注意力碎片化、流量打法失靈、種草成本高昂，種種不確定性擠壓著(zhù)品牌的生存空間，在充滿(mǎn)變化的市場(chǎng)中，如何創(chuàng )造并維系一款超級單品成了品牌必修的課題。另一方面，消費者在花錢(qián)這件事上變得更加理性，低消費欲也成了品牌營(yíng)銷(xiāo)必須擊破的門(mén)檻。

隨著(zhù)消費進(jìn)入新次元，買(mǎi)手時(shí)代、數智化時(shí)代的發(fā)展為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更多營(yíng)銷(xiāo)渠道和破圈可能。在這樣的背景下，利用情緒價(jià)值、IP價(jià)值、綠色可持續等融入品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，針對不同圈層文化的消費者滲透影響力，不斷裂變擴圈成了品牌主們收獲增長(cháng)的新法寶。

FoodailyFBIC2024全球食品飲料創(chuàng )新大會(huì )將于2024年5月9日-11日在上海國家會(huì )中心舉行。本次大會(huì )中，Foodaily每日食品將聯(lián)合廣告創(chuàng )意行業(yè)的領(lǐng)先媒體以及平臺廣告門(mén)和子品牌超級單品共同策劃「品牌營(yíng)銷(xiāo)」主題分論壇，將透過(guò)一個(gè)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)事件和現象級案例背后的故事，探討新消費時(shí)代下如何打破消費圈層，做到品效合一的有效營(yíng)銷(xiāo)。

圖片來(lái)源：FoodailyFBIC2023現場(chǎng)

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「品牌營(yíng)銷(xiāo)」主題分論壇亮點(diǎn)介紹

亮點(diǎn)一：花在刀刃上的營(yíng)銷(xiāo) + 全鏈路品效合一的制勝策略

透過(guò)現象看本質(zhì)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的真相又是什么？錢(qián)怎么樣才能花在刀刃上，實(shí)現效應最大化？面對既沖動(dòng)又理性的消費者，營(yíng)銷(xiāo)該怎么做才能夠“對癥下藥”？

從更聚焦的視角來(lái)看，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)獲客成本日趨昂貴，渠道的復雜化與碎片化不斷加深，品牌主的試錯與管理成本也愈發(fā)高漲。企業(yè)如何打破渠道、組織與認知的壁壘，在數字化技術(shù)的加持下，建立起全鏈路“品效合一”的制勝策略，從而實(shí)現可持續性的業(yè)績(jì)增長(cháng)？

但縱觀(guān)中國市場(chǎng)中如此龐大的消費人口，品牌營(yíng)銷(xiāo)該如何精準聚焦？我們在此論壇也將討論面對當下多元化、細分化、垂直化興趣圈層的崛起，品牌營(yíng)銷(xiāo)該如何精準聚焦核心人群，避免“自嗨”，通過(guò)科學(xué)路徑不斷實(shí)現裂變、擴圈、滲透影響力？在此之中，品牌需要深入思考的又是什么？FoodailyFBIC2024品牌營(yíng)銷(xiāo)主題論壇或將給出答案……

亮點(diǎn)二：情感連接、跨界IP ...... 擁抱Z世代的創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)打法

對于品牌而言，消費者在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就該去往哪里。

作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的Z世代大軍，以約3.42億的人口規模撐起了4萬(wàn)億的消費市場(chǎng)，已逐漸成為新興的消費主力軍，更是成為了當下品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)對象。

這些群體有著(zhù)更“愿意冒險與嘗新”的心理，理性與感性并存，同時(shí)也有著(zhù)更為多元化的需求。這些獨有的特質(zhì)為當下時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)奠定著(zhù)更多可以挖掘的機會(huì )點(diǎn)與可能性。

正是觀(guān)察到Z世代人群更加關(guān)注自我表達和情感連接。近年來(lái)，從多巴胺到發(fā)瘋文學(xué)再到Citywalk，品牌營(yíng)銷(xiāo)正逐漸以看不見(jiàn)摸不著(zhù)的“情緒”為媒介嘗試與消費者建立起情感連結。

此次FoodailyFBIC2024品牌營(yíng)銷(xiāo)主題論壇將通過(guò)聚焦以“情緒價(jià)值”為核心的品牌營(yíng)銷(xiāo)現象級事件，深入探討真正能夠打動(dòng)消費者的核心情緒是什么？品牌該抓住什么才能夠打造深入人心的營(yíng)銷(xiāo)事件？又該如何將這種動(dòng)能賦能商業(yè)化？

與此同時(shí)，品牌也正通過(guò)與各大IP的聯(lián)名進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)聲量的擴大，以創(chuàng )新性的營(yíng)銷(xiāo)形式跨界“掘金”。線(xiàn)條小狗、Loopy、“狂飆”熱播劇、現象級綜藝“種地吧”...... 當下，IP對于品牌的聲量?jì)r(jià)值、轉化價(jià)值和人群資產(chǎn)沉淀價(jià)值已毋庸置疑。

圍繞這一現象，在FoodailyFBIC2024我們將共同探討當下品牌應該關(guān)注哪些關(guān)鍵趨勢？如何跨越IP內容行業(yè)的不確定性，對品牌實(shí)現確定性加持？如何用更科學(xué)的策略方法論實(shí)現IP價(jià)值的最大化，收獲可預見(jiàn)的、可持續的增長(cháng)？

來(lái)源：瑞幸咖啡、喜茶、愛(ài)奇藝

亮點(diǎn)三：買(mǎi)手時(shí)代的“真誠才是必殺技”

2023年8月，小紅書(shū)喊出了“買(mǎi)手時(shí)代到來(lái)”的口號，預示著(zhù)買(mǎi)手電商模式的商業(yè)化已正式開(kāi)啟，這是一個(gè)全新的電商玩法，不依賴(lài)于傳統電商的流量邏輯，而是主打粉絲信任邏輯。

所謂“真誠才是必殺技”，買(mǎi)手模式不只是簡(jiǎn)單地販賣(mài)產(chǎn)品，更是向消費者傳遞生活品質(zhì)和態(tài)度。

買(mǎi)手模式的出現，打破了傳統內容營(yíng)銷(xiāo)的框架，用更接地氣、更人性化的方法，以“人”為媒介，與消費者建立起了新的連接和共鳴。
對于品牌來(lái)說(shuō)，在小紅書(shū)買(mǎi)手電商和買(mǎi)手們的高速成長(cháng)期，如何才能更好地經(jīng)營(yíng)，切下一塊大蛋糕？在此次 FoodailyFBIC2024品牌營(yíng)銷(xiāo)主題論壇我們將一起探討，“以人帶貨”，品牌如何實(shí)現與消費者和買(mǎi)手的三贏(yíng)局面？

亮點(diǎn)四：內化“綠色可持續”的品牌DNA

創(chuàng )歷史新高的溫度、不斷融化的冰川、上漲的海平線(xiàn)、極度干旱、不斷滅絕的物種...... 人類(lèi)正意識到“保護地球”這四個(gè)字的迫在眉睫。因此，可持續的理念越來(lái)越受到國際社會(huì )等各界的關(guān)注，并正在深刻地影響著(zhù)各個(gè)行業(yè)。

與此同時(shí)，相關(guān)政策的出現，例如，2020年中國正式宣布“雙碳”目標，讓我們感受到“綠色、可持續”這樣的理念在中國不再是“嘴上說(shuō)說(shuō)”，而是整個(gè)社會(huì )都應該置身事內的重中之中。

當下，許多食品飲料品牌已將綠色可持續作為重要的戰略支柱之一。

FoodailyFBIC2024品牌營(yíng)銷(xiāo)主題論壇將會(huì )圍繞“綠色可持續”這一主題，深入探討如何才能將其融入品牌基因和商業(yè)實(shí)踐中，從生產(chǎn)制造運輸到產(chǎn)品研發(fā)設計、包裝升級，再到消費者理念的引導與帶動(dòng)等價(jià)值鏈的各環(huán)節，從意識到實(shí)踐如何讓可持續被量化被感知，賦能品牌長(cháng)遠穩定增長(cháng)？

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關(guān)于FoodailyFBIC2024

FoodailyFBIC全球食品飲料創(chuàng )新大會(huì )，是Foodaily每日食品專(zhuān)為食品飲料行業(yè)產(chǎn)品決策人打造的一場(chǎng)融合了高峰對話(huà)、創(chuàng )新探索與智慧碰撞的“頂級舞臺”，這里是全球食品行業(yè)創(chuàng )新的風(fēng)向標，也是中國極具影響力的行業(yè)創(chuàng )新大會(huì )！

我們始終聚焦“產(chǎn)品創(chuàng )新”，著(zhù)眼于產(chǎn)品和品牌從0到1、從B到C的創(chuàng )新推動(dòng)與落地；通過(guò)全體峰會(huì )、品類(lèi)和主題論壇、全球創(chuàng )新品鑒等多個(gè)版塊，從全球視野審視本土創(chuàng )新發(fā)展的靈感、機會(huì )與落地解決方案。大會(huì )將邀請150+商業(yè)領(lǐng)袖/行業(yè)大咖分享對話(huà)，與4000+品牌和產(chǎn)品決策人齊聚交流探討，應變求新共謀產(chǎn)業(yè)突圍新路徑、共話(huà)食品產(chǎn)業(yè)新未來(lái)！

更多詳情：FoodailyFBIC2024議程首發(fā)｜回歸產(chǎn)業(yè)鏈尋突破、創(chuàng )新局、共增長(cháng)！

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關(guān)于廣告門(mén)和超級單品

2008年成立，致力于服務(wù)中國以及全球品牌傳播，廣告創(chuàng )意行業(yè)的領(lǐng)先媒體以及平臺，匯集了中國核心/活躍的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)傳播人才，是中國最有行業(yè)影響力的資源整合服務(wù)平臺。成立15年以來(lái)，累計報道品牌/代理公司/人物專(zhuān)訪(fǎng)超過(guò)64,000篇，累計瀏覽量12億+，覆蓋3680家品牌與4461家代理公司。

2011年創(chuàng )辦中國內容營(yíng)銷(xiāo)金瞳獎，以?xún)热轂楸驹?，各?lèi)媒介以及內容創(chuàng )意為維度，全方位呈現不同媒介形態(tài)涉及的內容營(yíng)銷(xiāo)模式。12年來(lái)累計參賽作品超過(guò)18000件，呈現當年是市場(chǎng)上最杰出的內容營(yíng)銷(xiāo)案例。

戛納國際創(chuàng )意節中國合作媒體，連續15年唯一到現場(chǎng)報道的中國媒體。觀(guān)察&記錄與見(jiàn)證中國品牌與代理公司在全球創(chuàng )意舞臺的成績(jì)。鏈接中國與國際創(chuàng )意，是世界了解中國品牌與代理公司的絕佳窗口。2017年-2019年為戛納國際創(chuàng )意節提供中文內容服務(wù)，運營(yíng)戛納創(chuàng )意節微信訂閱號。

褒獎對品牌有推動(dòng)力的產(chǎn)品

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