激發(fā)了品牌對女性代言人的關(guān)注和重視。

02

玩梗營(yíng)銷(xiāo)

梗接得住就接住了潑天富貴

伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)年輕一代消費者，天生就具有娛樂(lè )性的一面。他們更熱衷于在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)表看法、表達態(tài)度，并用一種幽默、調侃的方式對事物進(jìn)行解構。

向年輕人靠攏，成為當下眾多品牌的重要課題。但如何贏(yíng)得年輕人的支持和認可，品牌需要深入洞察年輕人的興趣和喜好，真正地融入年輕圈層，和年輕人打成一片。

在此背景下，梗營(yíng)銷(xiāo)作為一種年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略，正日益成為眾多品牌爭奪消費者注意力與心智的重要手段。成功的“玩梗營(yíng)銷(xiāo)”，是品牌傳播中最具性?xún)r(jià)比的方式之一，近兩年“玩梗營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為品牌在社會(huì )化媒體傳播中的必修課。

這一屆巴黎運動(dòng)會(huì )，除了簽約運動(dòng)員，一些品牌也主動(dòng)玩起了梗和完美接梗。

比如伊利在7月17日官宣與知名主持人陳魯豫成為巴黎觀(guān)賽大使，而事因是早在巴黎奧運會(huì )官方發(fā)布logo時(shí)，有網(wǎng)友發(fā)現“神似”魯豫。

伊利表示，最初發(fā)現“巴黎奧運logo撞臉魯豫”的話(huà)題是在新浪微博的熱搜榜單上，以及網(wǎng)友之間的熱議。因此其迅速作出反應，決定與網(wǎng)友一起玩轉這個(gè)梗，緊接著(zhù)伊利官宣與陳魯豫合作成為巴黎觀(guān)賽大使，為中國健兒加油，最終如預期一樣，這場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)成功吸引了大眾的關(guān)注，進(jìn)一步加深了品牌與巴黎奧運的關(guān)聯(lián)。

圖源：伊利

在當前社交化、在線(xiàn)化、數字化的營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，體育營(yíng)銷(xiāo)也在進(jìn)行相應的轉型。單純地“玩?！笨赡苤荒茏屓顺蔀槎巫邮?，而非真正的品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。品牌在進(jìn)行“玩梗營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)，應該將社交媒體上的討論熱度與品牌價(jià)值緊密結合，而不僅僅是為了制造娛樂(lè )話(huà)題或吸引注意力。

通常情況下，“玩梗營(yíng)銷(xiāo)”是品牌廣告策略的一部分，其核心目標是提升品牌價(jià)值的知名度，而非直接推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。因此，品牌需要從提高品牌認知度和傳達品牌理念的角度出發(fā)，深思熟慮“玩梗營(yíng)銷(xiāo)”的目的和執行策略。

03

把流量帶飛起的快閃店，

去了巴黎沒(méi)有“水土不服”

快閃店，即Pop-up Store，是一種新興的零售模式，近年來(lái)在全球迅速流行，特別受到年輕消費者和新晉品牌的歡迎。它以靈活的經(jīng)營(yíng)策略、充滿(mǎn)創(chuàng )意的店面設計和限量產(chǎn)品發(fā)布等特色，吸引了眾多關(guān)注，成為品牌宣傳、新品測試和市場(chǎng)調研的有效手段。

《2024年快閃店行業(yè)洞察報告》顯示，快閃店從奢侈品牌專(zhuān)屬走向全民化，預計到2025年行業(yè)交易規模將超過(guò)8000億，2020-2025年均復合增速約為21.1%。

圖源：《2024年快閃店行業(yè)洞察報告》

快閃店有多種形態(tài)，如品牌專(zhuān)屬快閃、聯(lián)合快閃、主題快閃和線(xiàn)上快閃等，涉及零售、餐飲、娛樂(lè )和文化藝術(shù)等多個(gè)行業(yè)。特別在電商對傳統零售業(yè)造成沖擊的背景下，快閃店憑借其獨特的體驗價(jià)值和社交媒體的傳播力，為實(shí)體商業(yè)注入了新的活力，成為新零售業(yè)態(tài)中不可或缺的一部分。

作為一種靈活、高效的營(yíng)銷(xiāo)模式，品牌快閃店走進(jìn)巴黎奧運會(huì )，如盼盼之家巴黎快閃店空降巴黎核心街區、喜茶在塞納河右岸打造了一個(gè)快閃門(mén)店“喜茶巴黎觀(guān)賽茶室”、霸王茶姬在巴黎圣拉扎爾火車(chē)站開(kāi)設TEA BAR線(xiàn)下快閃店等等。?

| 喜茶

喜茶在法國巴黎開(kāi)設了一家名為“喜茶巴黎觀(guān)賽茶室”的快閃店。這家快閃店位于巴黎11區的10 RUE BRéGUET，靠近塞納河右岸，是巴黎人口最為密集的地區之一，附近有眾多著(zhù)名景點(diǎn)，如冬之馬戲團館、圣盎博羅削教堂、歐洲巴黎商業(yè)學(xué)院和艾迪特·皮雅芙博物館。

為了更好地融入當地文化，喜茶特別邀請了法國名人和中國運動(dòng)員到店內體驗茶飲，并與當地的BAO Family合作，推出了一款名為“黑糖波波包”的特色產(chǎn)品。這次合作不僅展示了喜茶的創(chuàng )新精神，也體現了中法文化大融合。

當國內的市場(chǎng)競爭日趨激烈，眾多品牌在努力削減成本、提高品質(zhì)和效率的同時(shí)，也在品類(lèi)創(chuàng )新、優(yōu)化供應鏈、推進(jìn)智能化改造和數字化轉型等方面不斷努力。此外，許多企業(yè)也在積極探索海外市場(chǎng)，尋找新的增長(cháng)機會(huì )，以期實(shí)現業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

在這個(gè)消費“大航海時(shí)代”，喜茶巴黎觀(guān)賽茶室的開(kāi)業(yè)，不僅標志著(zhù)喜茶成為首個(gè)進(jìn)入法國市場(chǎng)的中國新茶飲品牌，也預示著(zhù)其在奧運期間將積極尋找更多的商業(yè)機會(huì )，進(jìn)一步擴大其國際影響力。

圖源：喜茶

| 霸王茶姬

和喜茶一樣在海外迅猛發(fā)展的，還有霸王茶姬。早在三月份，霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗一眾運動(dòng)健兒，希望借助2024最大的運動(dòng)盛會(huì )，向世界傳遞品牌“CHAGEE TOGETHER”理念和東方茶文化，致敬奧運精神。

緊跟奧運的腳步，霸王茶姬同時(shí)也在巴黎圣拉扎爾火車(chē)站開(kāi)設了TEA BAR線(xiàn)下快閃店，不同于喜茶的“買(mǎi)一送一”促銷(xiāo)活動(dòng)，霸王茶姬主打的是“直送不賣(mài)”，現場(chǎng)贈飲招牌產(chǎn)品，并推出聞香味識茶、投壺、蹴鞠等中式游戲互動(dòng)。據了解，此次免費派送活動(dòng)，霸王茶姬快閃店在開(kāi)幕當天吸引了近2000名訪(fǎng)客。

借奧運會(huì )的全球影響力，霸王茶姬與喜茶將營(yíng)銷(xiāo)戰打到了巴黎本土。而那些沒(méi)能直接去巴黎的茶咖品牌，也在產(chǎn)品上大做浪漫文章。

圖源：霸王茶姬

比如一向喜歡聯(lián)名的瑞幸，攜手動(dòng)畫(huà) IP《大鬧天宮》推出聯(lián)名新品及系列周邊。而為致敬巴黎奧運會(huì )，瑞幸還推出了2024年巴黎版的《大鬧天宮》視頻。視頻中，經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)角色孫悟空幻化成巴黎的標志性建筑，如埃菲爾鐵塔、盧浮宮和凱旋門(mén)等，巧妙融合了中國文化和巴黎的城市特色和體育運動(dòng)的元素。

圖源：瑞幸

| 盼盼食品

在巴黎的標志性建筑埃菲爾鐵塔下，盼盼食品開(kāi)設了一家名為“盼盼之家”的巴黎快閃店。這家體驗店吸引了眾多國內外的美食愛(ài)好者前來(lái)參觀(guān)、打卡并品嘗新推出的美食。

在盼盼之家巴黎快閃店內，除了提供各種經(jīng)典零食外，還特別推出了幾款在中國市場(chǎng)廣受歡迎的飲料產(chǎn)品，包括盼盼茶上茶大紅袍無(wú)糖茶飲料、盼盼生榨椰子汁、盼盼0糖椰子汁以及盼盼乳酸菌。

在文化輸出方面，盼盼食品則強化傳統文化元素，快閃店內舉辦的傳統文化體驗項目就結合了非遺蟳埔簪花文化和中國書(shū)法展示，促進(jìn)中法文化交流的同時(shí)提升了品牌形象和市場(chǎng)影響力。據了解，去年，泉州簪花圍被民間的愛(ài)好者帶到法國巴黎的埃菲爾鐵塔下，相關(guān)視頻獲得數十萬(wàn)點(diǎn)贊，盼盼食品也是在借快閃店追了一波“簪花熱”。

圖源：小紅書(shū)@盼盼食品

04

情感牌打好了

奧運動(dòng)力就更足

人類(lèi)是一種情感豐富的生物，很多時(shí)候購買(mǎi)行為受到情緒的深刻影響。有研究表明，80%的購買(mǎi)決策源于“感性的情緒”驅動(dòng)，而僅有20%基于“理性的邏輯”進(jìn)行考量。

個(gè)體情緒是私人化的，但當個(gè)人情緒和客觀(guān)世界產(chǎn)生了共振，其影響力便會(huì )在群體間得到顯著(zhù)放大。當這種放大的情緒累積至足夠規模時(shí)，便會(huì )演變成為一種廣泛傳播的風(fēng)潮。

在產(chǎn)品和服務(wù)日趨同質(zhì)化的當下，情緒營(yíng)銷(xiāo)成為品牌與消費者之間建立情感共鳴的核心策略。在數字化營(yíng)銷(xiāo)和內容營(yíng)銷(xiāo)日益深化的背景下，無(wú)數企業(yè)通過(guò)巧妙地運用情感營(yíng)銷(xiāo)策略取得了成功。

品牌將情感營(yíng)銷(xiāo)視為一門(mén)重要營(yíng)銷(xiāo)戰略時(shí)，需要進(jìn)行系統的規劃和執行。通過(guò)精確評估和巧妙定位情感因素，可以有效地影響消費者的購買(mǎi)決策。此次奧運就有一些品牌走情感路線(xiàn)，在情感上或者情緒上和用戶(hù)做溝通，讓其在平臺上獲得引流能力，同時(shí)具備傳播屬性。

| 蒙牛

作為巴黎奧運會(huì )的全球合作伙伴，蒙牛集團自倒計時(shí)100天開(kāi)始就著(zhù)手精心策劃，推出了一系列預熱海報，為賽事?tīng)I造氛圍。此后，蒙牛與著(zhù)名歌手韓紅合作，發(fā)布了專(zhuān)為中國隊定制的主題曲《一路生花-中國隊要強出征版》。在這首主題曲MV中，林雨薇、陳家鵬以及韓紅與各行各業(yè)的普通人一同出鏡，共同展現了不屈不撓、勇往直前的“要強”精神。

奧運開(kāi)始時(shí)，蒙牛集團在巴黎塞納河畔的蒙牛藝術(shù)跑道展區舉辦了一場(chǎng)名為“我為家鄉健兒上大分”的快閃活動(dòng)。此次活動(dòng)由蒙牛集團主辦，集團總裁高飛親臨現場(chǎng)并發(fā)表了講話(huà)。同時(shí)，副董事長(cháng)盧敏放也作為特邀嘉賓出席了這次盛會(huì )?；顒?dòng)吸引了包括當地嘉賓、新聞媒體在內的約200人參與。

快閃活動(dòng)中，演員們身著(zhù)代表中國56個(gè)民族的傳統服飾，為現場(chǎng)觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)展現中華民族文化魅力的走秀表演。蒙牛集團的總裁高飛和副董事長(cháng)盧敏放一同登臺，用中國傳統書(shū)法在扇面上揮毫潑墨，寫(xiě)下了充滿(mǎn)力量的“中國?！比齻€(gè)大字。

此外，賈玲、鳳凰傳奇、大張偉、楊紫、靳東、肖戰、趙露思等26位蒙牛品牌代言人通過(guò)視頻形式，用他們各自的家鄉方言為家鄉的運動(dòng)員們加油助威。這些形式多樣、充滿(mǎn)情感的“要強”活動(dòng)引起了廣泛的共鳴，不僅為運動(dòng)員們提供了強大的精神支持，也展現了中華民族的堅強意志和力量，為中國體育事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

蒙牛在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的確已經(jīng)形成了自己的優(yōu)勢領(lǐng)域。通過(guò)精心策劃的話(huà)題和創(chuàng )意短片引起情感上的共鳴，蒙牛巧妙地將品牌與奧運會(huì )聯(lián)系起來(lái)，從多個(gè)角度展現品牌與體育精神的緊密聯(lián)系。通過(guò)貼近用戶(hù)、引發(fā)共鳴的內容創(chuàng )作，蒙牛不僅強化了品牌的活力和健康形象，而且有效地傳達了其品牌理念——"營(yíng)養世界每一份要強"。

圖源：蒙牛

| 可口可樂(lè )

可口可樂(lè )是奧林匹克運動(dòng)歷史最悠久的合作伙伴。自1928年阿姆斯特丹奧運會(huì )以來(lái)，持續為每屆奧運會(huì )和殘奧會(huì )提供支持?，F在，隨著(zhù)巴黎奧運會(huì )的腳步日益臨近，其旗下品牌Powerade啟動(dòng)一場(chǎng)具有里程碑意義的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

這場(chǎng)活動(dòng)建立在可口可樂(lè )近一個(gè)世紀奧運合作的深厚基礎之上，以美國體操名將西蒙娜·拜爾斯等即將參加巴黎奧運會(huì )的運動(dòng)員為中心，展開(kāi)一系列全新的創(chuàng )意宣傳。Powerade的這一全球性整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在支持運動(dòng)員的全面健康，將在30個(gè)國家和地區推出，涵蓋社交媒體、電視廣告，以及奧運會(huì )期間的現場(chǎng)互動(dòng)體驗、限時(shí)產(chǎn)品發(fā)布和賽場(chǎng)展示等多種形式。

隨著(zhù)巴黎奧運會(huì )的臨近，Powerade的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅彰顯了體育對世界變革的影響力，而且通過(guò)分享拜爾斯等運動(dòng)員的勵志故事，展現了品牌對運動(dòng)員福祉的承諾，激發(fā)了全球觀(guān)眾的熱情和決心。

可以看出，憑借其國際化的龍頭地位，可口可樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是上了高度的，體現出大格局的，從人文關(guān)懷角度出發(fā)進(jìn)一步加深了人與人之間的情感聯(lián)系，為緊張的國際關(guān)系注入了一抹現實(shí)關(guān)照。

圖源：可口可樂(lè )

體育營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)提升品牌形象、增強品牌影響力、促進(jìn)銷(xiāo)售增長(cháng)的關(guān)鍵途徑。通過(guò)參與奧運會(huì )等大型體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)不僅能夠傳播積極向上的體育精神，還能在品牌理念和文化上得到深化，這在拓展國際市場(chǎng)時(shí)尤為有利。

接下來(lái)的一個(gè)月內，互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)一波又一波的明星、重大事件和熱門(mén)話(huà)題，全世界人民都將圍繞體育這一共同性的“全球語(yǔ)言”進(jìn)行深度交流，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大考還未結束，誰(shuí)能實(shí)現目標群體的增長(cháng)，并將流量轉化成銷(xiāo)量，讓我們拭目以待。

最后，讓我們一起記住這一體育史上女性的重要時(shí)刻，也期待一下女性運動(dòng)員在奧運會(huì )的精彩時(shí)刻。

參考文獻：

1.中國代表團的蛋糕，誰(shuí)搶的最多？|體育營(yíng)銷(xiāo)

2.一文讀懂中國市場(chǎng)巴黎奧運營(yíng)銷(xiāo)戰|虎嗅網(wǎng)

3.喜茶、霸王茶姬、伊利、蒙?！屠璧降子姓l(shuí)在呀？| Foodaily每日食品

4.喜茶、霸王茶姬、瑞幸…奧運營(yíng)銷(xiāo)首戰誰(shuí)勝誰(shuí)負？| 品牌聲吶

5.奧運在即，盼盼生榨椰子汁空降法國巴黎-今日頭條

6.“送金”+“免單”，伊利奧運互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)跑再提速_廣州日報大洋網(wǎng)

7.以運動(dòng)員故事為靈感，Powerade要在巴黎奧運會(huì )點(diǎn)燃激情|禹唐體育

8.「情緒營(yíng)銷(xiāo)」火出圈，消費者直呼“太懂我了，買(mǎi)它”?|SD科技制造

9.品牌到底如何玩“梗營(yíng)銷(xiāo)”？?| 首席品牌家