文：王慧瑩

來(lái)源：連線(xiàn)Insight（ID：lxinsight）

曾經(jīng)熱鬧的春節經(jīng)濟，終于回來(lái)了。

回顧過(guò)去七天，在期盼新年越來(lái)越好的同時(shí)，今年的春節消費市場(chǎng)比以往更熱鬧。

一位東北鄉村地區的煙花老板告訴連線(xiàn)Insight，今年是難得的煙花“大年”，生意已經(jīng)很久沒(méi)有這么好了，他前前后后進(jìn)了四批貨，從小年開(kāi)始就有當地甚至是外地的顧客來(lái)買(mǎi)煙花。

如果說(shuō)煙花爆竹的火爆點(diǎn)燃了春節的第一個(gè)消費高潮，旅行更成為了人們春節期間放松的選項。

去哪兒網(wǎng)數據顯示，2023年春節期間平臺上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，出境機票更是同比2022年增長(cháng)6.7倍。

除了熱門(mén)旅游城市，如湛江、南寧等非傳統旅游目的地的酒店預訂也超過(guò)疫情前，去哪兒平臺上經(jīng)濟型、舒適型酒店預訂量同比2022年漲了兩倍。

漫天飛舞的煙花、美甲美發(fā)美睫的過(guò)年“三件套”、年輕人冬日“新寵”圍爐煮茶、全家老小去三亞旅居……人們對年味兒的追求有多高，關(guān)于年味兒的生意就有多火爆。

2023年的第一場(chǎng)“報復性消費”就這樣開(kāi)始了，各行各業(yè)的從業(yè)者們也都期待著(zhù)市場(chǎng)的消費熱情可以持續得更久一些。

01

久違的煙花生意，在春節重新火爆

“在東北老家，我把一年的煙花都看完了?！比f(wàn)萬(wàn)明顯感覺(jué)到今年春節放煙花的人變多了，大街小巷都是五顏六色的煙花。

萬(wàn)萬(wàn)告訴連線(xiàn)Insight，自己的父親專(zhuān)門(mén)驅車(chē)前往老家附近的縣城購買(mǎi)“二踢腳”，預示新的一年“蹦一蹦”。

小時(shí)候看著(zhù)爆竹煙花，吃年夜飯的感覺(jué)又回來(lái)了。

這樣的情緒傳導到各大社交平臺，煙花也是新的流量密碼。在小紅書(shū)上搜索煙花，相關(guān)筆記達到520多萬(wàn)篇，“如何拍出氛圍感煙花”“煙花拍照姿勢”等都排在搜索頁(yè)首位。

在短視頻平臺上，更有消費者戲言，今年過(guò)年“女生玩加特林，男生玩仙女棒?！?/strong>

所謂的加特林和仙女棒，都是今年春節期間大火的煙花單品，但都不是新品。比如，加特林是吐珠類(lèi)煙花的一種，起初銷(xiāo)往美國，后來(lái)才在國內市場(chǎng)出現。

湖南瀏陽(yáng)市星視界煙花負責人李浪在接受九派新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，他是加特林煙花的原創(chuàng )者，2018他將其命名之后推向國內市場(chǎng)，2019成為網(wǎng)紅款式，每年春節都會(huì )迎來(lái)一波“小高潮”，工廠(chǎng)連續三年成倍擴充產(chǎn)能，依舊無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

市場(chǎng)上需求火爆，供不應求，煙花的價(jià)格也水漲船高。一位消費者向連線(xiàn)Insight透露，臘月二十九的加特林最貴能達到200塊錢(qián)一支。

爆竹聲聲一歲除的背后，最大的原因是政策的放寬。

自去年年底以來(lái)，全國多地已經(jīng)開(kāi)始對禁放煙花的政策有所松動(dòng)，到了今年春節，又有一大批城市調整了煙花爆竹燃放政策，試圖把年味兒拉到最高點(diǎn)。

比如大連規定臘月二十三、除夕至正月初七、正月十五每日7時(shí)至23時(shí)（除夕不限時(shí)），都可以燃放煙花爆竹；浙江杭州從除夕至初二，市區多地上演煙花秀；大年初一，廈門(mén)黃厝沙灘舉行煙花秀……

更重要一點(diǎn)，是消費市場(chǎng)消費需求的釋放。傳統的煙花生意迎來(lái)了多年未遇的消費高潮，這是很多從業(yè)者都沒(méi)有預料到的行情。

據新華網(wǎng)報道，在“中國花炮之鄉”湖南瀏陽(yáng)，一位中型花炮企業(yè)負責人透露，早在臘月二十五，其花炮已經(jīng)賣(mài)斷貨，庫存全部清空，花炮出廠(chǎng)價(jià)上漲了兩倍多。

一位東北的煙花零售商也向連線(xiàn)Insight透露，他春節期間前前后后進(jìn)了四批貨，很快就售罄，因此收工的日子也比往年早了兩天。

實(shí)際上，需求的大幅度提高并不令人意外。過(guò)去三年，積壓在人們心中的情緒需要釋放，一家團圓的日子來(lái)之不易，煙花作為增加節日氣氛的重要產(chǎn)品，自然成為消費者的心頭好。

另一方面，供給側政策的松動(dòng)給市場(chǎng)釋放了積極信號。反映到資本市場(chǎng)，據投資界報道，受多地煙花禁令松動(dòng)的影響，“煙花第一股”A股上市公司ST熊貓在2022 年12月份收下了9個(gè)漲停板。2023年開(kāi)局兩個(gè)交易日，又連續收獲兩個(gè)漲停。

從禁放到限放，煙花儼然成為這個(gè)春節最受歡迎的“硬通貨”。

02

春節游火熱，酒店、民宿“量?jì)r(jià)齊飛” 

大年初一，位于三亞市的佛教圣地南山寺，一個(gè)攤煎餅的商鋪門(mén)口，擠滿(mǎn)了各種有著(zhù)東北口音、北京口音、天津口音的游客，他們都在焦急地等待煎餅果子的出爐。

店主告訴連線(xiàn)Insight，“沒(méi)想到今天會(huì )來(lái)這么多人，雞蛋已經(jīng)不夠用了，一時(shí)間不太適應?！碑斎?，南山寺迎來(lái)了六萬(wàn)多人次前來(lái)祈福。

不適應的還有熱門(mén)旅游地區的民宿、酒店從業(yè)者們。

一位三亞的房產(chǎn)中介向連線(xiàn)Insight表示，從去年12月政策放開(kāi)后，自己的手機就被咨詢(xún)租房的游客打爆了。

“別人在家安安心心享受假期，我一天沒(méi)休息，每天都在給客戶(hù)找房的路上，這是三年以來(lái)最忙的一次春節，也是最賺錢(qián)的一次?！边@位房產(chǎn)中介表示。

的確，這個(gè)春節是調整政策后的第一個(gè)長(cháng)假，過(guò)去沒(méi)能實(shí)現的“詩(shī)和遠方”都在這個(gè)假期被賦予了高期待，“春節去哪”成為各大旅游平臺上的高頻搜索詞。

多家平臺的數據也都在證明著(zhù)春節旅游市場(chǎng)的火爆。

飛豬發(fā)布的《2023年春節出游風(fēng)向標》顯示，截至1月11日，2023年春節出游預訂量同比去年增長(cháng)超6成；中長(cháng)線(xiàn)游需求持續恢復，跨省游訂單占比已超8成，出境游預訂量創(chuàng )下近3年峰值。

除夕、初一兩天，國內機票訂單量同比增長(cháng)超60％，高星酒店訂單量同比增長(cháng)超100％，民宿訂單量同比增長(cháng)近200％，其中大理、麗江、廈門(mén)、三亞、杭州是新年期間民宿預訂最熱門(mén)城市。

需求的上漲，也導致民宿、酒店價(jià)格迅速攀升，比以往高出幾倍、十幾倍的價(jià)格都不夸張。

原本打算春節去西雙版納帶家人過(guò)年的韓宇，就被高價(jià)酒店勸退了?！霸疽煌?00元左右的經(jīng)濟型連鎖酒店已經(jīng)漲到了2000多，直接翻了十倍?！彼蜻B線(xiàn)Insight抱怨。

“以前覺(jué)得去三亞過(guò)年有些奢侈，沒(méi)想到今年西雙版納也漲價(jià)了?！表n宇說(shuō)道。

實(shí)際上，這樣的信號早在今年元旦小假期就已經(jīng)釋放出來(lái)，并率先體現在高端酒旅產(chǎn)品上?！?2萬(wàn)元一晚的酒店已售罄”“民宿老板一個(gè)月賺回三年損失”……三年了，不少從業(yè)者直言旅游業(yè)終于“活過(guò)來(lái)了”。

到了今年春節，為了追求品質(zhì)，高端化酒旅市場(chǎng)再次呈現“量?jì)r(jià)齊飛”。

飛豬數據顯示，截至1月22日24點(diǎn)，高星酒店訂單量同比增長(cháng)超100%。比如，春節期間冰雪游熱門(mén)地哈爾濱，高星酒店預訂量比去年同期增長(cháng)超8.6倍，民宿預訂量同比增長(cháng)近6倍。

同時(shí)，經(jīng)濟型、舒適型酒店的市場(chǎng)也十分火熱。去哪兒數據顯示，長(cháng)沙五一廣場(chǎng)、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門(mén)、北京王府井等熱門(mén)商圈周邊的經(jīng)濟型（2星）、舒適型（3星）酒店預訂量同比增長(cháng)2倍。

預訂量上漲的同時(shí)，價(jià)格也在飆升。

攜程發(fā)布的《2023年春節旅游市場(chǎng)預測報告》顯示，春節期間三亞酒店單間的價(jià)格最高位達到了20萬(wàn)元以上，西雙版納酒店單間夜價(jià)格最高將近八萬(wàn)元。

此外，前幾年苦苦煎熬的民宿行業(yè)，也在這波“報復性旅游”中看到了曙光。

途家平臺數據顯示，今年春節假期北京、成都、上海、廣州、重慶地區人更愿意在民宿中過(guò)年，春節民宿預訂量也達到三年來(lái)最高。上海、廣州人春節民宿預訂量同比2019年增幅甚至達一倍，北京、成都的增幅超過(guò)五成。

一位北京的民宿主向連線(xiàn)Insight透露，春節的房提前一個(gè)月就爆滿(mǎn)了，如今即將到來(lái)的元宵節房間也都被訂出去了。

這意味著(zhù)，無(wú)論是外地游客帶動(dòng)的住宿需求，還是當地人催生的聚會(huì )需求，在春節期間的民宿市場(chǎng)得到了釋放。

另一方面，旅游市場(chǎng)逐漸回溫，也拉動(dòng)了旅游城市當地的經(jīng)濟增長(cháng)。以海南為例，離島免稅銷(xiāo)售額通常是當地旅游生意的一個(gè)重要映射。

據央視網(wǎng)報道1月21日至25日，海南全省12家離島免稅店總銷(xiāo)售16.85億，同比2022年春節前五天增長(cháng)20.03%，比2019年春節前五天增長(cháng)325%。假期前五天，全省12家離島免稅店總銷(xiāo)售16.85億元，日均銷(xiāo)售額突破3億元。

1月27日，文化和旅游部數據中心公布最新數據。春節假日全七天，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長(cháng)23.1%，恢復至2019年春節假日同期的88.6%。實(shí)現國內旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復至2019年春節假日同期的73.1%。

多項數據都在證明，隨著(zhù)各地出游限制放開(kāi)，今年春節出行熱情空前高漲。但相比于2019年同期，還略有差距。從這點(diǎn)上看，旅游市場(chǎng)想要持續恢復，給消費者營(yíng)造良好的旅游氛圍，還需要給從業(yè)者、市場(chǎng)更多的時(shí)間。

03

圍爐煮茶、美甲美睫成年輕人春節“新寵”

如果說(shuō)煙花是傳統年味兒的象征，旅游是一家人的團圓，那這代年輕人過(guò)年的花樣則更加多元。

春節疊加冬季，強調儀式感、自帶社交屬性的的圍爐煮茶是當下年輕人春節聚會(huì )最火爆的項目之一。

在小紅書(shū)上搜索圍爐煮茶，有高達69萬(wàn)篇筆記?！皣鸂t煮茶裝備”“圍爐煮茶怎么燒炭”都是用戶(hù)搜索的高頻詞。

大眾點(diǎn)評數據顯示，2022年11月以來(lái)，全國以“圍爐煮茶”為關(guān)鍵詞的搜索量同比2021年增長(cháng)11.7倍，成都、上海、杭州、深圳、蘇州、長(cháng)沙、南京、武漢、廈門(mén)等地線(xiàn)上銷(xiāo)量最熱。

很多人不知道的是，圍爐煮茶本質(zhì)上是個(gè)傳統的飲茶方式，最早源于中國古代文人茶事，它在去年冬天像露營(yíng)一般成功破圈。

00后喜歡探店的百惠向連線(xiàn)Insight回憶了自己和圍爐煮茶的結緣之路。去年一次偶然的機會(huì )，在搜索聚會(huì )好去處時(shí)，她發(fā)現了一家圍爐煮茶店，中國風(fēng)的裝潢吸引了她。

“平時(shí)和朋友聚會(huì )都是以西式甜點(diǎn)、咖啡為主，圍爐煮茶這種中國風(fēng)的形式我當時(shí)第一次見(jiàn)，感覺(jué)很不錯，最重要的是價(jià)格也不算貴?！卑倩荼硎?。

連線(xiàn)Insight搜索發(fā)現，比起以往的高級餐廳多則上千元，少則幾百元的英式下午茶，圍爐煮茶的人均價(jià)格在百元左右。

冬日、午后、柑橘、板栗、一壺茶，幾個(gè)元素加起來(lái)確實(shí)構成了一幅和諧的休閑畫(huà)面。尤其是在春節期間，聚會(huì )熱潮再次帶火了圍爐煮茶，在家吃膩了大魚(yú)大肉等硬菜，圍爐煮茶成了年輕人聚會(huì )的新方式。

一邊是圍爐煮茶引領(lǐng)了春節的新中式風(fēng)潮，另一邊則是美甲美睫市場(chǎng)的年底KPI大沖刺。

開(kāi)門(mén)迎客，從來(lái)沒(méi)有趕客的道理，但這一幕卻出現在了圓圓的美甲店里。除夕前一天，圓圓想著(zhù)早點(diǎn)回家準備年夜飯食材，把空降的客人“趕走了”。

“真的是干不動(dòng)了，脖子都抬不起來(lái)了?！眻A圓向連線(xiàn)Insight表示。今年春節前一周，每天從早十點(diǎn)開(kāi)門(mén)開(kāi)始，圓圓就帶著(zhù)店里的兩個(gè)美甲師開(kāi)始工作了，且每天都要晚上11點(diǎn)才收工。

只是，今年春節的生意格外火爆。

一般來(lái)說(shuō)，從打磨、到上色、再到加固，純色美甲時(shí)間最快也要40分鐘，款式美甲時(shí)間至少要一個(gè)小時(shí)以上?！邦A約的客人都是提前兩天打電話(huà)，臨時(shí)來(lái)的客人只能做純色美甲，款式就不用想了?！?/p>

美甲、美睫、美發(fā)，這個(gè)過(guò)年三件套是春節期間“美麗經(jīng)濟”的常青樹(shù)。“新年戰甲”“新年發(fā)色”等熱詞早在一個(gè)月前就成為各大平臺的搜索關(guān)鍵詞。

反映到消費者身上，美甲美睫的價(jià)格今年也格外貴。多個(gè)從一線(xiàn)城市回老家過(guò)年的消費者告訴連線(xiàn)Insight，原本想著(zhù)回老家做會(huì )便宜一些，但過(guò)年前一周，美甲店的項目都是一口價(jià)，不接受團購、不接受議價(jià)。

還有消費者向連線(xiàn)Insight表示，今年老家美甲店的人明顯變多，排隊時(shí)間也很不固定?！按蟾怕适且驗檎哒{整，回家過(guò)年的人多了，需求也就大了?！?/p>

“不降價(jià)店里的美甲師都不夠用，每天要去隔壁抽調一個(gè)美甲師，更別說(shuō)降價(jià)了?！眻A圓告訴連線(xiàn)Insight。

新年新氣象，人們的愛(ài)美之心始終不會(huì )變。趁著(zhù)春節的熱度，美麗經(jīng)濟也迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

2023年的春節假期剛剛結束，而開(kāi)年的這幾個(gè)消費熱潮，無(wú)疑為2023年的消費市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。隨著(zhù)政策推動(dòng)和消費熱潮來(lái)襲，市場(chǎng)的信心回歸，新的機會(huì )也勢必會(huì )涌現，這對于各個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好消息。