沁爽解暑的雙柚拉格啤酒、清爽開(kāi)胃的泰式撈汁海鮮、香辣過(guò)癮的牙簽牛肉、佐餐下酒的鹵味鴨貨.....打開(kāi)盒馬app，帶“新品”標簽的商品隨處可見(jiàn)。

歐洲杯剛落幕，巴黎奧運會(huì )又將拉開(kāi)序幕?？幢荣惖耐瑫r(shí)，少不了美食陪伴。在“賽事經(jīng)濟”的推動(dòng)之下，看比賽的各種美食“搭檔”銷(xiāo)售見(jiàn)漲——精釀鮮啤、休閑零食、鹵味涼菜等尤為熱銷(xiāo)。為了抓住這波體育賽事帶來(lái)的美食流量，盒馬上架了多達上百款的新品，還在北京、上海兩地延長(cháng)了夜間配送時(shí)間，為奧運會(huì )助陣。

（盒馬上架百余款新品，迎接奧運消費熱潮）

01

鮮啤增長(cháng)“一枝獨秀”

歐洲杯落幕后半個(gè)月，奧運會(huì )接檔，運動(dòng)賽事往往是促進(jìn)啤酒消費增長(cháng)的重要節點(diǎn)，7月的體育“觀(guān)賽潮”已經(jīng)幫助盒馬鮮啤實(shí)現了35%的環(huán)比增長(cháng)，小眾口味成為“銷(xiāo)售黑馬”——盒馬渾濁IPA同比增長(cháng)超70%；

此外，今年推出的中式精釀系列持續上新，其中綠豆風(fēng)味啤酒大受歡迎，與去年同期銷(xiāo)售額相比整整翻了兩倍。

盒馬采購弋泓介紹，在啤酒消費趨向個(gè)性化、品質(zhì)化、健康化的市場(chǎng)背景下，精釀啤酒因相較于工業(yè)啤酒香氣更濃郁、口感更豐富且原料純天然而受到歡迎?！盀榱似【葡M者在觀(guān)賽期間有更多選擇，盒馬上新了酒精度更低的雙柚拉格風(fēng)味精釀，添加微酸柚子汁發(fā)酵，同時(shí)不加糖以保留啤酒原有的口感，為熬夜觀(guān)賽增添了幾分恰到好處的微醺感?！?/p>

（消費者正在選購盒馬精釀啤酒）

02

“三低”素菜更受歡迎

有了啤酒，自然也需要適合夏天小酌的下酒菜，涼菜鹵味的銷(xiāo)售直線(xiàn)上漲。鹽水毛豆花生在盒馬的銷(xiāo)售同比增長(cháng)超20%，成為啤酒的最佳伴侶。

（鹽水花生毛豆的評價(jià)以“低鹽、食材新鮮、干凈衛生”多見(jiàn)）

歐洲杯期間，熟食鹵味品類(lèi)商品銷(xiāo)售前幾名基本都是素菜。盒馬工坊采購以夏透露，“觀(guān)賽期間更多的消費者傾向于選擇低鹽、低負擔、低熱量的‘三低’素菜來(lái)做下酒菜?！?/p>

此外，蓮藕、花生、腐竹等入味爽口的蔬菜豆制品組成的盒馬素拌菜也出現較大增幅，六七月的銷(xiāo)售額與去年相比增長(cháng)超過(guò)60%?！鞍屠鑺W運會(huì )期間還將上新一批素鹵菜，包括鹵蓮藕、香辣海帶、魔芋條......讓消費者擁有更多選擇?！?/p>

03

邊熬夜邊養生

本屆巴黎奧運會(huì )，和剛剛過(guò)去的歐洲杯一樣，由于時(shí)差問(wèn)題，大部份精彩的比賽直播都將被安排在北京時(shí)間凌晨左右，許多“體育迷”免不了要熬夜看比賽，維生素和護肝片成了“救命稻草”。

剛剛過(guò)去的歐洲杯賽程時(shí)期，盒馬盒補補系列養生產(chǎn)品增速同比去年超過(guò)70%；其中主打膳食營(yíng)養健康的全新品牌Acarer系列保健品增長(cháng)最快。

（今年6月底，盒補補系列全新品牌Acarer上市）

盒馬自有品牌“盒補補”系列采購靈攸說(shuō)，感受到歐洲杯期間球迷們對養生的消費熱情，盒馬還將上架陳皮銀耳燉梨、椰芒桃膠羹等開(kāi)蓋即食的養生小甜品，讓“體育迷”們更便捷地養生護體。