來(lái)源：小象智合（ID：ELE007_）
德國紅點(diǎn)設計大獎（Red Dot Award）由德國著(zhù)名設計協(xié)會(huì )創(chuàng )立，在設計界頗負盛名，致力于選拔出來(lái)自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng )意優(yōu)秀作品。大獎分為紅點(diǎn)產(chǎn)品設計大獎，紅點(diǎn)品牌與傳達設計大獎以及紅點(diǎn)設計概念大獎。
每年紅點(diǎn)包裝設計大獎的公布，都會(huì )在各大行業(yè)領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注。今天小編就來(lái)給大家分享2023德國紅點(diǎn)設計大獎包裝類(lèi)獲獎作品（精選），讓我們從獲獎作品中，獲得包裝設計新靈感。
IPEV RunFuRou
Delicate Wash Products
by Marvelland Design Center, Yan Jin,
Hangzhou, Zhejiang Province, China
IPEV潤芙柔精致洗滌產(chǎn)品專(zhuān)注于幫助人們護理紡織品。為了傳達這一護理理念，該設計在外包裝和泵分配器都采用了簡(jiǎn)約美學(xué)的風(fēng)格。顏色的區別有助于消費者定位，精心安排的排版則提供了關(guān)于產(chǎn)品成分的信息。結合金色的熱箔壓花，共同打造精致的包裝主視覺(jué)，向消費者傳達產(chǎn)品主張。
Sulwhasoo First Care
Activating Serum VI
by Soyeun Park, Jimin Lee
Sulwhasoo First Care激活精華素VI瓶的靈感來(lái)自朝鮮王朝的月亮罐形狀。采用瓷器的柔軟曲線(xiàn)打造產(chǎn)品外觀(guān)，瓶子的視覺(jué)焦點(diǎn)是底部的琥珀色標志，瓶身為亞光白色，瓶蓋較高。該包裝設計在側面增添中國印章符號，象征藝術(shù)家在陶瓷上的簽名。
Double Shot
Gravity Flowy Tank
by Zhiyue Wang, Xia Zheng
雙射重力流動(dòng)罐為用戶(hù)提供了一種新的體驗，外殼配有磁鐵，以便兩種護膚產(chǎn)品(例如白天和晚上使用的產(chǎn)品)可以連接在一起?？稍俪溲b的氣缸的線(xiàn)條與品牌標志的X形相呼應，其顏色漸變和謹慎的排版反映了產(chǎn)品的高品質(zhì)，真空無(wú)氣泵分配器保障護膚品較長(cháng)的保質(zhì)期，通過(guò)細節設計使包裝兼具情感與功能的雙重體驗。
MakeSense
by United Design Lab, Beijing, China
化妝品品牌MakeSense是一個(gè)男性身體護理系列，旨在通過(guò)其包裝提供新的用戶(hù)體驗。該包裝不僅擁有醒目的顏色對比和幾何圖形，還有一個(gè)特別引人注目的創(chuàng )新泵分配器，由于有一個(gè)大拉環(huán)，即使濕手也可以輕松打開(kāi)，這款拉環(huán)還可用作懸掛裝置，方便收納。當泵頭完全按下時(shí)，用戶(hù)會(huì )聽(tīng)到清晰的咔噠聲，精簡(jiǎn)的設計貼合男性消費者消費習慣。
HUKO
Personal Care Series
In-house design:Yongjin Yang, Runquan Zhao
Design:HighGarden Studio, Jiajie Yang,
Xueyan Shao, Guangzhou, China
HUKO個(gè)人護理系列的包裝使用了卡尺的造型外觀(guān)，文字上方的測量刻度和標簽結構的直線(xiàn)是中心元素。所有關(guān)于成分和效果的重要信息都清楚簡(jiǎn)明地顯示在標簽上，標簽可以根據需要進(jìn)行縮放。
簡(jiǎn)約配色，打造了清新的包裝視覺(jué)，為用戶(hù)帶來(lái)更為愉悅的消費體驗。包裝通過(guò)其簡(jiǎn)單的設計傳達了產(chǎn)品理念，同時(shí)又因其細節引發(fā)了消費者好奇心。
Sonos Sub Mini and
Sonos Ray Packaging
by Michelle C. Enright, Jeremy Etchison,
ShiShi Khondker Hossain, Emily Ghizzoni
包裝是消費者與產(chǎn)品的第一個(gè)接觸點(diǎn)，因此應該一眼提供消費者所需的產(chǎn)品信息。
近年來(lái)，可持續消費理念不斷發(fā)展。Sonos Ray和Sonos Sub Mini用紙板、紙漿和定制的牛皮紙來(lái)代替塑料作為包裝材料。在做到包裝環(huán)保的同時(shí)，非常堅固，手感極佳，反映了品牌對質(zhì)量的承諾，并為用戶(hù)提供了直觀(guān)的消費體驗。包裝還具有復雜精美的設計細節，如呈現品牌名稱(chēng)的浮雕工藝，實(shí)現了包裝可持續性和優(yōu)質(zhì)設計的成功融合。
HUNJUICE
by E2W Studio, Shanghai, China
果汁品牌HUNJUICE的前三個(gè)字母來(lái)自“健康”、“獨特”和“天然”。包裝設計的目的是以杯子的形式體現這些特征，彩色圖形的俏皮詼諧給消費者帶來(lái)愉快的消費體驗，通過(guò)趣味性的表達，搭建產(chǎn)品與消費者的聯(lián)系，提高用戶(hù)對品牌的好感度。
清新亮眼的色彩搭配，在貼合品牌天然理念的同時(shí)，吸引消費者注意力，以一種抽象、有趣的方式將果汁描繪成人類(lèi)與自然之間的聯(lián)系。
Starbucks Select 2.0
Bottle Restage
by Landor & Fitch, Shanghai, China
此次包裝設計升級中，星巴克設計團隊以品牌體驗為核心、以咖啡玻璃杯為靈感、以可持續為理念，為星選系列咖啡飲料打造了全新的瓶身造型與包裝外觀(guān)，也為產(chǎn)品賦予了全新的視覺(jué)形象。
設計團隊將其從原來(lái)的咖啡色系，煥新為更加清新醒目的「星巴克綠」，并將一經(jīng)典且極具代表性的品牌色彩作為星巴克星選全系列咖啡飲料標志性的視覺(jué)符號，增強消費者對品牌的感知與記憶度。在信息布局和結構上也進(jìn)行了優(yōu)化，將囊括產(chǎn)品關(guān)鍵信息的瓶標以更加直觀(guān)、簡(jiǎn)潔的表現形式進(jìn)行重新設計。
在瓶身造型上，以咖啡杯的玻璃質(zhì)感為靈感，并且采用了極具辨識度的立體棱紋設計，整體的造型和線(xiàn)條簡(jiǎn)潔大方。同時(shí)采用了一系列可循環(huán)再生的包裝材料，體現了品牌對于可持續理念的堅持。
HEIITHAN
by Marvelland Design Center, Zhicheng Liu,
Hangzhou, Zhejiang Province, China
HEIITHAN冰鎮特色咖啡飲料的包裝瓶以簡(jiǎn)潔的方式展示了產(chǎn)品和品牌。標簽不僅提供了內容的信息，還使用不同的顏色來(lái)幫助消費者識別不同的版本。圍繞標簽上邊緣的品牌名稱(chēng)的大寫(xiě)字母確保了貨架上的快速識別。
開(kāi)口下方不成比例的倒角，使得瓶子的形狀與眾不同，這一特點(diǎn)在確保安全握持的同時(shí)，不影響產(chǎn)品的物流和儲存。
MOMENTEN
by E2W Studio, Shanghai, China
這款MOMENTEN22:15起泡酒，旨在傳達生活樂(lè )趣。產(chǎn)品名稱(chēng)占據了罐的整個(gè)高度，冒號、數字1和一個(gè)抽象的彩色物體組成了一張臉。設計成功地在情感層面吸引了目標群體，并以引人注目的方式展示了品牌。
為了體現產(chǎn)品核心理念，即每時(shí)每刻都提供合適的起泡酒，設計團隊還開(kāi)發(fā)了紅色、粉色、綠色、橙色和藍色的多樣顏色，實(shí)現包裝視覺(jué)呈現。
Welcoming
Gesture Pineapple
by Nowmatters Limited, Alan Chong, Hong Kong
在評審團看來(lái)，這款菠蘿禮品包裝第一眼就能引起消費者好奇心，并提高消費者預期。雖然真正的菠蘿是有曲線(xiàn)的，但由于蓋子上特有的葉子頭，消費者依舊能識別出這是菠蘿。
帶有精致模切的熱箔壓花模仿了菠蘿獨特的果皮，精心的設計在打開(kāi)包裝時(shí)繼續給人驚喜，并通過(guò)其一絲不茍的工藝體現了產(chǎn)品的品牌價(jià)值。
théATRE Glass Container
for Loose Leaf Tea
by Reego Branding & Design Co., Ltd.,
Yue Liu, Xin Jia, Beijing, China
oecolife
by ABERHAM Communication Design, Düsseldorf, Germany
Mix wood package for
Richard Wu Jewelry
by Richard Wu
Structural Color
Inkjet Technology
by Takuma Kawamoto
TWOOL
1st Anniversary
by canaria inc., Yuji Tokuda, Nao Okazaki, Tokyo, Japan
ASUS MA-25
MoCA Adapter
by ASUSTeK Computer Inc., Taipei City, Taiwan
今天分享的這些獲獎作品通過(guò)包裝的創(chuàng )新設計來(lái)幫助品牌更好地融入消費者生活，不僅僅是包裝外觀(guān)及功能的新穎，也是品牌堅持創(chuàng )新、積極探索的最好證明。作為一家包裝創(chuàng )新解決方案提供商，小象智合堅持“包裝是產(chǎn)品第一代言人”這一理念，始終致力于用包裝鏈接品牌與消費者，提升消費者情感體驗。更多作品詳情，歡迎到Red Dot Award官網(wǎng)了解。
