文：Mr.QM

來(lái)源：QuestMoblie（ID：QuestMoblie）

各位童鞋搭嘎猴啊，上周的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)報告看的怎么樣？有童鞋在后臺留言說(shuō)：“春天來(lái)了，天氣漸漸暖和，期待能約人出去春游，可惜情人節過(guò)了！”O(∩_∩)O哈哈~童鞋，你可真厲害，我還是第一次看到說(shuō)約不到人怪“情人節”過(guò)了的，看來(lái)今年“單身狗”最佳借口王者非你莫屬了！話(huà)說(shuō)回來(lái)，這“情人節”過(guò)了，“女神節”不馬上要到了，你還有機會(huì )啊，也祝各位程序猿、單身狗們今年都能得到女神的青睞！

言歸正傳，今天就給大家分享一下“她經(jīng)濟”洞察報告。QuestMobile數據顯示，截止到2023年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶(hù)數達到近6億，構成比例上，24歲以下占比24.1%，51歲以上占比31.1%，同時(shí)，三四五線(xiàn)及以下城市占比65.7%；而從線(xiàn)上高消費意愿和高價(jià)產(chǎn)品（2,000元以上）的消費能力上看，女性依舊遠高于男性。

從使用時(shí)長(cháng)上看，2023年1月，女性用戶(hù)月人均使用時(shí)長(cháng)達到163.6小時(shí)，同比增長(cháng)2.0%，在整體大盤(pán)增長(cháng)緩慢的局面下，非?？捎^(guān)；具體到應用類(lèi)型上看，短視頻、社交、電商購物平臺的粘性非常高，其中，女性用戶(hù)在綜合電商APP的同比增量超過(guò)5,000萬(wàn)。

具體消費價(jià)值上看，三個(gè)趨勢已經(jīng)非常清晰，且持續帶動(dòng)價(jià)值躍遷：首先，女性用戶(hù)消費邊界持續拓寬，除了“顏值經(jīng)濟”、母嬰用品、家庭用品之外，汽車(chē)、酒類(lèi)、體育、電競等男性聚集度高的行業(yè)，女性用戶(hù)占比也不斷提高；其次，女性用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域已經(jīng)形成，內容平臺不僅是內容消費場(chǎng)、也是內容生產(chǎn)場(chǎng)，女性?xún)?yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者持續攀升；第三，女性用戶(hù)的生活消費與工作娛樂(lè )均衡發(fā)展，成為旅游、寵物市場(chǎng)復蘇、繁榮的關(guān)鍵力量……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

01

女性網(wǎng)民規模、觸網(wǎng)時(shí)長(cháng)

1、女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率更高，活躍用戶(hù)數達到近6億，全網(wǎng)占比升至49.4%

2、女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)主要由Z世代、銀發(fā)人群及下沉用戶(hù)構成

3、女性作為消費升級的重要貢獻者，線(xiàn)上消費意愿和高價(jià)產(chǎn)品的消費能力更高

QuestMobile數據顯示，2023年1月，女性用戶(hù)月人均使用時(shí)長(cháng)達到163.6小時(shí)，同比增長(cháng)2.0%

5、短視頻、社交、電商購物平臺中女性用戶(hù)使用粘性更高，契合女性強社交、愛(ài)互動(dòng)、愛(ài)購物的特性

6、女性用戶(hù)在購物消費、辦公、娛樂(lè )等多領(lǐng)域活躍度提升，其中綜合電商行業(yè)增量超過(guò)五千萬(wàn)

02

女性在多領(lǐng)域展現高活

1、“她消費”：女性電商消費邊界拓寬，對汽車(chē)、白酒的關(guān)注度提高

1.1 隨著(zhù)女性消費能力的提升和消費理念的轉變，折扣電商、二手交易平臺對其的吸引力下降

1.2 女性群體依舊是“顏值經(jīng)濟”的主要消費人群，并且女性身份更加多元，已婚女性主導母嬰用品、家庭用品消費

1.3 對于汽車(chē)、酒類(lèi)、體育、電競等男性聚集度高的行業(yè)，女性用戶(hù)占比不斷提高

2、“她內容”：女性既是內容平臺的主要受眾，也是優(yōu)秀的內容創(chuàng )作者

2.1 “她題材”影視劇集、綜藝層出不窮，類(lèi)型多元，彰顯女性?xún)r(jià)值力量，已成為影視創(chuàng )作熱點(diǎn)，吸引女性用戶(hù)關(guān)注

2.2 女性用戶(hù)在內容平臺的滲透與粘性均有所增長(cháng)，偏好瀏覽KOL輸出的高質(zhì)量?jì)热?/p>

2.3 女性用戶(hù)興趣廣泛，偏好拍照分享，隨著(zhù)內容付費習慣逐步養成，女性?xún)?yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者將進(jìn)一步釋放潛力

3、“她生活”：女性用戶(hù)工作娛樂(lè )兩不誤，帶動(dòng)旅游、寵物市場(chǎng)快速發(fā)展

3.1 女性用戶(hù)有更強的出游意愿，且追求更好的旅行體驗，成出行旅游市場(chǎng)復蘇的關(guān)鍵推動(dòng)力

3.2 養寵人群中女性占比更高，隨著(zhù)寵物經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，品牌也加入萌寵元素，通過(guò)推出限定聯(lián)名商品的方式，吸引用戶(hù)下單

3.3 除了家庭生活外，更多女性積極參與就業(yè)，“她時(shí)代”的到來(lái)，女性在職場(chǎng)中的影響力越來(lái)越強

03

女性成為消費升級的中

堅力量，品牌注重“她營(yíng)銷(xiāo)”

1、“她經(jīng)濟”浪潮下，品牌越來(lái)越注重觸達女性消費者

2、女性用戶(hù)在被低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引的同時(shí)，亦關(guān)注商品本身品質(zhì)與品牌，潮流時(shí)尚敏感度高，健康意識強

3、對于美妝類(lèi)商品，直播效果展示更加清晰，互動(dòng)性、趣味性高，更多品牌通過(guò)自播的方式，精確觸達女性消費者

4、情人節、三八節品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)，美妝品類(lèi)作為女性營(yíng)銷(xiāo)主戰場(chǎng)，廣告主加大投放力度搶奪流量，贏(yíng)得“她關(guān)注”

5、女性用戶(hù)在關(guān)注國際大牌的同時(shí)，熱門(mén)國貨品牌憑借高性?xún)r(jià)比也吸引其目光

6、以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新消費品牌逐漸滲透

7、女性人群是奢侈品消費的主力軍，品牌通過(guò)明星代言、內容種草等方式，在公域渠道提高曝光度，同時(shí)發(fā)展私域渠道，留存用戶(hù)

04

女性用戶(hù)偏好App榜單