來(lái)源：飲品觀(guān)察

近日晚間，可口可樂(lè )公布2024年第二季度業(yè)績(jì)。

2024年第二季度公司凈營(yíng)收為124億美元，同比增長(cháng)3%，有機收入（非GAAP）增長(cháng)15%；毛利為75.51億美元，同比增長(cháng)7%；歸屬于公司股東凈利潤為24.11億美元，同比下降5%。

盡管增收不增利，但在二季度財報中，可口可樂(lè )仍再一次上調了2024年全年業(yè)績(jì)指引，預計2024年全年有機營(yíng)收增速為9%至10%，高于此前預計的8%至9%。

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無(wú)糖可樂(lè )銷(xiāo)量增長(cháng)最快

銷(xiāo)量方面，二季度可口可樂(lè )公司全球單箱銷(xiāo)量增長(cháng)2%，亞太市場(chǎng)單箱銷(xiāo)量同比增長(cháng)3%。

其中，含氣飲料二季度全球銷(xiāo)量增長(cháng)3%，主要受亞太及拉丁美洲市場(chǎng)的增長(cháng)驅動(dòng)，無(wú)糖可樂(lè )銷(xiāo)量全球增長(cháng)6%，風(fēng)味汽水全球增長(cháng)3%，而果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷(xiāo)量全球增長(cháng)2%。

可以看到，無(wú)糖可樂(lè )成為可口可樂(lè )所有產(chǎn)品類(lèi)別中銷(xiāo)量增長(cháng)最快的品類(lèi)。這一增長(cháng)態(tài)勢近年來(lái)一直在延續，如2022年財報顯示，無(wú)糖可口可樂(lè )的銷(xiāo)量增速達11%；2024年一季報顯示，第一季度無(wú)糖“可口可樂(lè )”銷(xiāo)量全球增長(cháng)6%。

從“肥宅快樂(lè )水”到低糖飲料，再到“0糖”飲料，新一代消費者群體對于健康的追求已經(jīng)逐漸加深，由此帶來(lái)無(wú)糖市場(chǎng)的快速擴容。尼爾森報告也指出，由于消費者更加注重產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性收益，無(wú)糖成為了當下最熱門(mén)的細分賽道之一。

2023年國內無(wú)糖飲料的體量達241億元，同比增長(cháng)26%。

02

抽離價(jià)格戰

可樂(lè )產(chǎn)品作為公認的“肥宅快樂(lè )水”，始終在飲料市場(chǎng)占有一席之地，從銷(xiāo)量來(lái)看，可口可樂(lè )在印度實(shí)現兩位數增長(cháng)，東南亞、日本、韓國銷(xiāo)量亦在增長(cháng)區間。而中國市場(chǎng)銷(xiāo)量卻在下滑。

背后是，這家公司并不想卷入猛烈價(jià)格戰。

眼下，可口可樂(lè )正在抽離包裝水市場(chǎng)。

“我們降低了包裝水的優(yōu)先級，這塊業(yè)務(wù)在中國不賺錢(qián)。中國的整體銷(xiāo)量增長(cháng)為負，這完全是由降低水的優(yōu)先級所致?！痹谪攬箅娫?huà)會(huì )上，可口可樂(lè )公司董事會(huì )主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）稱(chēng)。

如此觀(guān)點(diǎn)的背景是，包裝水市場(chǎng)正在上演殘酷價(jià)格戰。

5月初，農夫山泉推出了綠色包裝的純凈水新品。6月，農夫山泉相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)始全面降價(jià)，打起了價(jià)格戰。

具體來(lái)看，今年618期間，農夫山泉官方旗艦店綠瓶純凈水12瓶裝的售價(jià)，甚至降到了9.9元一提，平均一瓶0.82元，比零售價(jià)同處于2元價(jià)格帶的怡寶、娃哈哈等瓶裝水的售價(jià)都低。同時(shí)，農夫山泉還在各個(gè)平臺開(kāi)啟了促銷(xiāo)活動(dòng)。

在農夫山泉送水到府的直播間，24瓶550ml綠瓶農夫山泉純凈水的價(jià)格為20.9元，且免費配送，平均一瓶為0.87元。

另?yè)吨袊髽I(yè)家》報道，農夫山泉更在終端超市瘋狂砸錢(qián)。有經(jīng)銷(xiāo)商透露，6月農夫山泉的促銷(xiāo)活動(dòng)是，只要拿一個(gè)冰柜都用來(lái)冰農夫山泉的水，就可以進(jìn)一箱瓶裝水送一箱瓶裝水。這個(gè)品牌還瞄準了工地，鼓勵店主在工地附近開(kāi)個(gè)小超市，工地人流量大，水的消耗遠大于飲料。農夫山泉會(huì )給更優(yōu)惠政策。

此外，娃哈哈近幾個(gè)月以來(lái)趁勢加快布局一二線(xiàn)城市線(xiàn)下渠道。在國內一二線(xiàn)城市的不少商超、小店，以及餐飲渠道，目前也都能看到娃哈哈純凈水。3月初，今麥郎藍標水悄悄上架物美超市、美團的小象超市等終端。藍標水550ml零售價(jià)一瓶0.6元，5L桶裝水5元，價(jià)格皆低于農夫山泉、怡寶、娃哈哈等品牌。

種種競爭從客觀(guān)上推高市場(chǎng)。尼爾森數據顯示，從2023年7月至2024年6月，包裝水市場(chǎng)接近537.16億元，同比增長(cháng)2.7%。

但價(jià)格戰下，利潤可能就不好看了。

03

可口可樂(lè )漲價(jià)引關(guān)注

銷(xiāo)量下滑，但產(chǎn)品的價(jià)格卻在上漲。

今年上半年，可口可樂(lè )和百事可樂(lè )的汽水產(chǎn)品價(jià)格雙雙上漲的消息引起關(guān)注。作為“肥宅快樂(lè )水”，可口可樂(lè )每次漲價(jià)都會(huì )掀起話(huà)題討論，而這一輪漲價(jià)不僅發(fā)生在終端消費場(chǎng)景，也蔓延到了分銷(xiāo)渠道。此前，網(wǎng)絡(luò )上流傳出湖北、江西、鄭州等多家太古可口可樂(lè )飲料公司的漲價(jià)告知函，內容顯示包括汽水、果汁、乳味飲料在內的多款產(chǎn)品將要調整價(jià)格。

對此，南都·灣財社記者撥打中糧可口可樂(lè )官網(wǎng)電話(huà)，客服人員稱(chēng)，目前還沒(méi)收到完整的價(jià)格調整政策，且每個(gè)工廠(chǎng)的漲價(jià)情況會(huì )有所不同。

從終端渠道來(lái)看，南都·灣財社記者在去年可口可樂(lè )被傳漲價(jià)時(shí)曾走訪(fǎng)過(guò)市場(chǎng)，彼時(shí)罐裝的300ml可口可樂(lè )產(chǎn)品價(jià)格多在2.5-3元區間；塑料瓶裝的500ml可口可樂(lè )產(chǎn)品價(jià)格多在3-3.5元之間。而近日，記者再次走訪(fǎng)線(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)現，塑料瓶裝的500ml可口可樂(lè )產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)漲至3.5-5元區間。

據了解，目前全國多地可樂(lè )均已漲價(jià)至3.5元以上，消費者在超市、便利店中再難看到“3元飲料”的身影。尼爾森報告也指出，隨著(zhù)成本壓力持續加劇，飲料行業(yè)漲價(jià)潮頻現。