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2024 年巴黎奧運會(huì )賽事臨近，這項全球體育盛事將為多個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的曝光和商機。這屆奧運會(huì )有一大特色——將首次實(shí)現男女運動(dòng)員人數相等，因此會(huì )是一個(gè)推動(dòng)女性體育運動(dòng)發(fā)展的絕佳機會(huì )。近年來(lái)，女性職業(yè)體育愛(ài)好者和女性參與競技體育的人數不斷增加，這為運動(dòng)服飾品牌提供了機會(huì )，他們通過(guò)贊助、產(chǎn)品發(fā)布和活動(dòng)來(lái)吸引不斷增加的女性體育愛(ài)好者和女性運動(dòng)員群體。
01
女子體育賽事入場(chǎng)人數和收視率均上升
從球迷的角度來(lái)看，女子體育最近的發(fā)展引人矚目，無(wú)論是女性還是男性，都對女子競技體育越來(lái)越感興趣，現場(chǎng)觀(guān)眾人數和電視收視率都有所體現。
2023 年國際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì )比賽的平均觀(guān)眾人數比 2019 年增長(cháng)了 40%。在歐洲，英國女子超級聯(lián)賽和德國女子足球甲級聯(lián)賽的平均觀(guān)眾人數在過(guò)去五年中分別實(shí)現驚人的 454% 和 227%的增長(cháng)。
2024 年美國大學(xué)體育協(xié)會(huì )（NCAA）女子籃球錦標賽的收視率首次超過(guò)男籃決賽，達到 1890 萬(wàn)人次，同比增長(cháng) 89%。整個(gè)錦標賽收視率的增長(cháng)主要得益于比賽中重要運動(dòng)員的明星效應，如安吉爾·里斯（Angel Reese）和凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）。這些明星運動(dòng)員推動(dòng)了女子賽事的發(fā)展，并吸引了各大品牌的關(guān)注，希望利用她們的營(yíng)銷(xiāo)影響力和廣泛的觀(guān)眾群進(jìn)行推廣。
02
女子體育比賽和女性運動(dòng)員
是服飾品牌的重要商機
裝備贊助在提高知名度方面有著(zhù)重要作用，耐克和阿迪達斯是這一領(lǐng)域的主導者。在一些世界頂級女子聯(lián)賽，如女子足球超級聯(lián)賽、女子高爾夫 LPGA 錦標賽、德國女子足球甲級聯(lián)賽、美國國家女子足球聯(lián)賽（NWSL）、歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽、美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽（WNBA） 和國際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì )（WTA）賽事 中，阿迪達斯有 19 項贊助協(xié)議，耐克有 43 項，而緊隨其后的彪馬僅有 5 項。在上述聯(lián)賽中，WTA 和 LPGA 在交易數量上占主導地位，并且還在大幅增長(cháng)，但在這兩個(gè)聯(lián)賽的前五大贊助品類(lèi)中服裝均不在其列。
在上述七個(gè)聯(lián)賽中，服裝鞋履進(jìn)入了五個(gè)聯(lián)賽贊助品類(lèi)的前五，但仍有增長(cháng)空間，因為在所有聯(lián)賽贊助排名中該品類(lèi)僅排在第十。
這一領(lǐng)域的機遇可以幫助品牌接觸到新的、高參與度的女性體育迷受眾，并可通過(guò)傳播共同價(jià)值觀(guān)和利用女性運動(dòng)員的名人效應來(lái)吸引這些消費者。
2023年前六大國際聯(lián)賽的贊助數量
03
迎合女運動(dòng)員需求的新品層出不窮
女性運動(dòng)服裝的商機不斷增加，主要是因為女性運動(dòng)員在各種體育運動(dòng)中的能見(jiàn)度的提高。從女性運動(dòng)的職業(yè)化和對女性運動(dòng)的投資中可看到，老牌運動(dòng)服裝品牌（如耐克和阿迪達斯）和新興運動(dòng)服裝品牌（如 On 和 Hoka）都在利用以女性為重點(diǎn)的運動(dòng)服裝的投資機會(huì )。定制符合女性健康的運動(dòng)服裝產(chǎn)品，為職業(yè)和業(yè)余女運動(dòng)員設計符合女性身材的產(chǎn)品，是在不斷發(fā)展的運動(dòng)服裝市場(chǎng)中保持競爭力的關(guān)鍵。
運動(dòng)服飾消費人口結構圖
2020-2023年，零售額，百萬(wàn)美元
盡管男式運動(dòng)裝仍然是運動(dòng)裝市場(chǎng)中銷(xiāo)售額最大的細分市場(chǎng)，但女式運動(dòng)裝的增長(cháng)機遇也不容忽視。如今，女性比以往任何時(shí)候都更熱衷于運動(dòng)和健身，于是她們對運動(dòng)服裝的需求和要求在不斷提升，她們希望找到以性能為導向、注重外觀(guān)風(fēng)格、并能迎合自己特殊需求和偏好的服飾。這種高漲的消費興趣引發(fā)了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新的浪潮，以及圍繞女性的運動(dòng)社群活動(dòng)。
例如，亞瑟士（Asics） 的“我自帶波瀾”女性主題活動(dòng)，通過(guò)多樣化健身社群鼓勵女性在運動(dòng)中探尋自我平衡，追求健康和幸福；luluLemon 的 FURTHER 計劃，通過(guò)與加拿大體育協(xié)會(huì )太平洋分會(huì )的合作研究，推進(jìn)以“她”為先的研究，幫助縮小體育科學(xué)領(lǐng)域中的性別數據差，并助力開(kāi)發(fā)新的女性運動(dòng)裝產(chǎn)品。
04
運動(dòng)服飾持續推動(dòng)整體時(shí)尚行業(yè)增長(cháng)
以現有價(jià)格計算，預計 2024 年全球運動(dòng)裝將增長(cháng) 6.4%，而整體服裝鞋履市場(chǎng)的增長(cháng)率為 5.6%。2023 年運動(dòng)裝銷(xiāo)售額達到 3,960 億美元，持續超過(guò)服裝鞋履市場(chǎng)的增長(cháng)速度
對女性健康的關(guān)注以及奧運會(huì )為運動(dòng)服裝帶來(lái)的曝光，都讓人們更加意識到抓住商機提升品牌親和力和銷(xiāo)售的重要性。例如，路威酩軒集團（LVMH）作為奢侈品領(lǐng)域最大的企業(yè)集團成為了巴黎奧運會(huì )的主要高端合作伙伴，這一合作凸顯了贊助體育運動(dòng)和運動(dòng)員的價(jià)值。此舉將受到其他公司的推崇和效仿，針對不同人群和不同價(jià)位的公司都將在這一全球矚目的體育盛事舉辦期間，盡可能多地從中獲益。另外，時(shí)尚和體育領(lǐng)域的結合對全球服裝市場(chǎng)的增長(cháng)至關(guān)重要，尤其是在 2024 這樣不平穩的一年中。
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