來(lái)源：新榜（ID：newrankcn）
近年來(lái)，市場(chǎng)環(huán)境與消費不斷發(fā)生變化。當今的消費者，不再滿(mǎn)足于基本的產(chǎn)品使用需求，TA們期望在消費的過(guò)程中追求個(gè)體價(jià)值、獨特體驗與精神滿(mǎn)足。
我們看到，消費者在追求“人化”養寵，力求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件；也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定；感受城市煙火氣，尋覓生活中的小確幸；體驗四季戶(hù)外出行，做“生活行者”；萬(wàn)物尋平替，只為一個(gè)最低價(jià)；感受“簡(jiǎn)法”生活等一系列新潮生活、消費方式。
消費市場(chǎng)一直在變，但同樣，其中也蘊含中無(wú)數機遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消費趨勢報告》，盤(pán)點(diǎn)了當下消費市場(chǎng)十大趨勢，旨在洞見(jiàn)未來(lái)消費脈絡(luò )，為行業(yè)洞察者揭示變化之中的機遇，為企業(yè)、品牌在消費市場(chǎng)新一輪消費變革中的精準布局提供參考。
趨勢一
“人化”養寵，是寵物也是家人
養寵成為當代消費者自我調節、自我放松的重要方式。哈基米們也是消費者重要的感情寄托，是寵物也是家人。今天的消費者們養寵不再滿(mǎn)足能吃飽、有個(gè)窩就好這一基本需求，消費者更愿意為品質(zhì)養寵買(mǎi)單。
告別吃飽就好，寵食升級
養寵不再滿(mǎn)足“吃飽就好”這一基本需求，消費者們開(kāi)始追求寵物飲食多元精致，不光要吃飽，還要吃的新鮮、吃的豐富、吃得健康。
萌寵求顏，穿搭升級
在“萬(wàn)事求顏”的消費觀(guān)念驅動(dòng)下，美搭不再是人的特權，寵物穿搭開(kāi)始流行。
寵愛(ài)有“家”，居家升級
一個(gè)窩已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者的愛(ài)寵之心，寵物床墊、寵物恒溫水杯等更豐富、更智能的寵物居家好物成為消費者居家養寵的新選擇。
舒適出門(mén)，出行升級
寵物的出行體驗同樣受到消費者關(guān)注，寵物推車(chē)、寵物防曬服等舒適出行相關(guān)產(chǎn)品受到消費者追捧。
趨勢二
上進(jìn)不如上香，玄學(xué)風(fēng)起
在快節奏、高壓力的生活節奏下，面對生活的不確定性，人們往往會(huì )尋求某種形式的安慰和掌控感，以實(shí)現內心的確定。玄學(xué)提供了一種解釋未知和不確定性的方式，為人們帶來(lái)心理上的慰藉。
百聞不如一試，尋求玄學(xué)參與感
當代消費者對玄學(xué)的追求不僅僅停留在線(xiàn)上測試，同時(shí)也在積極參與各類(lèi)玄學(xué)儀式，追尋玄學(xué)體驗，寺廟游、修仙等玄學(xué)活動(dòng)受到消費者追捧。
電子木魚(yú)也是木魚(yú)
虛擬商品因其購買(mǎi)便捷、種類(lèi)多樣、價(jià)格低廉，同樣也成為了消費者玄學(xué)消費的重要載體。
趨勢三
國風(fēng)崛起，華流亦是頂流
永遠可以相信老祖宗的審美，華流亦是頂流。在文化自信與消費者審美升級的雙重驅動(dòng)下，國風(fēng)、國貨消費迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。
國風(fēng)興起，傳統服飾重回頂流
在消費者的簇擁下，國潮重回頂流，馬面裙、漢服等國風(fēng)服飾增長(cháng)顯著(zhù)。據京東數據，春節期間，漢服品類(lèi)成交額同比增長(cháng)了325%。
新中式帶來(lái)新花樣
消費者對新中式風(fēng)格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界。新中式風(fēng)尚早已超越古裝這一范疇，演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多元表達的流行趨勢。
趨勢四
城市漫步，尋覓生活煙火氣
在快節奏的城市生活中，部分消費者選擇放慢腳步，感受城市煙火氣，從生活細微處發(fā)現身邊的美。
城市漫游，鋼鐵森林的松弛感旅行
城市是當代“打工人”生存棲所。當下，人們不再滿(mǎn)足工作、回家的兩點(diǎn)一線(xiàn)，開(kāi)始探尋城市生活間隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式，城市漫步不止于walk。
樂(lè )動(dòng)心弦，音符重塑城市生活
當下的消費者在工作之余，同樣也期望掙脫社會(huì )身份與工作束縛，找尋靈魂深處的共鳴與釋放。音樂(lè )節與演唱會(huì )以其獨特的魅力，正重塑城市生活維度。
集市游，尋找熙熙攘攘中的煙火氣
超市、外賣(mài)等標準化服務(wù)一直是城市生活的標配，“集市”這兩個(gè)字似乎離當代消費者很遠。但在互聯(lián)網(wǎng)內容的助推下，集市成為當代消費者主動(dòng)尋求生活細節、追尋城市煙火氣的一種新風(fēng)尚。
趨勢五
戶(hù)外行者，四季潮酷
隨著(zhù)消費者生活及運動(dòng)觀(guān)念的轉變，戶(hù)外成為了消費者生活中的重要組成部分，從運動(dòng)到穿搭，戶(hù)外生活貫穿四季。
心在戶(hù)外，戶(hù)外穿搭風(fēng)起
戶(hù)外是一種出行活動(dòng)，同樣也是一種生活方式。戶(hù)外風(fēng)穿搭同樣也是消費者追求健康生活、彰顯個(gè)性的時(shí)尚符號。當下，隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)的普及，戶(hù)外風(fēng)穿搭開(kāi)始流行。
無(wú)搭子，不戶(hù)外
戶(hù)外運動(dòng)不再僅僅是個(gè)人的活動(dòng)，也成為了消費者社交的重要渠道，戶(hù)外活動(dòng)的社交參與感正不斷增強。
結語(yǔ)：
正如報告中所述，消費者需求也在不斷更迭，新時(shí)代消費者對品質(zhì)生活、情感寄托、價(jià)值認同的產(chǎn)品表現出深度追求。
回望市場(chǎng)情況，近年來(lái)用戶(hù)增長(cháng)放緩、輿論環(huán)境敏感、全民追求低價(jià)、產(chǎn)品內卷，整體市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力有所增長(cháng)。但我們相信，在這一輪新消費浪潮中，能洞見(jiàn)消費者需求、把握趨勢先機者將成為市場(chǎng)的勝利者。讓我們攜手共進(jìn)，順應消費變革大勢，擘畫(huà)2024年及未來(lái)消費市場(chǎng)的繁榮藍圖。
