• <ruby id="m6lw6"><table id="m6lw6"><thead id="m6lw6"></thead></table></ruby>
    <strong id="m6lw6"></strong>
    

    • 

    <strong id="m6lw6"></strong>
    <strong id="m6lw6"></strong>
    <progress id="m6lw6"></progress>
    

    
  
  
    
      
    
    
    
      
    
        
    
          
    十大消費熱點(diǎn)，記載2023
    
          
    
            
    
              肖明超-趨勢觀(guān)察                          
    
            
    2023.12.26
    
          
    
        
    
                
    10大消費熱點(diǎn)，回顧總結2023年的中國消費圖景。
    
                
    
          
    文：文文子、山桃兒
    來(lái)源：肖明超-趨勢觀(guān)察（ID：trendforesee）

    2023年剛開(kāi)始的時(shí)候，我們對新的一年充滿(mǎn)了期盼和憧憬，希望將過(guò)去幾年中沒(méi)有完成的計劃一一付諸實(shí)踐，將生活的狀態(tài)和節奏調至最佳。生活回歸常態(tài)，消費也會(huì )回暖，正如知萌咨詢(xún)發(fā)布的《2023中國消費趨勢報告》中所提到的，消費市場(chǎng)在2023年實(shí)現“漸進(jìn)式回暖”，理性消費、感性生活成為消費的基本面。

    在這樣的趨勢下，品牌和企業(yè)如何才能打動(dòng)消費者？在過(guò)去的一年里，我們看到過(guò)品牌翻車(chē)的案例，也目睹了“天降富貴”帶來(lái)的翻紅，更見(jiàn)證了一戰成名的現象級出圈，當一個(gè)接一個(gè)消費熱事件出現，如何才能從中吸取失敗的教訓，獲得成長(cháng)的啟發(fā)？

    2023年最后一個(gè)月也已過(guò)半之時(shí)，趨勢君盤(pán)點(diǎn)出2023年10大消費熱點(diǎn)，回顧和總結2023年的中國消費圖景，其中或許正蘊含著(zhù)發(fā)展的方向，增長(cháng)的方法。

    01
    情緒經(jīng)濟盛行，
    這屆年輕人為情緒買(mǎi)單

    做不完的工作、降不下的血壓、搞不定的甲方，讓無(wú)數打工人化身結節與怨氣一體的“時(shí)代病患者”。而在疫情后，消費者更是對自身的生活方式產(chǎn)生了新的思考，他們轉為在一地雞毛的生活中，積極尋覓對抗內耗的精神療法。從反轉不斷、順應潮流的發(fā)瘋文學(xué)到多巴胺、美拉德色彩美學(xué)，寺廟上香、療愈心靈的寺廟經(jīng)濟……這些消費熱點(diǎn)的背后核心都與情緒有關(guān)。

    白晝小熊與康康和爺爺的“多巴胺”
    圖源白晝小熊抖音

    越來(lái)越多的品牌瞄準情感營(yíng)銷(xiāo)，希望將共情力轉變?yōu)橘徺I(mǎi)力，學(xué)會(huì )做情緒營(yíng)銷(xiāo)，成為品牌的必修課程。在趨勢文章中，（點(diǎn)擊鏈接查看文章從多巴胺到美拉德，情緒營(yíng)銷(xiāo)怎么“拿捏”年輕人？）我們總結了一套情緒營(yíng)銷(xiāo)三步法：第一步，以消費趨勢和流行形式觸達消費者，即明白消費者需要什么想要什么，再以他們樂(lè )意接受的方式去做營(yíng)銷(xiāo)的布局；第二步，以基本情緒和積極情緒觸動(dòng)消費者，做情緒營(yíng)銷(xiāo)是以形式為載體傳遞品牌所要表達的，想和消費者引起共鳴的情緒，還要了解應該選擇什么樣的情緒；第三步，以情緒共鳴和共創(chuàng  )卷入消費者，消費者自發(fā)的參與、共創(chuàng  )和分享成為情緒營(yíng)銷(xiāo)出圈的關(guān)鍵。

    02
    全民搶票潮，
    演唱會(huì )經(jīng)濟火熱

    去年還是各大短視頻平臺爭奪線(xiàn)上live演唱會(huì )的千萬(wàn)流量，經(jīng)歷三年疫情沉寂，再度歸來(lái)的演唱會(huì )在今年線(xiàn)下遍地開(kāi)花，不少消費者表示“今年在演唱會(huì )上花的錢(qián)比以前都要多”，演唱會(huì )逐漸變成帶動(dòng)城市經(jīng)濟效益的文旅項目。

    今年線(xiàn)下演唱會(huì )更是呈現城市選址下沉，收益暴漲的趨勢，不論是一二線(xiàn)，還是三四線(xiàn)，甚至縣域市場(chǎng)都被作為舉辦演唱會(huì )的場(chǎng)地。在帶動(dòng)經(jīng)濟方面，從周杰倫的?？谘莩獣?huì )拉動(dòng)超9億旅游收入到TFBOYS帶來(lái)4.16億元的旅游收益，遍地開(kāi)花的線(xiàn)下演唱會(huì )正在從酒店、文旅、餐飲多角度帶動(dòng)區域性消費，稱(chēng)一句行走的GDP也不足為過(guò)。


    在知乎“為什么大家愛(ài)去看演唱會(huì )”下的回答，有人說(shuō)“聽(tīng)演唱會(huì )可以回憶青春的感覺(jué)，這就”解釋了為什么即便理智消費已然成為主流，但依舊有人愿意花大價(jià)錢(qián)去聽(tīng)線(xiàn)下演唱會(huì )的原因。與知萌咨詢(xún)機構發(fā)布的《2023中國消費趨勢報告》談到的“氛圍怡情”一致，創(chuàng  )造氛圍感，提升消費者參與體驗感，成為創(chuàng  )造新消費的新趨勢。

    03
    萬(wàn)店時(shí)代，
    新線(xiàn)市場(chǎng)機遇仍在

    今年6月，瑞幸咖啡第10000家門(mén)店在廈門(mén)中山路開(kāi)業(yè)，瑞幸正式成為中國首家萬(wàn)店連鎖咖啡品牌。此前，絕味鴨脖、蜜雪冰城、華萊士、正新雞排均已成為萬(wàn)店品牌，“萬(wàn)店化”大勢所趨，萬(wàn)店時(shí)代到來(lái)。


    一方面消費市場(chǎng)回暖，萬(wàn)店品牌聚集的餐飲行業(yè)快速恢復；另一方面，消費者的品牌認知提升，會(huì )選擇品牌力更強的產(chǎn)品，在這樣的趨勢下，萬(wàn)店品牌進(jìn)入拓店的良性循環(huán)，得以快速成長(cháng)。

    蜜雪冰城相關(guān)負責人曾表示，“蜜雪冰城不是0到10000，而是1到10000。先有了1的盈利模型，才復制出來(lái)萬(wàn)店的規模?！?strong>所以想要成為萬(wàn)店品牌，核心還是先做好“1家店”，再以這家店的經(jīng)驗和基礎去打造，改良出其他的連鎖店。（點(diǎn)擊鏈接查看文章成為“萬(wàn)店”品牌，那么重要嗎？）

    04
    在愈發(fā)理性的消費者面前，
    輕奢失靈了

    “要工藝沒(méi)工藝，要設計沒(méi)設計，要保值率沒(méi)保值率。跟路邊150塊錢(qián)的地攤包有什么區別，花三千四千買(mǎi)回來(lái)，用一年，賣(mài)300都賣(mài)不出去！”網(wǎng)絡(luò )上針對輕奢的一句評論，道出了輕奢近幾年沒(méi)落現狀背后的原因。

    在2024年中國消費趨勢的調研中我們發(fā)現，消費者提到最多的詞便是理智消費、節流儲蓄，從中產(chǎn)階層到白領(lǐng)群體，針對奢侈品的購入率大幅降低，輕奢更是被列為史上最大的消費主義陷阱。向上拼不過(guò)奢侈品的歷史沉淀、品牌調性，向下比不過(guò)大眾產(chǎn)品的高實(shí)用、性?xún)r(jià)比，輕奢陷入兩難境地。

    不止輕奢，如何在理智消費主流下，保持品牌的長(cháng)久活力成為每個(gè)品牌的必考題。堅持品牌核心主線(xiàn)的同時(shí)，提供愉悅的消費體驗，在洞察需求的基礎上，進(jìn)一步深化產(chǎn)品創(chuàng  )新成為新一輪品牌混戰突破口。（點(diǎn)擊鏈接查看文章輕奢成為“時(shí)代的眼淚”？牢記三條品牌“警鐘”）

    05
    年輕人熱衷“找搭子”，
    品牌積極做聯(lián)動(dòng)

    把社恐、單身、i人作為形象符號的年輕人，正在逐漸形成自己的搭子分組：從“飯搭子”、“學(xué)習搭子”、“游戲搭子”、“旅行搭子”，到“午睡搭子”“奶茶搭子”“廁所搭子”“健身搭子”“演唱會(huì )搭子”…………與需要耗費大量時(shí)間、情感成本的傳統朋友關(guān)系而言，負擔小、交情淺、毫無(wú)壓力、隨時(shí)搭檔、隨時(shí)分開(kāi)的搭子關(guān)系，更具有垂直性的精準陪伴，衡量是否能夠組成搭子的標準只有一條，那就是是否有相同的需求、興趣。


    搭子不僅是人與人的社交方式，不同品牌、產(chǎn)品之間的CP關(guān)系同樣是搭子關(guān)系。

    比如被冠以“聯(lián)名之王”的喜茶，今年更是聯(lián)動(dòng)FENDI，推出中式新茶飲與奢侈潮流的碰撞，在社交媒體上引發(fā)一波打卡熱潮。而對于FENDI來(lái)說(shuō)，面對奢侈品的遇冷寒潮，此次聯(lián)名也是提升品牌聲量與熱度的好機會(huì )，對于兩方都是雙贏(yíng)。（點(diǎn)擊鏈接查看文章“搭子關(guān)系”流行，年輕人的需求又變了？）

    06
    梅西中國行，
    體育商業(yè)背后蘊藏的潛力有多大？

    今年六月，梅西的一場(chǎng)中國行，引發(fā)粉絲與各大品牌的狂歡。門(mén)票收入過(guò)億，周邊酒店、旅游及其衍生品銷(xiāo)量創(chuàng  )下新高，23家贊助商、各大平臺爭先搶奪流量。這位體育巨星IP的商業(yè)路從首都機場(chǎng)、四季酒店，延展到奧體中心、淘寶、快手……從直播間的廣告位招租、梅西本人同款被“扒了個(gè)精光”，到快手直播中雖被質(zhì)疑是錄播畫(huà)面，但依舊吸引了觀(guān)看用戶(hù)累計達1.5億人，點(diǎn)贊近2400萬(wàn)。


    門(mén)票更是被炒至上萬(wàn)，但對于粉絲來(lái)說(shuō)依舊甘之如飴，不僅源于對梅西個(gè)人魅力和拼搏不懈體育精神的熱愛(ài)，更是對情緒價(jià)值下松弛感的追求，如何營(yíng)造消費者需要的情緒釋放場(chǎng)景，提升內心舒適度，重新定義品牌的消費意義仍舊需要布局構建。梅西的成功也為中國體育商業(yè)帶來(lái)如何打造體育超級IP的思考，圍繞體育明星不同階段、不同榮譽(yù)，制定詳細的職業(yè)規劃與宣傳輸出，IP的力量在本次梅西中國行中體現的淋漓盡致。（點(diǎn)擊鏈接查看文章梅西中國行：5萬(wàn)人現場(chǎng)狂歡后的趨勢啟示｜趨勢熱評）

    07
    靜下來(lái)的直播間，
    單場(chǎng)GMV輕松突破千萬(wàn)


    “9.9上鏈接”
    “想要的寶寶們扣一”
    “只有最后一件庫存，想要的寶寶抓緊下單！”

    嘈雜的背景音樂(lè )；吆喝式瘋狂叫賣(mài)；被網(wǎng)友戲稱(chēng)“更適合E人工作”、“小時(shí)候上課接話(huà)茬的那批人長(cháng)大了”的捧哏助播……傳統印象中的直播間好像從開(kāi)播起就背負著(zhù)吵鬧的印象。隨著(zhù)2022年?yáng)|方甄選直播間董宇輝的走紅，讓直播間靜了下來(lái)。沒(méi)有嘈雜的音樂(lè )沖擊，沒(méi)有倒計時(shí)的催促，沒(méi)有夸張的逼單話(huà)術(shù)，只需像朋友一樣交流、聆聽(tīng)田野上的詩(shī)與遠方。

    隨后，董潔、章小蕙加入靜直播，在平靜的語(yǔ)調背后卻是波濤洶涌的戰績(jì)，首場(chǎng)直播GMV分別以3000萬(wàn)、5000萬(wàn)的銷(xiāo)量問(wèn)鼎當日熱榜。不論是學(xué)富五車(chē)的知識主播，還是定位簡(jiǎn)約鎖定中產(chǎn)品味女性、精致高品質(zhì)自用推薦，她（他）們的出圈離不開(kāi)自身經(jīng)歷、氣質(zhì)的積累。

    不少人說(shuō)看她（他）們的直播，像是一場(chǎng)老朋友的聚會(huì )，松弛的精神陪伴進(jìn)一步引起消費者的情感共鳴。從收割到推薦，從叫喊到陪伴，靜下來(lái)的直播間更符合當下精神價(jià)值追求。（點(diǎn)擊鏈接查看文章董宇輝和董潔，讓電商直播“靜”下來(lái)）

    08
    多方加碼，
    群雄逐鹿的本地生活賽道

    前有老牌王者美團、餓了么嚴陣以待，后有微信、京東、快手緊追不舍，近來(lái)小紅書(shū)、高德、抖音也開(kāi)始布局，本地生活賽道引來(lái)新一輪洗盤(pán)。

    美團多方面進(jìn)化穩固本地生活業(yè)務(wù)；小紅書(shū)以超強種草屬性招攬眾多本地商家；快手上線(xiàn)本地生活小程序；抖音掀起團購到店、短視頻探店；高德更是構建導航＋到店的本地生活板塊……


    多方加碼，一超多強，原有賽道格局一次次經(jīng)歷構建、重組，未來(lái)的本地生活賽道又將呈現怎樣的局面，讓我們拭目以待。（點(diǎn)擊鏈接查看文章本地生活，讓子彈再飛一會(huì )）

    09
    進(jìn)淄趕“烤”，
    文旅流量背后的消費需求變化

    從山東三線(xiàn)工業(yè)城市到全網(wǎng)皆知的網(wǎng)紅景區，淄博的逆襲爽文從一把燒烤開(kāi)始。五一假期累計開(kāi)行旅客列車(chē)832個(gè)班次，發(fā)送旅客超24萬(wàn)，整體旅游訂單較2019年上漲441%，網(wǎng)友調侃“淄博上次那么熱鬧還是齊國”。

    好吃的燒烤千千萬(wàn)，大家為什么都愿意進(jìn)淄“趕烤”，因為淄博燒烤背后是療愈人心的人間煙火。從提供燒烤專(zhuān)列車(chē)倆、完善引導服務(wù)，到監管部門(mén)的嚴格把控、熱情細心的服務(wù)……隨后千萬(wàn)級網(wǎng)紅隨機測評沒(méi)有一家商戶(hù)缺斤短兩的新聞燃爆全網(wǎng)，本地市民生活滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福感，讓一眾網(wǎng)友產(chǎn)生定居的想法。淄博憑借唾手可得的煙火氣、幸福感、高服務(wù)水準、政府協(xié)作精準拿捏消費者，至于燒烤味道好不好已經(jīng)沒(méi)那么重要了。


    火爆的燒烤背后是在消費者主權覺(jué)醒的時(shí)代，透明可見(jiàn)的消費、信任關(guān)系構建、消費幸福感，成為消費者追求的品牌選擇意義，更決定了品牌能否在同類(lèi)產(chǎn)品中取得領(lǐng)先的關(guān)鍵。（點(diǎn)擊鏈接查看文章從網(wǎng)紅局長(cháng)到淄博燒烤：文旅出圈的流量“大考”｜趨勢熱評）

    10
    慰藉和療愈，
    生活方式品牌打動(dòng)人心

    從基本的衣食住行到日常分享，現在的年輕人更愿意為理想的生活方式買(mǎi)單，從露營(yíng)、爬山到騎行、香氛，他們希望從中獲得精神上的慰藉。


    在人人追求消費情緒價(jià)值的當下，生活方式品牌憑借多觸達屬性，與消費者構建深度交流、互動(dòng)。不論是將家庭儲物狀態(tài)還原到線(xiàn)下的Tagi“mini塔皮屋”、把折扣寫(xiě)到床單上掛在居民樓的聚劃算、還是把攝影展搬到普通人家里陽(yáng)臺上的小米，現在的品牌都越來(lái)越會(huì )生活了，講有煙火氣的故事，辦觸達普通人的活動(dòng)，成為生活方式品牌打動(dòng)人心的路徑所在。（點(diǎn)擊鏈接查看文章生活方式品牌，構建一種美好生活）

    2023年已經(jīng)接近尾聲，通過(guò)回顧2023年的消費熱點(diǎn)，過(guò)去一年的記憶也慢慢浮現，在2023年最后的這段日子里還會(huì )不會(huì )有大事發(fā)生？2024年又會(huì )怎樣開(kāi)篇，讓我們敬請期待。
    
        
    
        
    
          食品創(chuàng  )新交流群
        
    
        
    
          
    
                          
                        
    好文章，需要你的鼓勵
    
          
    
        
    
        
    
          
    
            
    
            
    
              
    
                
                
    肖明超-趨勢觀(guān)察
    
              
    
              
    
                                  
                  
                                
                
    
                   
                     
                     回頂部
                   
                
    
              
    
            
    
          
    
        
    
        
    
          
    
            
    
              
    
                
    評論
    
              
    
              
    
                                                      
                                                
    
            
    
            
    
              
    最新評論
    
              
    
                                  
    這里空空如也，期待你的發(fā)聲！
    
                              
    
            
    
          
    
        
    
      
    
      
    
    
  
    
  
    
  
    
    
    
      
    微信公眾號
    
      
    
        Foodaily每日食品
        
    掃碼關(guān)注Foodaily每日食品公眾號
    
        
    
      
    
    
    
    
    
      
    微信分享
    
      
    
        
    
        
    打開(kāi)微信掃一掃分享當前頁(yè)面
    
        
    
      
    
    
    
  
    
  

    






  
  
  


无码99久任我爽精品视频_日韩狂欧美高清狂热视频_日韩国产精品自在自线_欧美黑人激情性久久

  • <ruby id="m6lw6"><table id="m6lw6"><thead id="m6lw6"></thead></table></ruby>
    <strong id="m6lw6"></strong>
    

    • 

    <strong id="m6lw6"></strong>
    <strong id="m6lw6"></strong>
    <progress id="m6lw6"></progress>