文：史悠綺
來(lái)源：DT商業(yè)觀(guān)察（ID：DTcaijing）
01
今年五一，哪些縣城熱門(mén)？
從攜程的預訂數據來(lái)看，今年五一期間，熱門(mén)的旅游縣城主要有三類(lèi)：
一類(lèi)如云南香格里拉、甘肅敦煌和廣西陽(yáng)朔，基本都算得上是“火了很久”的大眾熱門(mén)旅行目的地。根據千瓜數據，截至2024年4月19日，近30天內云南香格里拉、甘肅敦煌小紅書(shū)相關(guān)筆記數均超過(guò)了2萬(wàn)條。
一類(lèi)縣城，比如浙江湖州的安吉，縣城本來(lái)就是江浙滬周邊游中比較熱門(mén)的目的地。而最近幾年，隨著(zhù)露營(yíng)、戶(hù)外徒步等生活方式的走火，在社交媒體上，安吉的熱度又進(jìn)一步上升。截至2024年4月19日，近30天內小紅書(shū)“安吉”相關(guān)筆記數均超過(guò)2萬(wàn)9千條。
還有一類(lèi)則相對“小眾”一些，比如浙江湖州的德清縣、浙江杭州的淳安縣、福建福州的平潭縣。從地域上來(lái)看，而這類(lèi)縣城本身就是熱門(mén)旅游城市的下屬縣。
小紅書(shū)上“平潭”近30天內相關(guān)筆記數也超過(guò)1.8萬(wàn)條，比陽(yáng)朔的1.29萬(wàn)條還要高。
除了以上預訂量飆升的熱門(mén)縣城旅行目的地，小紅書(shū)上不少想要進(jìn)行縣城旅行的年輕人，還將“打卡百強縣”，作為一種五一旅游的新思路，并在相關(guān)筆記的評論區中，互助式推薦起小眾寶藏縣城：
(山東?。s成市人表示，5月大概是最舒服的季節了，可以在波光粼粼的海邊騎行，可以在礁石上打卡拍出氛圍浪漫的照片，可以在滿(mǎn)山翠綠里吃一次鐵鍋燉大魚(yú)貼玉米餅.......
我推薦海南澄邁縣，離?？谲?chē)程一小時(shí)左右，有大海，有濕地，有清補涼、海南粉、福山咖啡、白蓮鵝、橋頭沙土地瓜、蓮霧、荔枝超多好吃的
希望可以來(lái)滕州吃下滕州菜煎餅、辣子雞，菜煎餅7塊錢(qián)一份 女生一個(gè)就吃飽了
每周六都有焰火秀的湖南瀏陽(yáng)——中國花炮之鄉，確定不來(lái)嗎
.......
那么，這些更“小眾”但社交媒體上討論度卻更高的縣城目的地，到底靠什么俘獲年輕人的心？
02
年輕人去縣城旅游，都怎么玩？
過(guò)去，年輕人去縣城旅游的一個(gè)重要原因是：風(fēng)景區分布在縣域，比如婺源被稱(chēng)為“最美鄉村”、陽(yáng)朔則素有“桂林山水甲天下，陽(yáng)朔風(fēng)光賈桂林”的美譽(yù)。
但如今的縣城游已經(jīng)不止于此，《DT商業(yè)觀(guān)察》過(guò)社媒數據和采訪(fǎng)總結了一些新的縣城旅游方式。
“換個(gè)地方，享受都市流行”
從社交媒體上的討論來(lái)看，一部分奔向縣城的年輕人，找尋的是一種“更貼近自然”，同時(shí)又能滿(mǎn)足當下流行生活方式的玩法。
以前文提到的熱門(mén)縣城安吉為例。近30天內，小紅書(shū)上“安吉”相關(guān)筆記中，音樂(lè )節、咖啡、露營(yíng)等詞匯高頻出現，這些詞和大家印象里的“都市生活”很貼切。
一個(gè)或許顛覆你想象的是數據是：在常住人口不到60萬(wàn)的安吉縣，有超過(guò)300家咖啡店，人均咖啡館密度甚至超過(guò)上海。
就在今年4月初，安吉還舉辦了大麓音樂(lè )節，吸引不少年輕人前來(lái)圍觀(guān)。
波波（化名）五一的安吉3天2夜旅行計劃中，日程大致就是——在民宿和朋友燒烤，帶著(zhù)自家小狗徒步爬山，體驗茶園采茶以及去打卡好喝的咖啡店。
除了能夠體驗“采茶”這樣具有當地民俗風(fēng)情的活動(dòng)外，波波覺(jué)得自己的行程安排其實(shí)與在上海露營(yíng)過(guò)周末并沒(méi)有很大的不同，“差異主要就是安吉自然風(fēng)光很好吧，能夠不趕時(shí)間好好休息休息?！?/p>
在自然風(fēng)光更好的縣城中，看音樂(lè )節、喝咖啡、露營(yíng)、徒步，“出片”的縣城成為了一部分年輕人繼續踐行當下都市流行生活方式，將“公園20分鐘效應”擴大的場(chǎng)域。
“自駕深度游，像當地人一樣逛”
與@波波換個(gè)地方“過(guò)都市生活”不同，生活在北京的大王（化名），計劃五一自駕去山西省朔州市應縣，而他對縣城旅行的規劃更多是——通過(guò)不設定過(guò)于具體的計劃，“沉浸式體驗”縣城的“煙火氣”。
“我的行程計劃里只規劃了想去的古建景點(diǎn)，至于剩下吃啥、玩啥都沒(méi)做特別詳細的規劃，不想完全跟著(zhù)攻略走，想按照當地人生活的方式，尋找和感受下與北京不一樣的生活?！?/p>
除了應縣木塔等知名景點(diǎn)外，在大王（化名）的期待中，“縣城人口流動(dòng)沒(méi)那么快，應該保留了比較多當地特色的人文、飲食文化。對特別同質(zhì)化的旅游城市真的有點(diǎn)無(wú)感了，想感受一些不那么商業(yè)化的旅游體驗?！?/p>
在具體的游玩方式上，大王計劃中是：因為景點(diǎn)比較分散，主要靠自駕深度游?！暗袡C會(huì )也想抽一天隨機找輛公交車(chē)坐坐，漫無(wú)目的逛一逛?！?/p>
而從預訂數據來(lái)看，今年五一期間，像大王一樣選擇通過(guò)自駕深度游縣城的人也不在少數。
根據攜程數據，今年五一期間，城市周邊縣城景點(diǎn)分布較分散的煙臺、大同、太原、寧波、呼倫貝爾等地，是租車(chē)訂單同比增長(cháng)較快的“黑馬”目的地。
“選一個(gè)風(fēng)景好的地方，躺平”
和波波、大王都不太一樣，生活在上海的@Apple計劃五一假期去貴陽(yáng)附近的小縣城“躺幾天”：
“昆明、貴陽(yáng)肯定是人擠人，但云貴那邊五一沒(méi)那么熱，風(fēng)景好空氣清新，就想選一個(gè)舒服的酒店或民宿，睡到自然醒，醒了就出門(mén)逛逛，吃吃當地美食?！?/p>
社交媒體上有相當一批人和Apple一樣，他們將這種方式稱(chēng)為“躺平式旅游”，幾乎是“特種兵旅游”的反面——
行程計劃非常粗略、不打卡、也不趕時(shí)間，景點(diǎn)也會(huì )去看一下，但如果人太多或者時(shí)間點(diǎn)錯過(guò)，那也可以不看，最看重的就是住宿和吃飯要“舒服”。
對于A(yíng)pple來(lái)說(shuō)，縣城旅游更多是一種休息——找個(gè)風(fēng)景好、人不多的地方，讓身體和精神“在別處”徹底放松。
03
縣城游背后，文旅“下沉”
事實(shí)上，縣城旅游不是五一假期突然興起的趨勢，早在今年春節和清明期間，就已有不少人討論去縣城旅游。
在小紅書(shū)上，今年春節和清明假期期間，不想“人擠人”的年輕人們就流行起了：“反向旅游”。而從“反向旅游”相關(guān)熱門(mén)筆記中的推薦目的地來(lái)看，就包括了安徽、浙江、四川、山西、湖北等多省份的縣級市。
今年五一期間，縣城旅行的走火，一方面與老牌熱門(mén)旅游城市仍舊難逃人山人海的爆火有關(guān)。
根據攜程平臺的數據，截止2024年4月15日，從整體預訂情況看，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長(cháng)沙是五一假期十大熱門(mén)旅游目的地。
搶票難，率先就成為勸退年輕人前往熱門(mén)旅游城市的第一步。相比人擠人逛景點(diǎn)，對于把“松弛感”作為座右銘的年輕人來(lái)說(shuō)，吃好、休息好，才是放假的意義所在。
另一方面，“縣城們”之所以能夠成為年輕人新晉的熱門(mén)旅行目的地，也是因為當下縣城本身的發(fā)展，可以為游客提供更舒服更好的體驗。
正如去年“淄博”成為熱門(mén)旅游地，除了燒烤好吃、有煙火氣，還有一個(gè)原因是可以高鐵直達，前文提到的平潭、安吉、德清等縣城都有高鐵站。
另外，酒店等旅游配套業(yè)態(tài)都在“下沉”，根據公開(kāi)報道：錦江酒店（中國區）2023年一季度的新簽約及新開(kāi)業(yè)酒店，大多集中在中端市場(chǎng)品牌，且多分布于“下沉市場(chǎng)”。
華住集團的財報則顯示：截至2023年，華住在營(yíng)酒店在三線(xiàn)及以下城市占比為40%，城市覆蓋數量達到1257個(gè)，較2022年新增了131個(gè)城市。
五環(huán)外的三線(xiàn)以下城市，也是當下品牌們爭相搶奪的富礦。
今年1月，星巴克中國董事長(cháng)王靜瑛在2024財年一季度財報會(huì )上提到“在過(guò)去幾年中，我們在縣級市場(chǎng)的新店盈利能力也一直優(yōu)于一線(xiàn)城市。因此，我們將繼續加快下沉，進(jìn)駐更多縣級市場(chǎng)?！?/p>
而根據中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)報告顯示，2018年至2022年，當餐飲連鎖品牌們收住了在一二線(xiàn)城市擴張步伐時(shí)，在三線(xiàn)到五線(xiàn)城市的分布卻顯著(zhù)提升。2023年，縣城區域成為餐飲品牌的布局重點(diǎn)。
換言之，不僅是年輕人向往風(fēng)景好、有煙火氣、性?xún)r(jià)比高和“生活在別處”的旅游體驗，縣城也在變得更好到達、更近潮流，更好吃、好逛和好買(mǎi)。
從這個(gè)角度來(lái)看，縣城旅游的火，是一種雙向奔赴。
年輕人涌進(jìn)縣城，縣城也在擁抱年輕人。
