國民健康意識與需求的快速提升，營(yíng)養健康戰略與政策的積極推動(dòng)，行業(yè)相關(guān)國家政策的陸續出臺與推動(dòng)，強勢崛起的年輕健康消費新勢力，線(xiàn)上營(yíng)養健康食品賽道的瘋狂增長(cháng)……這一切似乎都在驅動(dòng)著(zhù)營(yíng)養健康食品行業(yè)向更大規模、更高質(zhì)量的成長(cháng)，走向全渠道、長(cháng)周期、專(zhuān)業(yè)化的新階段已經(jīng)來(lái)臨。

與此同時(shí)，營(yíng)養健康食品市場(chǎng)也正呈現出更復雜的消費新趨勢。一方面，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始注重健康飲食、養生滋補，年輕化趨勢凸顯；另一方面，消費者對營(yíng)養健康食品的需求也越來(lái)越個(gè)性化、精準化，多元化的細分需求不斷涌現。

在營(yíng)養健康食品行業(yè)持續變化與升級的當下，品牌該如何深度挖掘新時(shí)代下的健康營(yíng)養需求，謀求可持續的增長(cháng)和經(jīng)營(yíng)方式？

基于此，Foodaily每日食品將聯(lián)合抖音電商于5月11日在上海共同舉辦“抖音電商?2024健康趨勢私享會(huì )”，并以“守護新健康 共贏(yíng)新生態(tài)”為主題，邀請健康食品行業(yè)代表、產(chǎn)業(yè)標桿、頭部品牌和達人等生態(tài)伙伴，從健康趨勢洞察、品類(lèi)創(chuàng )新、全域增長(cháng)策略、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)共創(chuàng )等多維角度進(jìn)行創(chuàng )新分享與智慧碰撞，助力品牌破局增長(cháng)，助推營(yíng)養健康食品行業(yè)聚勢啟新，共創(chuàng )共贏(yíng)健康新生態(tài)。

在活動(dòng)現場(chǎng)，抖音電商聯(lián)合央視網(wǎng)及Foodaily每日食品共同編撰的《2024國民營(yíng)養健康食品趨勢報告》也將重磅發(fā)布，從國民健康營(yíng)養大趨勢出發(fā)，洞悉全民營(yíng)養的「新挑戰」、「新動(dòng)能」、「新趨勢」，揭秘營(yíng)養健康品類(lèi)創(chuàng )新趨勢，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同、消費共振角度為品牌航向營(yíng)養健康食品新藍海提供新思路。

1、國民健康營(yíng)養消費趨勢前瞻

據公開(kāi)數據整理，我國營(yíng)養健康食品行業(yè)規模從2017年的3796億元，增長(cháng)至2022年的5885億元，預計在2027年達到8362億元。

健康消費需求的激增，健康戰略的推動(dòng)，健康產(chǎn)業(yè)的升級，在這些因素的驅動(dòng)下，國內健康食品市場(chǎng)正迎來(lái)快速發(fā)展。在健康消費新時(shí)代，營(yíng)養健康食品市場(chǎng)在渠道業(yè)態(tài)、消費需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等維度正呈現出怎樣的發(fā)展趨勢？

本次活動(dòng)我們邀請到了凱度消費者指數大中華區總經(jīng)理虞堅先生、Foodaily每日食品首席內容官李運飛先生，將分別從2024消費趨勢新洞察、國民營(yíng)養健康食品趨勢等維度為我們帶來(lái)精彩分享。

2、把握健康消費的商業(yè)新生態(tài)

電商渠道的崛起，尤其是近年來(lái)內容電商、直播業(yè)態(tài)的出現，不但為消費者提供了豐富的商品供應，還借助優(yōu)質(zhì)的內容營(yíng)銷(xiāo)打造愉悅便捷的消費體驗，成為營(yíng)養健康食品行業(yè)快速發(fā)展的重要驅動(dòng)因素。

在當前消費模式變遷、健康營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域轉變的背景下，以抖音電商為代表的全域興趣電商平臺能為健康食品品牌帶來(lái)了新機遇。在全域電商的關(guān)鍵陣陣地，營(yíng)養健康賽道還有多少想象空間？從行業(yè)細分賽道的增長(cháng)數據、用戶(hù)搜索數據、品效銷(xiāo)全鏈路轉化數據等多維度來(lái)看，食品健康品牌下一個(gè)增長(cháng)曲線(xiàn)的發(fā)力點(diǎn)在哪里？

我們邀請到了抖音集團旗下?tīng)I銷(xiāo)服務(wù)品牌巨量引擎健康行業(yè)運營(yíng)負責人楊曉理，為我們分享抖音電商營(yíng)養健康行業(yè)的趨勢洞察，以及從平臺戰略、營(yíng)養健康食品行業(yè)發(fā)展策略等方面，品牌商家如何準確把握生意增長(cháng)先機。

同時(shí)現場(chǎng)也將圍繞國民健康洞察、消費需求變革、品類(lèi)創(chuàng )新、全域增長(cháng)、產(chǎn)業(yè)落地等核心議題，對話(huà)行業(yè)代表與行業(yè)頭部品牌，共同探討從消費驅動(dòng)到創(chuàng )新落地，新健康產(chǎn)業(yè)如何共贏(yíng)新生態(tài)。

3、挖掘新健康時(shí)代下的品牌經(jīng)營(yíng)增長(cháng)之道

抓住營(yíng)養健康食品行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò )后，有哪些品類(lèi)創(chuàng )新、商業(yè)模式存在巨大的發(fā)展機遇？從用戶(hù)內容捕捉需求消費者的喜好與需求，品牌該如何用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與內容結合，實(shí)現高效增長(cháng)？

營(yíng)養健康行業(yè)品牌諾特蘭德，也將在現場(chǎng)為行業(yè)嘉賓分享品牌在抖音電商的全鏈路經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗，以及如何借助精準的內容洞察實(shí)現高銷(xiāo)量的生意增長(cháng)。