來(lái)源：小食代（ID：foodinc）
4月23日，小食代從業(yè)內獲悉，維他奶集團已在日前正式任命王棟為中國內地業(yè)務(wù)負責人。這也意味著(zhù)，這位新帥將全面掌管維他奶旗下占比接近六成、年營(yíng)收超過(guò)30億元的生意盤(pán)子。這包括了維他奶品牌及維他茶系列品牌在中國內地市場(chǎng)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售及品牌建設等整體工作。小食代翻查資料后了解到，這位最新照看維他奶中國區業(yè)務(wù)的繼任者曾先后在百事中國、特百惠中國等公司擔任高管，例如他曾任百事大中華區特許經(jīng)營(yíng)副總裁，這意味著(zhù)他擁有豐富的跨國消費品企業(yè)管理經(jīng)驗，同時(shí)熟悉內地消費市場(chǎng)。下面，我們一起來(lái)看看這次最新的任命，以及維他奶近年的工作重點(diǎn)。盡管公開(kāi)資料并不算多，但是王棟不少“足跡”都留在飲料行業(yè)。在加入維他奶集團之前，他曾擔任特百惠(中國)有限公司中國區總裁。在更早之前，王棟還曾負責管理百事大中華區特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。公開(kāi)報道顯示，2021年3月，時(shí)任百事大中華區特許經(jīng)營(yíng)副總裁的王棟曾作為代表出席湖北宜昌年產(chǎn)50萬(wàn)噸百事系列飲料項目的動(dòng)工儀式。事實(shí)上，隨著(zhù)百事公司與康師傅控股于2012年3月中國完成組建“康百戰略聯(lián)盟”，康師傅控股旗下的康師傅飲品控股有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“康飲”）也成為了百事公司在華特許經(jīng)營(yíng)裝瓶商。2012年，百事公司和康師傅控股宣布建立戰略聯(lián)盟，百事公司發(fā)揮品牌管理、產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，康師傅強勢補足生產(chǎn)、渠道、銷(xiāo)售。其中，康師傅負責生產(chǎn)、銷(xiāo)售和分銷(xiāo)百事的碳酸飲料、佳得樂(lè )、純果樂(lè )和冰純水等品牌飲料產(chǎn)品。小食代留意到，在百事中國管理飲品相關(guān)業(yè)務(wù)期間，王棟曾在公開(kāi)場(chǎng)合談到自己對數字化轉型和技術(shù)應用的相關(guān)看法。例如，在2021年12月一場(chǎng)以“后疫情時(shí)代的商業(yè)數字化重建”為主題的分享上，王棟曾談到，“消費者是驅動(dòng)數字化轉型和數字技術(shù)應用的關(guān)鍵”，他又認為，公司除了提供Z世代喜歡的商品，還要迎合他們的價(jià)值觀(guān)，占領(lǐng)心智。如今，對于要全盤(pán)接管維他奶中國內地業(yè)務(wù)的王棟而言，擺在他面前的挑戰或者也可以說(shuō)機遇之一，就是提振維他奶在內地市場(chǎng)的業(yè)績(jì)表現。小食代介紹過(guò)，去年11月，維他奶集團在發(fā)布的中期業(yè)績(jì)報告中表示，23/24上半財年，其在中國內地錄得收入17.98億元人民幣，同比下降6%，若以港幣計算則下降了11%。對此，該集團當時(shí)在財報中解釋稱(chēng)，收入減少主要由于中國內地客戶(hù)預期2022年10月價(jià)格上漲，而提早在2022年9月下達訂單，導致比較基數較高。同時(shí)，維他奶也提出了在下半財年要不斷改善產(chǎn)品供應、嚴格執行銷(xiāo)售及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃，以及提升增長(cháng)潛力和改善盈利能力等目標。毫無(wú)疑問(wèn)，這些要求也會(huì )成為內地業(yè)務(wù)新帥的“考題”。維他奶也在努力抓住一些行業(yè)風(fēng)口。去年以來(lái)無(wú)糖茶賽道呈現爆發(fā)式增長(cháng)，相關(guān)飲料企業(yè)都得益于無(wú)糖茶產(chǎn)品強力驅動(dòng)整體業(yè)績(jì)增長(cháng)。維他奶旗下維他茶品牌早前陸續推出了數款無(wú)糖茶新品。
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業(yè)務(wù)重點(diǎn)
小食代留意到，在王棟履新前的這近一年時(shí)間，維他奶也有很多變化。首先，在尚未找到繼任人前，是由維他奶集團CEO陸博濤在暫時(shí)照看著(zhù)內地業(yè)務(wù)。
這里打個(gè)岔，有意思的是，陸博濤加入維他奶集團之前也從事飲料特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
公開(kāi)資料顯示，2007年至2013年間，陸博濤在可口可樂(lè )公司中國區擔任業(yè)務(wù)戰略和綜合管理職務(wù)，直至擔任可口可樂(lè )中國大陸特許經(jīng)營(yíng)副總裁，具體負責管理與太古集團、中糧集團和裝瓶投資集團的合作。
作為維他奶集團總經(jīng)理，陸博濤也談到過(guò)未來(lái)的業(yè)務(wù)規劃和重點(diǎn)，以及業(yè)務(wù)信心的來(lái)源。王棟未來(lái)工作重點(diǎn)還將包括什么，也許可以從他的這位“新上司”口中略知一二。
據去年國內媒體報道，陸博濤曾表示，維他奶中國內地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)目標將通過(guò)嚴格執行、不斷提高產(chǎn)品供應及具選擇性的創(chuàng )新，繼續擴大業(yè)務(wù)規模，并推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“我們對業(yè)務(wù)的長(cháng)期盈利充滿(mǎn)信心?！彼f(shuō)。
在陸博濤看來(lái)，中國內地市場(chǎng)具備長(cháng)期增值性，“植物為本飲料的逐年主流化是可以肯定的”。
他又認為，維他奶還看到兩大明顯行業(yè)趨勢：營(yíng)養與健康的更多元選擇，以及對口味提升和自我獎賞的追求。在陸博濤看來(lái)，維他奶“在兩大趨勢中均極富競爭力”，包括推出了更豐富的高鈣與高蛋白產(chǎn)品、差異化的植物蛋白奶與零糖產(chǎn)品，以及能帶來(lái)愉悅感的氣泡茶產(chǎn)品，這些都獲得了市場(chǎng)的認可。
另外的一個(gè)重要變化，是去年11月維他奶公告，最新出任董事會(huì )副主席的羅其美為執行主席羅友禮女兒，也是這個(gè)家族企業(yè)的第三代傳人。
當時(shí)，82歲羅友禮指出，目前羅其美主要工作是與他開(kāi)會(huì )及探訪(fǎng)公司所有事情。48歲的羅其美表示，會(huì )致力為公司作出貢獻，“我和我爸爸繼續做這盤(pán)生意，我們會(huì )一齊合作做好”，并指自己本為非執行董事，熟悉公司生意。
羅其美也是羅友禮目前唯一參與維他奶日常運營(yíng)的孩子。在加入公司前，羅其美在金融界累積了“廣泛的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗”，特別是在全球資產(chǎn)管理方面，具備投資多間公眾上市公司的投資經(jīng)驗。
隨著(zhù)維他奶內地新帥任命靴子落地，未來(lái)王棟將如何落地上述打法和目標，以及將與維他奶集團高層和家族成員之間碰出怎樣的“火花”，讓我們拭目以待。
