在當下的創(chuàng )新浪潮中，品牌和企業(yè)已不再僅僅局限于新產(chǎn)品的研發(fā)，也更加注重對消費者需求與情感的深入洞察和精準傳遞，而場(chǎng)景是承載這個(gè)價(jià)值的重要介質(zhì)。透過(guò)場(chǎng)景激發(fā)消費者的需求，更有助于品牌與消費者的溝通、價(jià)值傳遞與信任心智建立。不管是產(chǎn)品定位、產(chǎn)品創(chuàng )新還是營(yíng)銷(xiāo)，都離不開(kāi)對場(chǎng)景的洞察和實(shí)踐。

聚焦年度消費者生活方式變化線(xiàn)索與行業(yè)創(chuàng )新機會(huì )研究觀(guān)察，Foodaily自2018年開(kāi)始，每年都會(huì )獨家發(fā)布年度十大消費場(chǎng)景，而今年，我們選擇小紅書(shū)成為Foodaily年度十大消費場(chǎng)景的獨家戰略合作伙伴。作為年輕人的生活方式社區、食飲趨勢策源地，我們觀(guān)察到city eat、日咖夜酒、多巴胺美食、露營(yíng)盒子、熬夜養生等眾多2023年食飲場(chǎng)景熱詞都是從小紅書(shū)發(fā)生并蔚然成風(fēng)。

信息碎片時(shí)代，真實(shí)、同溫層的分享互動(dòng)更容易建立有效的信任心智，這也是為什么我們認為小紅書(shū)是食品飲料品牌不能錯過(guò)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)平臺，我們期待小紅書(shū)以獨特的年輕人場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)視角與能力，與我們共同助力品牌從場(chǎng)景中發(fā)現更多創(chuàng )新與增長(cháng)機遇。 

在5月9日-11日、于上海國家會(huì )展中心舉辦的Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng )新大會(huì )（與Foodaily創(chuàng )博會(huì )同期），Foodaily將與小紅書(shū)攜手解讀、詮釋年度消費場(chǎng)景，洞察消費需求及市場(chǎng)機會(huì )和潛力的趨勢場(chǎng)景，并通過(guò)全球和中國創(chuàng )新案例研究、小紅書(shū)獨家場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方法，為品牌產(chǎn)品創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)提供思路，幫助品牌發(fā)現趨勢場(chǎng)景下的產(chǎn)品創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向提供指引。

2018年，Foodaily首次在食品行業(yè)率先提出消費場(chǎng)景的重要性，并在Foodaily FBIC2018策劃了大型場(chǎng)景體驗展區，邀約行業(yè)觀(guān)眾與超級KOL從早餐到下午茶、夜宵，體驗從場(chǎng)景出發(fā)的創(chuàng )新。

今年是Foodaily推出食品飲料消費場(chǎng)景的第6年，在Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng )新大會(huì )上，Foodaily創(chuàng )始人曾新將首次發(fā)布年度消費場(chǎng)景洞察，分享幾年來(lái)Foodaily對于消費場(chǎng)景的思考以及希望給到行業(yè)的啟發(fā)。

與此同時(shí)，我們注意到作為當下熱門(mén)的數字平臺小紅書(shū)，已經(jīng)逐漸成為年輕用戶(hù)認知、種草和分享生活方式和優(yōu)質(zhì)食飲產(chǎn)品的主陣地，大量真實(shí)的記錄、分享和內容搜索讓小紅書(shū)聚集了眾多“同溫層”的年輕人，他們的互動(dòng)反應出不同細分場(chǎng)景下對于食品飲料的多元化需求，也因此成為食品飲料品牌場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺。

在Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng )新大會(huì )上，我們也邀請到小紅書(shū)快速消費品行業(yè)群總經(jīng)理米歐、小紅書(shū)商業(yè)食飲行業(yè)平臺專(zhuān)家貝曦，分享小紅書(shū)對于食飲場(chǎng)景的洞察以及品牌該如何思考、落地有效的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

精彩日程不容錯過(guò)。

5.9日 高層創(chuàng )新峰會(huì )  14:00-14:30

重磅發(fā)布｜Foodaily每日食品年度消費場(chǎng)景發(fā)布

分享嘉賓：曾新 Foodaily每日食品 創(chuàng )始人

• Foodaily如何理解場(chǎng)景？
• 從年度消費場(chǎng)景，行業(yè)可以獲得什么啟發(fā)？

場(chǎng)景造風(fēng)——開(kāi)啟小紅書(shū)“食”力新?tīng)I銷(xiāo)

分享嘉賓：米歐 小紅書(shū) 快速消費品行業(yè)群總經(jīng)理

• 小紅書(shū)如何理解場(chǎng)景？
• 小紅書(shū)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)能力

5.10日 品牌營(yíng)銷(xiāo) 09:30-10:00

推薦話(huà)題：攜手共進(jìn)——來(lái)小紅書(shū)共赴場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新增量

分享嘉賓：貝曦 小紅書(shū) 商業(yè)食飲行業(yè)平臺專(zhuān)家

• 小紅書(shū)潛力食品飲料場(chǎng)景
• 小紅書(shū)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)落地指南

除了精彩的論壇演講，在Foodaily FBIC特別策劃的【全球創(chuàng )新品鑒】現場(chǎng)，我們將與小紅書(shū)共同沉浸式還原十大消費場(chǎng)景，深度拆解和洞察場(chǎng)景消費需求，并帶來(lái)500+全球創(chuàng )新與50+本土創(chuàng )新產(chǎn)品案例。

全場(chǎng)最靚，十大消費場(chǎng)景現場(chǎng)全貌搶先看

500+全球創(chuàng )新產(chǎn)品，50+本土創(chuàng )新產(chǎn)品，來(lái)現場(chǎng)體驗場(chǎng)景創(chuàng )新思路

Foodaily研究院根據十大場(chǎng)景需求精選500+全球創(chuàng )新產(chǎn)品案例與50+本土創(chuàng )新產(chǎn)品案例進(jìn)行展出，共同演繹基于場(chǎng)景需求如何進(jìn)行創(chuàng )新，同時(shí)部分品牌還可以進(jìn)行現場(chǎng)品鑒。

從“精致露營(yíng)”到“citywalk”、“公園20分鐘效應”，戶(hù)外活動(dòng)已經(jīng)成為年輕人新的精神寄托。除了接觸自然，消費者還追求更加自在、舒適、方便的場(chǎng)景體驗，食品飲料就是其中必不可少的一部分。

在這樣的需求下，食品飲料品牌需要把握機遇，考慮怎么融入消費者的戶(hù)外探索場(chǎng)景，讓消費者更好更輕松的體驗戶(hù)外生活樂(lè )趣。例如，野餐下午茶、戶(hù)外燒烤、露營(yíng)大餐等。

在Foodaily FBIC2024上，我們特別策劃了一場(chǎng)圍繞戶(hù)外主題的Go！Talk創(chuàng )新之旅直播活動(dòng)，本次直播Foodaily首席內容官Frank將與KANTAR ART凱度敏捷洞察平臺專(zhuān)家劉大佑一起，圍繞戶(hù)外主題深度逛展，同時(shí)帶領(lǐng)大家走進(jìn)全球創(chuàng )新品鑒戶(hù)外野趣消費場(chǎng)景區域，體驗全球和本土創(chuàng )新產(chǎn)品。

不只是逛，針對戶(hù)外場(chǎng)景，兩位老師還會(huì )一起探討在戶(hù)外場(chǎng)景下，消費者關(guān)注哪些食品飲料需求點(diǎn)？食飲品牌在戶(hù)外場(chǎng)景創(chuàng )新有哪些需要注意的考量和思路？如何針對不同戶(hù)外場(chǎng)景進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)？

點(diǎn)擊預約，鎖定直播時(shí)間

 5.10日 14:00 - 15:00PM

先人一步了解更多深度創(chuàng )新內容，歡迎參加Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng )新大會(huì )（5月9-11日，上海國家會(huì )展中心）

報名參會(huì )：Betty

手機：183 6250 6360

郵箱：bettychen@foodaily.com