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    淘寶放蟑螂、盼盼咒老板，市場(chǎng)部是真敢發(fā)瘋
    
          
    
            
    
              營(yíng)銷(xiāo)案例精選                          
    
            
    2024.04.27
    
          
    
        
    
                
    雖然這一屆濰坊風(fēng)箏節已經(jīng)結束了，但我已經(jīng)開(kāi)始期待明年品牌的整活了。
    
                
    
          
    來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)案例精選（ID：m-cases）

    這幾天，本人小紅書(shū)刷到頻率最高的單品是——風(fēng)箏。

    點(diǎn)進(jìn)去一看，哦，原來(lái)一年一度·妖魔鬼怪·老少咸宜·牛鬼蛇神齊聚的濰坊風(fēng)箏節又來(lái)了。

    有些朋友可能對濰坊風(fēng)箏節不太了解。實(shí)際上，濰坊風(fēng)箏節是我國最早冠以”國際”并被國際社會(huì )承認的大型地方節會(huì )。

    而隨著(zhù)部分甲方思維的年輕化和00后的“侵入”下，濰坊風(fēng)箏節也成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)（湊熱鬧）的一大陣地。

    精選君看了看品牌界這次的風(fēng)箏參賽作品，怎么說(shuō)呢，主打就是一個(gè)來(lái)都來(lái)了，不整點(diǎn)花活也太可惜了。

    首先，向我們走來(lái)的是廣東人民十分熟悉的——“你的強”，作品由淘寶選送，作品旨在讓北方人見(jiàn)識下什么是真正的蟑螂。（最后一句是瞎編的）


    精選君作為南方人，雖然見(jiàn)過(guò)大蟑螂，但也沒(méi)見(jiàn)過(guò)這巨型架勢啊，要是活的蟑螂能長(cháng)這么大，估計光幾條腿就能把我給纏死了。

    但看到底部那句文案：

    “喂，要堅強啊——天堂的阿強?！?/strong>

    踩不死的小強“英勇?tīng)奚焙筮€不忘傳遞自己的人生哲學(xué)。瞬間，我對它開(kāi)始心生敬意……

    不得不說(shuō)，淘寶這個(gè)風(fēng)箏的創(chuàng  )意還是蠻妙的。

    畢竟資深網(wǎng)民多半都見(jiàn)過(guò)這張圖，被這位“強哥”的自信給深深折服。


    而淘寶此次將“你的強”爆梗和蟑螂堅強生存的特性結合，再輔以巨型的視覺(jué)沖擊，實(shí)在是很難不引起大家的注意。

    值得一提的是，“強哥”風(fēng)箏只是淘寶放飛的其中之一，另外還有6款造型不同的風(fēng)箏。

    文字“屁”風(fēng)箏：



    女生們最想要送上天的前男友風(fēng)箏：



    此外還有極具品牌辨識度的淘公仔風(fēng)箏，分別以不同形態(tài)出現：




    這一群迷你小橘頭飛來(lái)，誰(shuí)看了不迷糊??？

    我宣布，本屆濰坊風(fēng)箏節，淘寶獲得了本人口頭名義頒發(fā)的腦洞溢出獎。

    當然，除了淘寶，其他品牌的風(fēng)箏“得病”也不輕。

    洽洽，把經(jīng)典單品瓜子送上了天，一包“紙袋”后面跟著(zhù)兩溜“瓜子”，怎么越看越像emoji里的汗顏。。。


    不過(guò)把經(jīng)典單品 or 代表性視覺(jué)元素做成風(fēng)箏的品牌，洽洽并不是唯一一家。

    康師傅的紅燒牛肉面：



    霸王茶姬的花紋杯身：


    相比之下，霸王茶姬的風(fēng)箏就比較占便宜了，素雅的花色配上藍天背景實(shí)屬是優(yōu)雅極了。

    還有些品牌風(fēng)箏，則帶著(zhù)深刻的宣傳使命。

    比如必勝客，為了告訴大家自己出漢堡了，特意整了個(gè)漢堡造型的風(fēng)箏，配上表情，又萌又賤……


    要我說(shuō)，必勝客要不直接在旁邊支個(gè)流動(dòng)攤，打完廣告直接買(mǎi)貨一條龍承接了

    還有順豐，為我們展示了最盡職的快遞小哥，送貨直接送到天上了：


    而盼盼則選擇把老板送上天，讓打工人看了心里都暖暖的：


    更好笑的是，盼盼官方還在別人評論區到處留言：


    不同于上述風(fēng)格，名創(chuàng  )優(yōu)品走起了流量路線(xiàn)，邀請了頂流女明星loopy出席：




    另外還有比較童趣的，像舒膚佳的“肥皂精”風(fēng)箏，感覺(jué)自帶凈化作用，建議可以和“你的強”一起放~


    我以為前面的都已經(jīng)很牛了，直到我看到了下面這個(gè)一比一還原的汽車(chē)風(fēng)箏……



    但聽(tīng)說(shuō)“汽車(chē)”里面沒(méi)有充氣，里面的構造是用一根根竹條手工扎制的，所以這個(gè)嚴格意義來(lái)說(shuō)也算是工藝風(fēng)箏了，抓住了不少觀(guān)眾的眼球。

    總之，在濰坊風(fēng)箏節這個(gè)萬(wàn)物皆可飛的大主題下，品牌方們爭奇斗艷，靠著(zhù)各種風(fēng)箏創(chuàng  )意試圖引起話(huà)題討論度。

    但要我說(shuō)，全場(chǎng)最戲劇化的還是風(fēng)箏之間不經(jīng)意的交互反應，例如下面這張。

    當“領(lǐng)導的餅”遇到“屁”=“領(lǐng)導的餅是個(gè)屁”。


    說(shuō)到這個(gè)，不由想到上一屆濰坊風(fēng)箏節出圈的“逼班”風(fēng)箏。


    值得一提的是，“逼班”風(fēng)箏的出品方 but lab，此次也是淘寶蟑螂風(fēng)箏和文字“屁”風(fēng)箏的創(chuàng  )意合作方。

    不難發(fā)現，近年來(lái)越來(lái)越多品牌開(kāi)始放飛自我，展現出一種“不太正?！钡木駹顟B(tài)，一方面，我們能夠感知到當下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境逐漸去嚴肅化，以一種更加娛樂(lè )、輕量的形式自然滲透到了大家的生活中；

    另一方面，“情緒”也成為了品牌靠近年輕人群的流量密碼，不論是看到“大蟑螂”的驚訝、看到盼盼老板“上天”的贊同感，還是看到巨大loopy可愛(ài)到想把它帶回家，其背后的本質(zhì)都是一種情緒的調動(dòng)和共鳴。

    最后我想說(shuō)的是，雖然這一屆濰坊風(fēng)箏節已經(jīng)結束了，但我已經(jīng)開(kāi)始期待明年品牌的整活了。

    這大蟑螂可怎么超越啊？
    
        
    
        
    
          食品創(chuàng  )新交流群
        
    
        
    
          
    
                          
                        
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