4月26日，喜茶聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會(huì )、飛豬旅行共同發(fā)布了6條新茶飲茶文旅線(xiàn)路攻略，包括福建安溪線(xiàn)、浙江安吉線(xiàn)、云南瀾滄線(xiàn)、廣西昭平線(xiàn)、安徽祁門(mén)線(xiàn)、湖南安化線(xiàn)。其中，福建泉州安溪線(xiàn)已被打造成為新茶飲茶文旅線(xiàn)路，并在飛豬平臺正式上線(xiàn)，消費者可通過(guò)該旅游線(xiàn)路去感受不一樣的茶旅體驗。本次新茶飲茶文旅線(xiàn)路攻略以喜茶攜手各方征集到的各地特色旅游資源為基礎，融合了喜茶門(mén)店打卡、喜茶茶葉產(chǎn)地深度游等年輕群體喜愛(ài)的新茶飲元素，為消費者帶來(lái)了全新的旅行體驗。
喜茶首次跨界旅游業(yè)推出茶文旅線(xiàn)路，以及在春茶季推出的“第一口春茶”系列創(chuàng )新產(chǎn)品和活動(dòng)，以更年輕化和互動(dòng)性的方式，為中國傳統茶注入更多年輕的元素，持續推介中國茶之美。同時(shí)，也再次展現了喜茶持續探索中國傳統茶和茶文化創(chuàng )新發(fā)展，不斷引領(lǐng)新茶飲行業(yè)“回歸茶”的發(fā)展趨勢，推動(dòng)新茶飲進(jìn)入大眾的日常生活。
（圖：福建安溪線(xiàn)行程亮點(diǎn)）
01
發(fā)布6條新茶飲文旅線(xiàn)路攻略，吸引更多人體驗中國茶魅力
據悉，此前喜茶聯(lián)合多方推出了“第一口春茶”最美春茶園、喜悅茶生活征集活動(dòng)，吸引了全國超30個(gè)茶產(chǎn)業(yè)、茶文旅代表縣市熱情參與，并征集到了各地上報的特色旅游線(xiàn)路。喜茶以這些旅游線(xiàn)路為基礎，聯(lián)合行業(yè)組織和旅行平臺進(jìn)行篩選，把其中6條線(xiàn)路打造成為新茶飲茶文旅線(xiàn)路攻略，并在飛豬平臺上展示公開(kāi)。
和傳統的旅游線(xiàn)路不同，新茶飲茶文旅線(xiàn)路攻略以各地的旅游資源為基礎，不僅包含了各地特色的茶園自然風(fēng)光、人文歷史風(fēng)貌、茶文化體驗游等元素，更融合了喜茶門(mén)店打卡、喜茶茶產(chǎn)地深度體驗等年輕群體喜愛(ài)的新茶飲元素，重點(diǎn)突出茶與茶文化，為消費者帶來(lái)了全新旅行體驗。
6條線(xiàn)路攻略包括福建安溪線(xiàn)、浙江安吉線(xiàn)、云南瀾滄線(xiàn)、廣西昭平線(xiàn)、安徽祁門(mén)線(xiàn)、湖南安化線(xiàn)。這些線(xiàn)路所在地均為傳統名優(yōu)茶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區，包括安溪鐵觀(guān)音、安吉白茶、安化黑茶、祁門(mén)紅茶等，涉及綠茶、紅茶、黑茶、青茶等茶葉品類(lèi)。這些線(xiàn)路包含了各地特色茶文化元素，比如福建安溪線(xiàn)能體驗到已被認定為全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)的“安溪鐵觀(guān)音茶文化系統”、云南瀾滄線(xiàn)可以打卡全球首個(gè)茶主題世界文化遺產(chǎn)“普洱景邁山古茶林文化景觀(guān)”。
（圖：安溪茶園采茶體驗）
此外，這些線(xiàn)路還融合了新茶飲的元素，給消費者帶來(lái)全新旅行體驗。以福建泉州安溪線(xiàn)為例，該旅游線(xiàn)路不僅包括了體驗泉州蟳埔村簪花圍等熱門(mén)旅游項目，還圍繞茶和新茶飲進(jìn)行了重點(diǎn)設計。游客能去打卡喜茶首家泉州門(mén)店，在行程中去喜茶門(mén)店喝一杯茶飲；也能深入喜茶的四季春、金鳳茶王的產(chǎn)地——安溪，體驗茶葉的采摘和制作過(guò)程，深入感受新茶飲和傳統茶文化的碰撞。據悉，喜茶通過(guò)組織“阿喜旅行紀”的方式，已邀請首批用戶(hù)在4月19日-21日深度體驗了該條線(xiàn)路，用戶(hù)紛紛為行程中感受到的茶文旅魅力點(diǎn)贊。
（圖：福建安溪線(xiàn)行程安排）
對于此次新茶飲茶文旅線(xiàn)路攻略的發(fā)布，中國茶葉流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王慶表示：“此次推出的旅游線(xiàn)路涵蓋了國內眾多的知名產(chǎn)茶地，同時(shí)融合了新茶飲等年輕人關(guān)注和喜愛(ài)的元素，不僅創(chuàng )新地展示了各地的茶旅資源，而且可以吸引更多消費者去茶園親身感受中國茶香，以年輕化的方式讓消費者體驗到中國茶的魅力，從而更好地落實(shí)‘三茶’統籌，推動(dòng)中國茶葉高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
（圖：在安溪體驗制茶）
02
喜茶“第一口春茶”系列活動(dòng)收官，創(chuàng )新推介中國茶之美
隨著(zhù)本次新茶飲茶文旅線(xiàn)路攻略的發(fā)布，持續2多個(gè)月的喜茶春茶季“第一口春茶”系列活動(dòng)也正式收官。從今年2月份開(kāi)始，喜茶通過(guò)推出春光、金鳳茶王系列產(chǎn)品開(kāi)啟春茶季，隨后陸續推出“喝第一口春茶”最美春茶園征集活動(dòng)、茶園直播、新茶飲茶文旅線(xiàn)路攻略等，為消費者帶來(lái)了不一樣的春季茶飲體驗，讓消費者通過(guò)產(chǎn)品、品牌活動(dòng)、茶產(chǎn)地打卡等方式全方位地感受到了喜茶的茶葉品質(zhì)和中國茶的魅力。喜茶在“春茶季”這個(gè)傳統茶文化中的重要時(shí)令節點(diǎn)，向更多消費者推介中國茶、推廣茶之美。
（圖：喜茶推出春光系列產(chǎn)品）
在春茶季產(chǎn)品方面，喜茶先后推出的春光、金鳳茶王系列新品上線(xiàn)即火爆，帶來(lái)全新春季茶飲體驗。2月22日，喜茶推出了春季新品春光系列，由此開(kāi)啟了2024年喜茶春茶季。隨后喜茶又上線(xiàn)了3款金鳳茶王系列產(chǎn)品，持續為消費者帶來(lái)多樣化的春季茶飲選擇。春光和金鳳茶王系列產(chǎn)品上線(xiàn)首周穩居銷(xiāo)冠位置，并在整個(gè)春茶季持續銷(xiāo)售火爆，消費者通過(guò)這些創(chuàng )新產(chǎn)品感受到了春季茶飲的魅力。
（圖：喜茶聯(lián)合多方推出喝第一口春茶征集活動(dòng)）
不僅是產(chǎn)品，3月20日，喜茶還聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會(huì )、中國國家地理·地道風(fēng)物、飛豬旅行發(fā)起了“喝第一口春茶”最美春茶園及喜悅茶生活征集活動(dòng)，號召更多人在春茶季去茶園感受中國最美的春天，為春茶季注入更鮮活的用戶(hù)體驗?；顒?dòng)吸引了眾多網(wǎng)友積極參與，社交媒體平臺上#喝第一口春茶#等話(huà)題閱讀總量超1100萬(wàn)。同時(shí)，征集活動(dòng)還吸引了安溪、婺源、黃山等30多個(gè)地方文旅的參與，在官方賬號發(fā)布了各類(lèi)花式“整活”視頻，推介本地茶旅資源。其中江西婺源發(fā)布了縣長(cháng)在茶園當導游帶網(wǎng)友云游婺源的短視頻；西藏墨脫縣文旅局請來(lái)了全國人大代表為家鄉的茶園代言。這些視頻發(fā)布后獲得了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊，推動(dòng)各地的優(yōu)美茶園風(fēng)光和獨特茶文化火爆出圈。
（圖：征集活動(dòng)引發(fā)各地文旅在茶園花式整活）
為了讓更多人在春茶季感受茶葉和茶園的魅力，4月9日-11日，喜茶在福建安溪的茶園舉辦了持續3天的“喝一口春茶”直播活動(dòng)，通過(guò)展示傳統茶文化、發(fā)券福利等方式，讓更多人參與到春茶季中來(lái)。在直播中，喜茶邀請了非遺傳承人演示烏龍茶制作流程、點(diǎn)茶大師展示古人喝春茶的儀式等，帶著(zhù)用戶(hù)全面體驗傳統茶文化。本次直播最終累計曝光次數達2億，持續位列抖音平臺全國團購榜第一名，獲得了眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。
（圖：喜茶在安溪茶園直播展示傳統茶文化）
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持續引領(lǐng)回歸茶行業(yè)趨勢，推動(dòng)新茶飲日?；?/b>
喜茶此次聯(lián)合多方開(kāi)創(chuàng )性地推出新茶飲茶文旅線(xiàn)路，以及春茶季的創(chuàng )新產(chǎn)品和品牌活動(dòng)，再次展現了其持續探索中國傳統茶和茶文化創(chuàng )新發(fā)展。一直以來(lái)，喜茶以自身的品牌影響力，用多種創(chuàng )新手段向更多年輕群體推介中國茶與茶文化，持續引領(lǐng)新茶飲行業(yè)“回歸茶”的發(fā)展趨勢，推動(dòng)新茶飲進(jìn)入大眾的日常生活。
2012年喜茶率先在行業(yè)內應用原葉真茶搭配真奶，首創(chuàng )了芝士茶，開(kāi)創(chuàng )了新茶飲行業(yè)。此后喜茶持續引入鳳凰單叢、鐵觀(guān)音等各類(lèi)傳統名優(yōu)茶進(jìn)入新茶飲，并自研推出了四季春、金鳳茶王、綠妍等經(jīng)典茶葉。喜茶用這些優(yōu)質(zhì)茶葉搭配牛奶、水果等品質(zhì)原料，創(chuàng )新推出了芝士茶、芝士水果茶、清爽果茶等新品類(lèi)。喜茶以這些全新的新茶飲產(chǎn)品形態(tài)呈現中國茶的獨特風(fēng)味，讓消費者以更年輕和日常的方式體驗中國茶的魅力。
（圖：喜茶與夢(mèng)華錄聯(lián)名推出線(xiàn)下阿喜茶鋪）
除了產(chǎn)品，喜茶也持續以自身的品牌影響力，讓更多年輕人愛(ài)上中國茶文化。此前喜茶已與FENDI、原神、蘇東坡、喜劇之王、夢(mèng)華錄等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以現代的表達方式為傳統茶文化注入新的元素，推動(dòng)茶文化的年輕化。比如喜茶此前與熱播劇《夢(mèng)華錄》推出聯(lián)名活動(dòng)，呼應劇中“紫蘇飲子、茶百戲、點(diǎn)茶、斗茶”等傳統茶文化元素推出聯(lián)名產(chǎn)品和線(xiàn)下門(mén)店活動(dòng)，以現代化的創(chuàng )意為傳統茶文化注入年輕化的色彩。
（圖：喜茶在云南普洱的甄選茶園）
喜茶還通過(guò)自建茶園、建立茶葉標準等方式，保障茶葉的品質(zhì)。目前，喜茶已在全國多地自建和甄選了超過(guò)7000畝茶園。此外，喜茶聯(lián)合深圳市標準院發(fā)布了《喜茶真茶標準》，再次重申拒絕使用香精茶和速溶茶粉的真品質(zhì)原則，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入0香精茶時(shí)代。此次推出新茶飲茶文旅線(xiàn)路，也能讓消費者以深入喜茶茶葉產(chǎn)地的方式感受喜茶的這些高標準。通過(guò)這些舉措，保障了喜茶能不斷以真品質(zhì)和更健康的產(chǎn)品繼承和創(chuàng )新中國傳統茶，探索更加日?；牟栾嬇c飲茶文化。
