文：詩(shī)雨
來(lái)源：中國飲品快報（ID：zgypkb）
茶飲店的店員說(shuō)：他做“捏捏”很厲害！?
這就讓不少消費者百思不得其解：“做奶茶就好好做奶茶嘛，怎么還做起捏捏了？”“奶茶店的員工壓力都這么大的嗎？”
市面上常見(jiàn)的“捏捏”全名稱(chēng)“捏捏樂(lè )”，是一種由柔軟硅膠材料制成的玩具，因其糯嘰嘰的手感和逼真的外觀(guān)獲得大家的喜愛(ài)。
但這家茶飲店的“捏捏”，可不是常規的玩具捏捏，而是可以“變身”存在在茶飲中、成為可以喝的捏捏杯！
不信？我們來(lái)看一看。
01
? 7分甜上線(xiàn)“捏捏杯”??
? 一杯拿捏、讓人上頭??
“薄荷腦袋，一杯拿捏”！近日，7分甜推出區域限定薄荷系列新品，包含薄荷巧克力捏捏杯和薄荷巧克力冰冰杯。
?7分甜區域限定薄荷系列
就拿薄荷巧克力捏捏杯來(lái)講，先將融化的巧克力漿均勻涂抹在塑料杯內壁，然后放進(jìn)冰箱冷凍至巧克力殼成型，再將冰塊、牛奶等倒入杯中。
當消費者用力捏杯身時(shí)，杯子內壁的巧克力也會(huì )隨之裂開(kāi)，綠色的薄荷奶與巧克力碎片逐漸融合，不僅好看還十分解壓。
這種“一捏、二戳、三吸、四嚼”的新玩法，也讓消費者十分上頭。
不少消費者表示：“能不能全國上線(xiàn)，真的很想捏一下”“捏時(shí)有咔嚓的碎裂聲，真的超級解壓”“oh my god，買(mǎi)它！”“現在的飲品真的做到了不止好喝還好玩”……
薄荷巧克力捏捏杯
翻看社交平臺，不少茶飲品牌都推出了這類(lèi)薄荷巧克力的捏捏杯。而被消費者稱(chēng)為十分解壓的捏捏杯，就是由玩具捏捏延伸而來(lái)。
02
? 捏捏樂(lè )的風(fēng)也刮到了茶飲圈??
如今，隨著(zhù)“捏捏”的熱度不斷攀升，在社交平臺上，“捏捏”相關(guān)詞條的瀏覽量已高達108億次，超55萬(wàn)人參與，部分年輕人甚至愿意花費上千元購買(mǎi)捏捏。
年輕消費群體對新鮮、有趣的事物，始終保持著(zhù)強烈的好奇心，捏捏作為一種新型的解壓玩具，正好滿(mǎn)足了他們對新鮮解壓方式的需求。
捏捏不僅可以通過(guò)觸覺(jué)帶來(lái)放松感，還能在視覺(jué)上帶來(lái)愉悅，為年輕人提供了一種便捷、低成本的解壓途徑。捏捏如何和飲品相結合？茶飲品牌都在這樣做。
1、從周邊入手，贈送捏捏周邊??
顯然，所有爆火的玩具很快就會(huì )被各家茶飲品牌用于營(yíng)銷(xiāo)宣傳，時(shí)下流行的捏捏也是如此。
益禾堂&下里巴熊聯(lián)名周邊
像益禾堂聯(lián)名下里巴熊時(shí)，所贈送的周邊里就包括下里巴熊捏捏。
丘大叔檸檬茶開(kāi)啟了“桃”離煩惱計劃，消費者購買(mǎi)鮮桃系列產(chǎn)品，就可以獲得鮮桃解壓捏捏樂(lè )。
丘大叔檸檬茶
作為一家很擅長(cháng)將自家logo形象做成各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品的Gulugulu椰子水，在新店活動(dòng)期間上線(xiàn)了一款大白鵝形態(tài)的捏捏，并將之成為“解壓鵝限定周邊”，吸引了不少消費者的關(guān)注。
還有的品牌連奶茶杯套都不放過(guò)。像古茗的袋鼠耳朵杯、餓了么的爆爆杯，讓消費者可以一邊喝奶茶一邊捏捏，讓簡(jiǎn)單的飲品時(shí)間變成了快樂(lè )源泉。
古茗袋鼠耳朵杯
在競爭激烈的茶飲市場(chǎng)中，茶飲品牌通過(guò)推出捏捏樂(lè )等創(chuàng )意周邊產(chǎn)品，可以提升品牌形象的獨特性和差異化，吸引更多消費者的關(guān)注，增強品牌競爭力。
同時(shí)，通過(guò)捏捏樂(lè )等周邊產(chǎn)品，品牌可以與消費者建立更緊密的聯(lián)系，促進(jìn)復購和口碑傳播。
2、電子捏捏，線(xiàn)上吸引網(wǎng)友關(guān)注??
瑞幸的小藍杯被消費者玩壞了？
此前，瑞幸在小紅書(shū)上玩起了“賽博捏捏”小游戲！只要滑得夠快，瑞幸小藍杯能瞬間"變形"，參與者就能獲得小藍杯牌電子捏捏樂(lè )。
瑞幸“賽博捏捏”小游戲
這創(chuàng )意，簡(jiǎn)直不要太酷炫！
翻看評論區，網(wǎng)友們的熱議更是停不下來(lái)，紛紛喊話(huà)：“我猜是新贈品！”“不是新贈品就沖去你們店把你們得咖啡捏城圖片那樣哦”“官方大大，不來(lái)個(gè)真·捏捏周邊嗎？”“你敢出我就敢買(mǎi)！”……
瑞幸官方雖然回復“請稍安勿躁，僅供娛樂(lè )”，但這背后，不知道撩撥了多少網(wǎng)友的心。
捏捏樂(lè )憑借其獨特的外觀(guān)和玩法，在社交媒體上具有較高的討論度和傳播效應。茶飲品牌通過(guò)線(xiàn)上捏捏樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以借助社交媒體的力量擴大品牌影響力，提高品牌知名度。
3、 捏捏樂(lè )變捏捏杯??
如今，茶飲品牌贈送捏捏的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)?？梢?jiàn)。為了尋求差異化，不少品牌把目光放在了飲品本身。
就像上文說(shuō)的薄荷巧克力捏捏杯那樣，利用巧克力脆皮的優(yōu)勢，讓消費者品嘗產(chǎn)品時(shí)也能捏一下，既好喝又好玩！
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，這就對杯子質(zhì)量的要求更高了，畢竟也出現過(guò)捏著(zhù)捏著(zhù)杯子就爆了的翻車(chē)案例……
03
? 消費者解壓的情緒一直存在??
隨著(zhù)生活節奏的加快和工作壓力的增大，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注心理健康和情緒管理。
回顧下茶飲營(yíng)銷(xiāo)中的情緒關(guān)鍵詞，可以說(shuō)囊括了從“喪”到“?！?，再到“佛系”、“釋然”或者“擺爛”的發(fā)展過(guò)程。
樂(lè )樂(lè )茶捏捏發(fā)聲玩具
換句話(huà)說(shuō)，情緒價(jià)值可以帶來(lái)更高的品牌溢價(jià)，一旦消費者上頭了，激情下單的可能性就大大提升了。
有需求就會(huì )有催生出一些新奇的解壓方式。巨大的流量加持下，茶飲品牌也打出了適合自身發(fā)展的組合拳。
像寺廟咖啡店里的大橘大利杯、風(fēng)靡一時(shí)的奶茶發(fā)瘋杯套等，都給消費者提供了放松、解壓的氛圍，亦或是求好運的線(xiàn)上許愿池玩法，以及為消費者帶來(lái)反差感與沉浸體驗等，品牌將營(yíng)銷(xiāo)方式與情緒交織，賦能消費品做情緒價(jià)值。
寺廟咖啡
除此之外，懷舊、聯(lián)名、季節限定、城市限定……更多的標簽也成為收獲情緒價(jià)值的載體。
總之，“捏捏”可能會(huì )被新的解壓方式取代，但別忘了，消費者解壓的情緒需求一直都在。
