來(lái)源：艾媒咨詢(xún)（ID：iiMediaResearch）
作為疫情放開(kāi)后的第一個(gè)浪漫節日，2023年情人節成為繼春節、元宵節后中國消費復蘇的一個(gè)重要節點(diǎn)。情人節的風(fēng)吹拂起“浪漫經(jīng)濟”的一角，“如何準備一份好禮物”成為消費者們掛在心頭的事情。
為客觀(guān)反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調查與計算分析系統，開(kāi)展主題為“中國西方情人節消費行為調研”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解我國西方情人節的消費群體、消費意愿和市場(chǎng)趨勢。
在本次調研中，女性占比61.3%，男性占比38.7%；31-40歲人群占比較高，為43.3%，其次是22-30歲人群，占比43.0%；已婚群體占比較高，為57.7%，其次是戀愛(ài)未婚群體，占比32.1%。調研數據顯示，超八成用戶(hù)會(huì )在2月14日情人節這天給對象準備禮物；男性更傾向于贈送鮮花、化妝品、護膚品、香水、香薰等，女性更傾向于贈送手辦盲盒、數碼產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品等。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，在注重節日儀式感的當下，禮物是表達愛(ài)意、促進(jìn)感情和了解對方的重要“幫手”。在挑選禮品時(shí)，除了要了解對方的喜好，也需要注重禮品的實(shí)用性，當代消費者在親密關(guān)系中呈現出越來(lái)越務(wù)實(shí)的傾向。
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線(xiàn)上購買(mǎi)趨勢漸顯，超五成消費者為愛(ài)一擲千金雖說(shuō)送禮重在心意，但也有不少消費者愿意為愛(ài)“一擲千金”。調研數據顯示，39.6%受訪(fǎng)用戶(hù)情人節送禮預算在501-1000元之間，有12.5%受訪(fǎng)用戶(hù)送禮預算在1001-2000元之間，有3.7%受訪(fǎng)用戶(hù)情人節送禮預算在2000元以上。艾媒咨詢(xún)分析師認為，在送禮這件事上，中國消費者展現出“情誼重，禮也不輕”的態(tài)度。
此外，線(xiàn)上購買(mǎi)禮物的現象日趨明顯，30.1%受訪(fǎng)用戶(hù)表示會(huì )在線(xiàn)上購買(mǎi)禮物，56.1%受訪(fǎng)用戶(hù)表示線(xiàn)上線(xiàn)下渠道都會(huì )買(mǎi)。在線(xiàn)上購買(mǎi)渠道的選擇上，74.1%的受訪(fǎng)用戶(hù)選擇淘寶、京東等綜合電商平臺，50.9%受訪(fǎng)用戶(hù)選擇短視頻電商平臺（如抖音、快手等），47.2%受訪(fǎng)用戶(hù)選擇美團、樸樸超市等配送平臺。并且，絕大多數受訪(fǎng)用戶(hù)會(huì )在情人節一周前或情人節前三天購置情人節禮品。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)中國網(wǎng)購市場(chǎng)的逐漸普及，人們贈送禮物時(shí)的物理距離被打破，通過(guò)網(wǎng)購能夠解決線(xiàn)下送禮不便的問(wèn)題。且各大電商平臺產(chǎn)品豐富，可選種類(lèi)多，快遞物流便捷，因而越來(lái)越多人傾向于網(wǎng)上購買(mǎi)禮品。品牌也需順應當下消費趨勢，協(xié)同發(fā)力線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，以更好實(shí)現業(yè)務(wù)的增長(cháng)。
03浪漫的情人節必然少不了一頓可口的大餐。調研數據顯示，48.6%的受訪(fǎng)用戶(hù)選擇在情人節當天外出就餐，32.2%的受訪(fǎng)用戶(hù)選擇在家自己下廚，但也有11.6%的受訪(fǎng)用戶(hù)表示會(huì )在家叫外賣(mài)就餐?？梢?jiàn)，在這個(gè)關(guān)于愛(ài)和浪漫的日子里，除了送花、互曬禮物，選擇一家浪漫的餐廳吃一頓“大餐”同樣必不可少。
調研數據顯示，中餐廳是大多數人的選擇，在中餐廳的菜系選擇上，川菜最受消費者青睞，占比達42.4%，其次是湘菜、蘇菜、浙菜、粵菜等菜系。在就餐人均價(jià)格上，100-300元是大眾普遍能夠接受的價(jià)格區間。
艾媒咨詢(xún)分析師表示，中國菜系種類(lèi)豐富，川菜、湘菜的香、辣、麻口感征服了諸多消費者的胃，且價(jià)格適中，大眾接受度更高。
綜合來(lái)看，2023年情人節消費呈現出實(shí)用化、電商化、儀式化等特點(diǎn)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，當下，我國消費提振步伐正在加速，情人節作為重要的消費節點(diǎn)，品牌以及商家應當把握當下更加多元的消費需求，不斷豐富消費供給，進(jìn)一步激發(fā)消費活力，才能獲取更高確定性的經(jīng)營(yíng)回報。
樣本量：N=1622
調研時(shí)間：2023年02月
