文：包兄 

來(lái)源：頂尖包裝（ID：djbz100）

家喻戶(hù)曉的涼茶品牌“王老吉”，創(chuàng )立于清道光年間（1828年），被公認為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱(chēng)。

而最近，王老吉又又又跨界玩酒！你敢嘗試嗎？

此次王老吉“健身藥酒”的升級設計，品名升級為“吉酒”，圍繞“吉”這一品牌概念做改變，更加簡(jiǎn)潔易記，也體現了吉祥之意。

設計上，首先來(lái)看到整體的瓶型結構。酒瓶外觀(guān)靈感源自傳說(shuō)為觀(guān)音掌中寶的凈瓶，以此為載體，使用實(shí)用性包材打造外觀(guān)形象，加之精細的雕刻工藝，希望傳達出精致典雅的生活美學(xué)，簡(jiǎn)約中見(jiàn)氣韻，人們在品嘗酒的同時(shí)，也能夠感受到酒文化的熏陶。

瓶型上充分利用中國美學(xué)，突破固有思維，傳達了品牌的文化內涵和價(jià)值觀(guān)，展現了品牌的專(zhuān)業(yè)性和精神內涵，與品牌文化的詮釋相得益彰，傳統與現代的結合，形成品牌的專(zhuān)屬性，使用后也可以擺放在屋子里插上花作為觀(guān)賞之物品。

再來(lái)看色彩方面，中國傳統色源自天地萬(wàn)物，山川大地、草木蟲(chóng)魚(yú)，是古人對自然和日常生活美好色彩的詩(shī)意記錄，是中國人獨特的審美語(yǔ)言。

瓶子的顏色取自中國傳統色“天青色”，色彩淺淡柔和、清澈通透、似玉非玉，象征著(zhù)美好、純潔和清新。天青色出自宋徽宗：“雨過(guò)天青云破處，這般顏色做將來(lái)?！?/p>

瓶蓋的顏色則源自中國傳統色“銀朱”，銀者亮澤，朱者近赤，視為吉祥的象征。此外，銀色代表財富、富裕和光輝，朱色代表熱情、喜慶和幸福，將兩種顏色相結合，也代表了品牌的衷心祝福--希望為用戶(hù)帶來(lái)吉祥、繁榮和幸福。

可以看到，傳統色的應用不僅使產(chǎn)品具有傳統文化的內涵，也顯得格外珍貴。

整體的包裝升級設計，則在延續原設計龍元素的基礎上，巧妙地利用產(chǎn)品成分的文字、植物的文化元素融入其中。與設計核心元素“龍”的形象相輔相成，形成了一種更具文化氣息的設計風(fēng)格。

品牌文化是品牌的靈魂，而設計則是品牌文化的載體。古藥方和百吉圖的相遇與融合，為品牌文化的升級提供了新的思路和方法，實(shí)現品牌文化再升級，同時(shí)展示了品牌的內涵和品位，幫助品牌走向更廣闊的市場(chǎng)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

對于消費者來(lái)說(shuō)，這樣的產(chǎn)品不僅有品牌文化的積淀，還能夠提供更貼近生活、關(guān)注健康的服務(wù)，自然能得到更多的認可和支持。

針對不同消費者需求，在產(chǎn)品線(xiàn)設計上，也添加了更多樣的禮盒裝，無(wú)論是清雅低調的瓷白色，還是大氣莊重的中國紅，都賦予了產(chǎn)品一定的禮品價(jià)值和商品價(jià)值。

此次升級不僅僅提升了產(chǎn)品的質(zhì)感，也突出了品牌的文化價(jià)值，更是彰顯了王老吉品牌的勇于探索和開(kāi)拓創(chuàng )新的精神。

回顧王老吉的跨界嘗試，其實(shí)在早些年就推出過(guò)一款濃醬兼香型白酒，取名為「王老吉歲歲?！?/strong>，以此為切入點(diǎn)，融入中國傳統生肖文化，打造王老吉進(jìn)軍白酒市場(chǎng)的第一款小酒，彰顯產(chǎn)品特色和信心，助力王老吉共創(chuàng )市場(chǎng)格局戰略規劃。

by 成都紅方印創(chuàng )意

當然，王老吉沒(méi)有忘記“擁抱”年輕人，一款“嗶嗨啤”精釀啤酒，以傳遞快樂(lè )生活方式的精神理念，進(jìn)軍Z時(shí)代消費市場(chǎng)，時(shí)尚、活力的包裝視覺(jué)讓人眼前一亮。

不過(guò)，雖然曾經(jīng)推出的兩款酒產(chǎn)品沒(méi)能在市場(chǎng)上掀起大水花，但王老吉的創(chuàng )新堅持、用心出品的精神值得品牌方不斷學(xué)習。像王老吉“吉酒”品牌形象的升級，不僅是一種商品包裝，更是一種文化詮釋，是對產(chǎn)品質(zhì)量和消費者需求的不斷追求和升華。在跨界酒類(lèi)的舉措上，也展示了品牌的創(chuàng )新精神，為消費者帶來(lái)全新的面貌。無(wú)論是在品嘗涼茶的清爽，還是在品味酒水的烈性，都是一種別樣的享受。

未來(lái)，王老吉將繼續秉承“健康生活”的理念，不斷創(chuàng )新和進(jìn)步，為消費者帶來(lái)健康的生活體驗。