文：芥末之父、Liu
來(lái)源：FDL數食主張（ID：foodatalink）
近年來(lái)，補水經(jīng)濟大勢崛起，尤其隨著(zhù)公眾對健康問(wèn)題關(guān)注的不斷增強，特別是在飲水健康和功能補充方面的追求日益顯著(zhù)，如何在有效補充水分的同時(shí)實(shí)現能量提升并促進(jìn)整體健康成為眾多消費者關(guān)注的焦點(diǎn)。
根據The Vitamin Shoppe的消費者調研顯示，在全球有超過(guò)半數的受訪(fǎng)者強調日常補水的重要性，這使得市場(chǎng)上功能性水飲產(chǎn)品，如電解質(zhì)水的需求持續上升。
The Vitamin Shoppe 此前發(fā)布的預測數據顯示，在2023年3月前的12個(gè)月里該平臺水合產(chǎn)品的銷(xiāo)量將增長(cháng)140%，網(wǎng)站上有關(guān)補水和電解質(zhì)產(chǎn)品的搜索量激增了200%。消費者對各種形態(tài)的補水產(chǎn)品表現出了濃厚的興趣，包括但不限于瓶裝飲料、粉末劑、片劑和條包等補水品類(lèi)。過(guò)去，特殊補水產(chǎn)品主要服務(wù)于運動(dòng)員等高強度活動(dòng)人群以及需要預防脫水相關(guān)疾病的患者。但根據SPINS發(fā)布的銷(xiāo)售數據顯示，新一代年輕消費者正成為推動(dòng)補水產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)的主力軍，相較于其他年齡段，年輕人對該類(lèi)產(chǎn)品的興趣高出60%以上。
The Vitamin Shoppe調研數據也顯示，年輕消費者是推動(dòng)補水和電解質(zhì)產(chǎn)品增長(cháng)的關(guān)鍵力量，約有四分之一的新產(chǎn)品面向19至30歲的年輕人群。
這一背景下，補水產(chǎn)品的創(chuàng )新和升級成為了品牌維持市場(chǎng)競爭力的核心戰略，近些年我們也見(jiàn)證了眾多成績(jì)斐然、融合了先進(jìn)成分與創(chuàng )新科技的補水新品的誕生。在我國，歷經(jīng)疫情的震撼教育洗禮后，消費者對電解質(zhì)水及其他補水/水合產(chǎn)品的認知也被迅速強化與完善，為該品類(lèi)在我國消費市場(chǎng)的快速起飛奠定堅實(shí)基礎。
那么，2024年補水市場(chǎng)到底表現如何？補水/水合新品們有什么潛藏機會(huì )點(diǎn)？未來(lái)的市場(chǎng)趨勢走向如何？
01
水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量，
人人都知道，喝水對健康非常重要。
水分在人體內部廣泛分布，遍及各種組織、器官以及體液之中。正常狀態(tài)下，身體通過(guò)皮膚、呼吸系統以及排泄系統持續地排出水分，與此同時(shí)，我們也通過(guò)飲水和食物攝入水分以保持平衡。只有每天攝入的水量與排出的水量保持大致相等，才能確保身體機能的正常運作。若由于過(guò)度出汗、腹瀉等原因導致體內水分損失超過(guò)6%，人體的生理功能就會(huì )受到負面影響。而當水分損失達到20%，將會(huì )威脅到生命安全。
在氣溫適中、濕度適宜、身體活動(dòng)量有限且整體健康的狀態(tài)下，人體每天大約需要攝入2500毫升的水分，以補償皮膚蒸發(fā)、呼吸、糞便排泄及尿液排出等自然失水途徑。這其中有大約300毫升的水分源自體內代謝過(guò)程，其余部分則主要通過(guò)飲食攝入，即食物與飲水。
從飲水量的角度看，根據2016年發(fā)布的《中國居民膳食指南》，成人每天推薦的飲水量為7至8杯，相當于1500至1700毫升，即在超市中常見(jiàn)的1.5升瓶裝水，直觀(guān)地展示了我們一天所需的飲水量。值得一提的是，中國營(yíng)養學(xué)會(huì )理事范志紅強調，以上數值適用于無(wú)劇烈出汗及環(huán)境濕度適宜的情況。
從適用人群來(lái)看，男性通常需要攝入比女性更多的水分。其次，懷孕和哺乳的女性需要額外補充水分。具體而言，孕婦每天需增加300毫升的水分攝入，以滿(mǎn)足胎兒的需求。而哺乳期的女性則需每天額外增加1100毫升的水分，以幫助乳汁的產(chǎn)生。兒童和青少年由于代謝率高且活動(dòng)量大，水分流失較快，因此需要更多的水分來(lái)維持身體機能。
此外，對于那些經(jīng)常進(jìn)行高強度運動(dòng)或大量出汗的人群來(lái)說(shuō)，他們不僅需要更多的水分來(lái)維持身體機能，還需要補充電解質(zhì)以維持體液滲透壓的平衡。
為了滿(mǎn)足這些需求，補水/水合產(chǎn)品應運而生，掀開(kāi)了補水市場(chǎng)的新篇章。
新一代消費者是消費主力
回顧整個(gè)飲水變遷史，這是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的一個(gè)縮影。
從遠古時(shí)期至今，人類(lèi)飲水方式經(jīng)歷了從自然水源直接飲用到現代高科技凈水設備過(guò)濾的多次重大變革，每一次轉變都是對水質(zhì)安全、便利性及健康需求響應的升級。
在最早期，人們直接飲用河流、湖泊等自然水源，這種方式雖然簡(jiǎn)單，但水質(zhì)無(wú)法得到保證。隨著(zhù)對健康認識的提高，人們開(kāi)始嘗試通過(guò)簡(jiǎn)單的方法凈化水源，比如煮沸和使用井水，這標志著(zhù)對水質(zhì)安全初步關(guān)注。
隨著(zhù)時(shí)代的演進(jìn)，人類(lèi)開(kāi)始通過(guò)挖掘水井獲取更清潔的水源，這標志著(zhù)第一次飲水革命的開(kāi)始。隨后，在城市化和工業(yè)化的浪潮中，自來(lái)水系統的建立推動(dòng)了第二次飲水革命的興起，將清潔的飲用水直接輸送到家庭中，極大地提高了人們生活的便利性和飲水的安全性。
伴隨著(zhù)生活水平的提高，人們對飲用水質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，這促使了凈化水時(shí)代的來(lái)臨。瓶裝水和家用凈水設備的出現，使得人們可以在家中享受到更加純凈和安全的飲用水。
近年來(lái)，隨著(zhù)科技的進(jìn)步，飲水方式進(jìn)一步朝著(zhù)個(gè)性化、智能化、功能化的方向發(fā)展。在大健康背景下，人們對日常飲水的選擇與消費行為發(fā)生了深刻變革，飲水已不再僅僅被視為簡(jiǎn)單的生理需求滿(mǎn)足，而是被賦予了更多關(guān)乎健康維護、生活質(zhì)量提升乃至個(gè)性化生活方式表達的意義。至此，飲水市場(chǎng)呈現出強勁的增長(cháng)勢頭與多元化發(fā)展趨勢，吸引了廣泛的社會(huì )關(guān)注與資本投入。
眼下，電解質(zhì)水、礦物質(zhì)水、功能飲料等細分市場(chǎng)迅速崛起，滿(mǎn)足消費者對補水、補充電解質(zhì)、增強免疫力等特定健康需求。特別是在后疫情時(shí)代，電解質(zhì)水作為新興的功能飲料品種，正逐漸與市場(chǎng)的健康趨勢和消費升級緊密相連。
以國內市場(chǎng)為例，除了傳統的電解質(zhì)水品牌如寶礦力、元氣森林、農夫山泉等，食品飲料頭部企業(yè)如盼盼、旺旺、達能、東鵬飲料等也相繼涉足戰局，市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈。飲水市場(chǎng)正以前所未有的熱度蓬勃發(fā)展，而這股熱潮的背后，新一代消費者扮演著(zhù)無(wú)可替代的引領(lǐng)角色。
打開(kāi)豆瓣“每天多喝水噸噸噸噸噸”小組，這里就有2.5萬(wàn)余人在記錄著(zhù)自己的喝水日常和堅持打卡喝水的原因，其中提到最多的是為了身體健康。而同樣以年輕人為主的小紅書(shū)平臺，“愛(ài)上喝水”話(huà)題有5.1億次瀏覽，“喝水”話(huà)題有3.8億次瀏覽。
新一代消費者，尤其是年輕一代，憑借其獨特的價(jià)值觀(guān)、消費習慣與購買(mǎi)力，正逐步塑造并驅動(dòng)著(zhù)當今飲水市場(chǎng)的繁榮景象。他們對飲水產(chǎn)品的選擇，不僅注重基本的口感與品質(zhì)，更強調產(chǎn)品的健康屬性、功能性、環(huán)保理念以及與個(gè)人生活場(chǎng)景的契合度。這種深度參與、理性選擇且追求價(jià)值共鳴的消費模式，使得新一代消費者成為飲水市場(chǎng)的主力。
03
從“喝足”到“喝好”，補水產(chǎn)品在進(jìn)階
消費者需求的快速演變與生活方式的多元化，正深刻塑造著(zhù)水飲產(chǎn)品的創(chuàng )新路徑。
面對補水消費的新潮流，補水產(chǎn)品已從單一的基礎飲用水發(fā)展至如今涵蓋運動(dòng)補給、功能強化、豐富風(fēng)味、特定場(chǎng)景應用及環(huán)保包裝等多元化特征的3.0時(shí)代，全方位滿(mǎn)足現代消費者日益精細化、個(gè)性化的消費需求。
（1）補水1.0階段，從純凈水過(guò)渡到天然水和礦泉水補水1.0時(shí)代，可從純凈水的普及到天然水的興起，再到礦泉水的流行這些階段算起，這一轉變不僅僅反映了消費者對品質(zhì)需求的提升，更是飲用水行業(yè)企業(yè)核心競爭力更新?lián)Q代的體現。
目前，國內包裝飲用水分為飲用天然礦泉水、飲用純凈水、飲用天然泉水、其他天然飲用水、飲用礦物質(zhì)水、其他包裝飲用水等，主要停留在解決人體生理補水的階段。根據歐睿國際的統計數據顯示，我國包裝飲用水市場(chǎng)在2019年至2023年期間呈現出穩健的增長(cháng)趨勢，預計到2025年，整體銷(xiāo)售額將有望突破3100億元人民幣的重要關(guān)口。
圖源：歐睿數據
在消費量方面，預測到2025年，我國的包裝水消費總量將達到646.8億升。若以人均消費量為標準，預計到2025年，我國的包裝水人均消費量將達到45.8升，而從2021年到2025年，人均消費量的復合年增長(cháng)率預計將為3.1%。
在國內瓶裝水市場(chǎng)，除了傳統的飲料生產(chǎn)企業(yè)如怡寶、景田、樂(lè )百氏、益力、娃哈哈、農夫山泉等占據主導地位外，也吸引了眾多非行業(yè)內的資本力量加入競爭。一些國際知名的飲料巨頭如可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、雀巢等，也紛紛涉足這一領(lǐng)域，通過(guò)推出自己的瓶裝水產(chǎn)品，力求在激烈的市場(chǎng)競爭中搶奪一席之地。
從成分構成的角度審視，飲用水似乎是一種“純粹”的商品，但恰恰是這種“單一”的水質(zhì)特性，為產(chǎn)品的創(chuàng )新帶來(lái)了挑戰。
然而，數食主張認為，這并不意味著(zhù)包裝飲用水未來(lái)的發(fā)展空間不足，相反，現代消費者的需求已經(jīng)不僅局限于水質(zhì)這一單一維度，他們更加關(guān)注水產(chǎn)品在設計、服務(wù)以及不同應用場(chǎng)景下的適用性等方面。這種多元化的需求為包裝飲用水品牌在產(chǎn)品創(chuàng )新上提供了更多的方向和機遇。
因此，品牌們應積極探索并滿(mǎn)足消費者的多元化需求，以在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
（2）補水2.0時(shí)代，電解質(zhì)水領(lǐng)跑在健康意識提升及運動(dòng)生活方式普遍化的背景下，人們在選擇飲用水時(shí)不再僅僅滿(mǎn)足于解渴，而是開(kāi)始追求更多的功能。由此，運動(dòng)補水類(lèi)產(chǎn)品應運而生，其中電解質(zhì)水因其獨特的優(yōu)勢成為這個(gè)階段的代表。
電解質(zhì)水富含人體在劇烈運動(dòng)后流失的鈉、鉀、鈣、鎂等電解質(zhì)，能迅速補充體液，恢復體內水分平衡，有效應對運動(dòng)脫水問(wèn)題，為運動(dòng)愛(ài)好者及專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員提供了針對性的補水解決方案，成功開(kāi)拓了補水市場(chǎng)的新領(lǐng)域，不斷滲透在人們的日常生活中。
隨后，在疫情期間，新冠感染所引發(fā)的發(fā)熱癥狀常常伴隨著(zhù)大量出汗，導致身體脫水和電解質(zhì)紊亂?；诜酪哒叩闹笇Ыㄗh，以及電解質(zhì)水品牌的大力，電解質(zhì)飲料的受歡迎程度更是急劇上升，成為了市場(chǎng)上的新寵。
圖源：淘寶
根據《2022電解質(zhì)飲料趨勢報告》顯示，在2021.04-2022.03期間，功能飲料飲品是天貓平臺飲料類(lèi)目增長(cháng)最快的品類(lèi)，增速高達38%。其中，電解質(zhì)飲料更是功能飲料品類(lèi)中增長(cháng)最快的細分賽道，增速高達225%。
隨著(zhù)公眾對健康的重視程度顯著(zhù)提升，運動(dòng)市場(chǎng)逐漸復蘇并持續擴大，迎來(lái)了全民健身的時(shí)代。在這一背景下，人們對電解質(zhì)補充的需求也在不斷增加，進(jìn)一步拓寬了電解質(zhì)飲料的市場(chǎng)賽道。
據京東超市數據顯示，自2023年11月以來(lái)，電解質(zhì)飲料的銷(xiāo)售量同比增長(cháng)了150%，這一數字甚至超過(guò)了2023年夏季8月時(shí)的最高銷(xiāo)量記錄。
在應用場(chǎng)景方面，非運動(dòng)領(lǐng)域對電解質(zhì)的需求也呈現出不斷增長(cháng)的態(tài)勢。無(wú)論是在戶(hù)外休閑活動(dòng)中，還是在學(xué)習工作場(chǎng)合，電子競技游戲中，以及身體不適等情況下，對電解質(zhì)的依賴(lài)和應用都在逐步擴大。這一趨勢反映出電解質(zhì)在日常生活和工作中的重要性日益凸顯。
從消費人群看，根據天貓新品創(chuàng )新中心的統計數據，電解質(zhì)飲料的主要消費群體包括新興的白領(lǐng)階層、經(jīng)驗豐富的中產(chǎn)階級，以及Z世代的年輕人，這三類(lèi)人群在消費者中所占的比例高達59%。
此外，隨著(zhù)女性消費力的崛起，電解質(zhì)飲料也贏(yíng)得了眾多女性消費者的青睞。在各大社交媒體平臺上，隨處可見(jiàn)不少女性消費者自發(fā)地推薦和分享電解質(zhì)飲料。
在此情況下，為適應多樣化場(chǎng)景及滿(mǎn)足不同人群需求，有針對性地研發(fā)與設計多元化的電解質(zhì)產(chǎn)品顯得至關(guān)重要，這也是電解質(zhì)飲料市場(chǎng)持續創(chuàng )新與升級的核心方向。
（3）補水3.0時(shí)代，瓶裝水百花齊放，突破產(chǎn)品同質(zhì)化隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和人們文化觀(guān)念的演進(jìn)，消費觀(guān)念逐漸轉向追求更高品質(zhì)的生活體驗，強調個(gè)性化和獨特化的產(chǎn)品需求。在這樣的時(shí)代背景下，補水產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)了其3.0時(shí)代的發(fā)展階段。
通過(guò)對關(guān)鍵詞的分析，數食主張發(fā)現區別于補水2.0時(shí)代，補水3.0時(shí)代補水產(chǎn)品細分化趨勢日益凸顯，出現功能進(jìn)階、風(fēng)味升級、場(chǎng)景豐富以及包裝創(chuàng )新等特點(diǎn)。年輕消費者在情緒悅己趨勢下對補水產(chǎn)品需求更加多樣化，推動(dòng)了精致補水概念的興起與發(fā)展。
健康作為經(jīng)久不衰的議題已深深植根于人們的日常生活，隨著(zhù)人們對健康內涵的日益豐富理解，健康概念逐漸在飲食方式中得到體現。
Prinova發(fā)布的消費者趨勢報告（BEVERAGE TRENDS REPORT）數據顯示，89%的消費者表示愿意選擇功能食品和功能飲料來(lái)保障自身的健康。
越來(lái)越多人希望在補水的同時(shí)，也能補進(jìn)健康和美麗，在此背景下，補水產(chǎn)品開(kāi)始實(shí)現功能升級，融入了多種營(yíng)養元素，以及具有舒緩疲勞、改善睡眠、調節面部肌膚和腸道健康、提升免疫支持等功效的成分，從而增強吸引力，進(jìn)一步滿(mǎn)足現代消費者對美容和健康的全方位需求。此外，市場(chǎng)上還出現了一些不含糖的植物飲料，滿(mǎn)足尋求含糖飲料替代品的群體。也有品牌推出個(gè)性化補水解決方案，允許消費者根據個(gè)人口味偏好、身體狀況甚至情緒狀態(tài)來(lái)定制自己的水合體驗，進(jìn)一步增強了產(chǎn)品的吸引力與用戶(hù)粘性。
如美國品牌MIO Energy推出的MIO Energy Liquid Enhancer Acai Berry Storm巴西莓味水增強劑，其結合了巴西莓風(fēng)暴的天然風(fēng)味和咖啡因，只需輕輕一擠就能將一瓶清水轉變?yōu)橐槐嵘竦陌臀鬏L(fēng)味飲品，讓消費者在享受美味的同時(shí)輕松享受清新提神的體驗。
圖源：FoodGPT新品庫
DyDo與健康品牌kracie旗下肌美精合作推出的即飲茶系列-薏仁混合茶。新品融合了兩種不同烘焙程度的薏米，同時(shí)佐以五種綠茶、焙茶、烏龍茶和玉米的均衡配比，清爽易飲的同時(shí)融合了大麥的香氣、玉米的微甜和茶葉的濃郁。據悉，產(chǎn)品添加了GABA成分，可維持皮膚彈性并保護皮膚健康，緩解壓力和疲勞，改善睡眠質(zhì)量等效果。
圖源：FoodGPT新品庫
· 應對多場(chǎng)景，補水產(chǎn)品聚焦辦公等場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，以年齡/性別/地域等為主的傳統TA營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸升級，形成以“興趣/場(chǎng)景為核心”的具象化形式，與現實(shí)生活和用戶(hù)體驗緊密結合，使產(chǎn)品定位更加鮮明，實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)需求的高度匹配。
根據FDL數食主張基于FoodGPT新品庫收錄的新品數據統計，2024年1-2月全球采用場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新品占比為11.76%，聚焦的場(chǎng)景主要包括了新年歡聚場(chǎng)景、下午茶場(chǎng)景、佐餐場(chǎng)景、學(xué)習工作場(chǎng)景、家庭場(chǎng)景等。
針對多元化場(chǎng)景需求，品牌開(kāi)始更加注重產(chǎn)品的多場(chǎng)景適用性，特別是針對辦公環(huán)境的需求。為了滿(mǎn)足職場(chǎng)人士的補水需求，市場(chǎng)上出現了多種創(chuàng )新的補水產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅注重提升飲用的便捷性，還鼓勵定時(shí)定量的飲水習慣，以幫助維持最佳的工作狀態(tài)和身體健康。
此外，市面上還出現各種口味的茶水和健康飲品，它們不僅能夠提供必要的水分，還能通過(guò)不同的口味和成分，如綠茶、姜茶、檸檬水等，為職場(chǎng)人士帶來(lái)清新的口感和額外的健康益處。
例如，噸噸喝水王朝品牌推出其創(chuàng )新的噸噸喝水包系列，是專(zhuān)為滿(mǎn)足1000毫升大容量水壺的兩次沖泡需求而設計，茶包摒棄了傳統的標簽和繩子，無(wú)需解開(kāi)任何束縛，只需投入壺中即可開(kāi)始沖泡的便捷體驗，非常適合在辦公場(chǎng)景中隨時(shí)隨地享用。
另外，品牌還特別推出了一款采用嬰兒奶瓶級別的tritan材質(zhì)制作的1.3升雙飲口水壺。這款水壺不僅容量大，而且設計了雙飲口，既適合日常使用，也非常適合在辦公或健身等場(chǎng)合中大口飲水，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的飲水需求。
圖源：Foodaily
· 潛力風(fēng)味創(chuàng )新，帶來(lái)獨特體驗風(fēng)味，作為能夠為消費者帶來(lái)獨特且愉悅的味蕾體驗的關(guān)鍵因素，歷來(lái)是食品飲料賽道創(chuàng )新必爭的兵家之地。
近年來(lái)，天然風(fēng)味水在水飲市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角，其興起趨勢引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)潮流，不僅滿(mǎn)足了消費者對口感多樣性和健康飲品的需求，更順應了當下消費者對個(gè)性生活方式的追求。作為一種天然、健康的飲品選擇，風(fēng)味補水品通過(guò)在純凈水中融入天然風(fēng)味，如草本提取物、水果精華或植物精油，創(chuàng )造出既清爽怡人又富含營(yíng)養的口感體驗，成功引起消費者關(guān)注，為水飲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入了新的活力。
蔻蔻椰以粉椰水為靈感，巧妙地融合龍眼與玫瑰萃取汁，打造出龍眼玫瑰粉椰水。其中，主要原料椰子水采用泰國進(jìn)口的天生粉椰水，無(wú)添加色素，自然成粉，且低GI，輕糖，0脂肪。具有抗氧化的玫瑰，益氣的龍眼與補水功效的椰子水，經(jīng)過(guò)精細提純處理，力求去除冗余，凸顯原材料的本真風(fēng)味，讓人們在無(wú)負擔的享受中，感受生活的美好。
現萃果汁品牌「野萃山」推出超補水蓮霧和超補水蓮霧草莓茶，據官方介紹，蓮霧含水量高達90％，同時(shí)富含多種維生素及氨基酸，具有清熱解渴、抗氧化等效果，在一些地區被譽(yù)為“水果之王”。此次產(chǎn)品中，每一杯超補水蓮霧飲品中都含有兩顆蓮霧，而超補水蓮霧草莓口味的飲品中則含有八顆草莓，為消費者帶來(lái)“清甜”的味覺(jué)享受。
圖源：FoodTalks
相關(guān)報告顯示，全球82%的購物者表示便利對他們來(lái)說(shuō)極其重要；對于千禧一代，這一數字甚至上升至 87%。在當今的生活中，無(wú)論是工作還是休閑，便攜式包裝設計正逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，并且其應用范圍日益擴大，應現代社會(huì )對靈活性和便利性的不斷追求，包裝便攜化誕生。在補水產(chǎn)品領(lǐng)域，有些品牌的包裝設計以其輕巧和緊湊性脫穎而出，它的優(yōu)勢不僅體現在外觀(guān)上，更在于其實(shí)用性和功能性上的優(yōu)化。
此外，采用既環(huán)保又具有視覺(jué)吸引力的包裝設計，不僅可以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，還能引起那些對環(huán)保有高度認知的消費者的關(guān)注，為品牌贏(yíng)得積極正面的社會(huì )形象。Laird Superfood新推出的單支水合物+電解質(zhì)飲品，據了解，這款飲品摒棄了市面上普通產(chǎn)品中常見(jiàn)的添加糖和填充物，采用真正食物的混合配方，為消費者提供純凈且高效的水合能量。值得一提的是，該飲品采用單份量設計，確保了方便快捷的補水操作，過(guò)程中無(wú)需任何繁瑣的準備步驟就可享用，無(wú)論何時(shí)何地，都能為身體提供必需的電解質(zhì)和礦物質(zhì)。
健康品牌HydraLyte近期與知名女演員 Shay Mitchell.合作推出了百香果味產(chǎn)品。據悉，新品由優(yōu)質(zhì)、純植物性、無(wú)麩質(zhì)和非轉基因的成分精制而成，適合各年齡段人群食用。產(chǎn)品采用獨立小包裝，每根6克的粉末條，只需與200毫升的水混合，即可迅速提供有效的水合作用，為消費者帶來(lái)清爽的補水體驗。
圖源：hydralyte
不難看出，補水/水合品牌正逐步在補水產(chǎn)品的各個(gè)細分方向發(fā)力，實(shí)現不同產(chǎn)品類(lèi)別、使用場(chǎng)景、細分人群的全方位覆蓋。一場(chǎng)關(guān)于功能性、風(fēng)味體驗、包裝設計、價(jià)格等的全方位比拼將在后續市場(chǎng)上演，補水3.0時(shí)代的競爭格局或將得到重塑。
從目前的形勢來(lái)看，隨著(zhù)入局的品牌越來(lái)越多，補水產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始一場(chǎng)新一輪的內卷，數食主張也希望國貨品牌能從以上補水趨勢借鑒出一點(diǎn)創(chuàng )新思路，在補水類(lèi)目中卷出新名次。
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