4月29日，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng )者奈雪的茶牽手國產(chǎn)策略手游《明日方舟》重磅推出聯(lián)名款茶飲及烘培。圍繞“霸氣果茶 香聚泰拉”的主題，奈雪以經(jīng)典茶飲“奈雪八香”、RTD瓶裝茶等產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)《明日方舟》高人氣干員。據悉，聯(lián)名茶飲上新首日，爆賣(mài)60萬(wàn)杯；聯(lián)名款RTD瓶裝茶開(kāi)售10分鐘一搶而空；相關(guān)話(huà)題#明日方舟奈雪聯(lián)動(dòng)#沖上微博熱搜，閱讀量超8000萬(wàn)；B站、小紅書(shū)等社交平臺相關(guān)話(huà)題討論度居高不下。

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經(jīng)典產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)高人氣干員
奈雪多地門(mén)店爆單

此次聯(lián)名，奈雪選取經(jīng)典之作“奈雪八香”系列的“霸氣香水橙子”、“霸氣香水芝士草莓”、“霸氣香水葡萄”及明星烘培產(chǎn)品“奧利奧布蕾小貝”，聯(lián)動(dòng)《明日方舟》高人氣干員阿米婭、陳、史爾特爾、瑪恩納，并根據干員的角色特點(diǎn)匹配飲品及烘培。外形乖萌甜美的阿米婭對應的是香濃可口的“奧利奧布蕾小貝”；外表干練的紫發(fā)陳對應“霸氣香水葡萄”，福建金牡丹茶底兼具鐵觀(guān)音的雅韻與金桂芳息、裹著(zhù)幽幽焙火香，與警察沉穩內斂的職業(yè)氣息相呼應；史爾特爾對應“霸氣香水芝士草莓”，金獎茶底茉莉初雪由上萬(wàn)朵橫州茉莉搭配云南高山大白毫、四川雅安綠茶窨制八次，茶香鮮爽輕盈與靈動(dòng)感十足的服裝視覺(jué)相呼應；瑪恩納對應清爽的“霸氣香水橙子”，茉莉初雪與清甜的贛南臍橙碰撞出鮮靈持久的柑橘芬芳。

上線(xiàn)首日，奈雪全國門(mén)店火速爆單，不少骨灰級玩家、coser一大早前往門(mén)店搶購聯(lián)名茶飲及周邊；奈雪北上廣深、鄭州、?？诘瘸鞘械闹黝}店，人氣火爆，眾多門(mén)店一天爆賣(mài)3500多杯聯(lián)名茶飲?！耙徽煊唵尉蜎](méi)有斷過(guò)，訂單打印機的卡紙都換6、7卷了，忙得飯都顧不上吃?！蹦窝┍本┪鲉未髳偝堑甑觊L(cháng)告訴記者。

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奈雪升級定制化聯(lián)動(dòng)體驗
深度互動(dòng)受顧客追捧

除經(jīng)典產(chǎn)品外，奈雪還在周邊、主題店等方面深度聯(lián)動(dòng)《明日方舟》，力求為玩家、用戶(hù)打造沉浸式游戲派對體驗。為打造真實(shí)的破次元聯(lián)動(dòng)感，奈雪特別邀請明日方舟的明星畫(huà)師定制聯(lián)動(dòng)版插畫(huà)，用于杯套、手提袋等周邊設計。結合游戲玩家隨時(shí)佩戴、喜歡二創(chuàng )的收藏偏好，奈雪準備了徽章、貼紙等深受玩家青睞的限定周邊。不少玩家和手賬達人拿到周邊后第一時(shí)間在社交平臺上曬出收藏及二創(chuàng )作品。

此外，奈雪在全國多地設置32主題店，店內設有窗貼、人形立牌等裝飾，并準備蓋章打卡贏(yíng)隱藏福利等驚喜活動(dòng)，豐富聯(lián)名體驗。據悉，五一期間，奈雪還將在上海明日方舟嘉年華活動(dòng)現場(chǎng)設置的快閃店，與玩家共慶游戲盛典。

行業(yè)專(zhuān)家表示，跨界聯(lián)名火爆的關(guān)鍵在于是否能夠精準把脈跨界消費者的喜好。奈雪聯(lián)名《明日方舟》示范了一場(chǎng)中國茶與二次元游戲間大膽有趣的破次元文化融合，既緊扣產(chǎn)品特點(diǎn)又足夠重視玩家體驗，不僅收獲了流量，長(cháng)遠來(lái)看還能擴大品牌影響力，進(jìn)一步豐富新茶飲用戶(hù)圈層。