文：楊文靜

來(lái)源：投資界PEdaily（ID：pedaily2012）

望眼欲穿，報復性消費終于開(kāi)始來(lái)了。

疫情放開(kāi)后的首個(gè)春節，熱鬧非凡——攜程數據顯示，國內外旅行訂單均迎來(lái)3年巔峰，整體較2022年春節增長(cháng)4倍；煙花“加特林”因為酷炫的燃放效果在網(wǎng)上走紅，掀起了一波煙花消費潮；電影春節檔上演“神仙打架”，票房五天沖破60億.....沉寂許久的消費市場(chǎng)，爆了。

而最人想不到的是，煙花爆竹點(diǎn)燃了2023年報復性消費第一槍。過(guò)去三年里，湖南瀏陽(yáng)的煙花生產(chǎn)遭遇了多次停工、滯銷(xiāo)的困境，但今年春節供不應求。在中國人的傳統文化里，煙花爆竹可以“驅瘟散邪”，新春需要用色彩和轟鳴驅散大眾心中的隱痛。煙花銷(xiāo)量暴漲，以致各地消防部門(mén)嚴陣以待，紛紛提醒注意安全隱患。

“這是近幾年來(lái)最熱鬧的一年?！闭缫晃痪W(wǎng)友感嘆，煙火氣撫平了鄉愁，在報復性消費的熱潮下，人們正在彌補逝去的三年?！鞍咽サ臅r(shí)間搶回來(lái)”，2023年，全力拼經(jīng)濟的號角正式吹響。

除夕夜什么最火？當然是煙花！

春節期間，煙花視頻席卷抖音——印象深刻是一位四五十歲的阿姨抬著(zhù)一支碗口粗的煙花棒，在煙花巨大的沖擊力下，視頻里一連串突擊、閃躲、臥倒的姿勢引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀(guān)。拿在阿姨手里的，是2023年第一個(gè)爆火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，加特林煙花。

（圖片來(lái)源：抖音截圖）

這是采用幾十支連珠吐珠類(lèi)煙花組合而成的一類(lèi)小型組合煙花，燃放的時(shí)候像打火槍?zhuān)蛏涑檀?、火力猛而得名“加特林”。今年加特林的價(jià)格水漲船高，從最開(kāi)始60元一支迅速暴漲到200元仍供不應求，甚至有的店里出現了“限購”，有的零售商需要配10件普通煙花才能拿一件加特林煙花。

此外，仙女棒也頻頻出現在小紅書(shū)和微信朋友圈里，手拿兩支仙女棒，在除夕夜拍一組氛圍滿(mǎn)滿(mǎn)的照片。還有其他不同種類(lèi)的煙花、摔炮等都成為了春節新寵?！澳呐逻^(guò)年再沒(méi)錢(qián)，也要’不惜重金’買(mǎi)支煙花，慶祝自己挺過(guò)了2022年?！边@是社交平臺上一條高贊評論。

春節期間，微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺上，“煙花”相關(guān)熱搜頻頻上榜。其中在抖音上，“煙花”相關(guān)播放量超280億次，“過(guò)年放煙花的快樂(lè )又回來(lái)了”超過(guò)9.8億次播放；而在小紅書(shū)的“煙花”筆記則在春節期間激增到560多萬(wàn)篇，就連朋友圈也在大年三十晚上被煙花刷屏。

爆竹聲聲辭舊歲，人們壓抑已久的情緒在煙花上得到釋放。2023年，象征著(zhù)“除舊迎新”的煙花爆竹打開(kāi)了年味。

（煙花熱帖 圖片來(lái)源：小紅書(shū)）

不過(guò)需要提醒，每年因煙花爆竹引發(fā)的安全事故也層出不窮。雖然為營(yíng)造過(guò)年氛圍，春節前夕，上海、山東東營(yíng)、濱州、濟寧、遼寧大連等多地政府針對煙花爆竹的燃放時(shí)間和區域做出了調整，而北京、成都等地區仍然堅持“雙禁”。對于是否禁止在春節期間燃放煙花，一直爭議不斷。

而禁燃令放開(kāi)的地區進(jìn)一步帶動(dòng)煙花消費的熱潮，讓煙花成為第一波報復性消費品，同時(shí)還帶火了“花炮之鄉”瀏陽(yáng)。瀏陽(yáng)是湖南的一個(gè)縣級市，曾走出煙花第一股“ST熊貓”，這也是中國第一個(gè)以煙花爆竹為主業(yè)的上市公司。曾有統計顯示，瀏陽(yáng)煙花占據著(zhù)80%左右的國內煙花爆竹市場(chǎng)份額，國外市場(chǎng)份額高達60%以上。

對于瀏陽(yáng)來(lái)說(shuō)，今年是特殊的一年，多家幾近停工倒閉的煙花廠(chǎng)都在年關(guān)迎來(lái)了轉機，短短幾天，此前一直擠壓的庫存就被一掃而空。而在今年，與瀏陽(yáng)煙花一同“盛放”的還有人們對未來(lái)的希望，“這是真正的人間煙火氣”。

煙花的火爆成為2023年消費熱潮的新起點(diǎn)，一個(gè)高贊評論說(shuō)：“大家都在用煙花，彌補缺失的三年?！?/strong>

告別行程碼的日子，旅游重新活了。

離春節還有一個(gè)星期，林頌請了年假，坐上了飛往云南的飛機——這是一趟計劃已久的旅行。林頌在深圳一家航空公司上班，疫情放開(kāi)時(shí)，他和女友就決定在過(guò)年前一起去香格里拉旅游，為此他攢下了一周的休息時(shí)間。

據林頌描述，同事和朋友中也不乏有和他們一樣的出行計劃，“去到香格里拉才發(fā)現，路上到處都是趁著(zhù)過(guò)年來(lái)旅游的人?！?/p>

與此同時(shí)，在云南一個(gè)縣級事業(yè)單位上班的周瓊也在年前報好了旅游團。周瓊一家在過(guò)年前剛好“陽(yáng)康”，大年初一，她帶上兒子開(kāi)啟了廣東之旅。按周瓊的說(shuō)法，“憋了大半年，這一次就是想趁著(zhù)春節跟團熱，到處逛逛”。

旅游平臺飛豬數據顯示，除夕、初一兩天，國內機票訂單量同比增長(cháng)超60％，高星酒店訂單量同比增長(cháng)超100％，民宿訂單量同比增長(cháng)近200％，其中大理、麗江、廈門(mén)、三亞、杭州是新年期間民宿預訂最熱門(mén)城市。

其中，氣候溫暖的三亞最為火爆，天南海北的游客云集于此。三亞方面的數據顯示，春節假期前三天，三亞接待游客就達40.23萬(wàn)人次。

此外，過(guò)去三年沉寂的電影院，也熱鬧起來(lái)了。據燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數據，1月26日22時(shí)02分，2023春節檔（1月21日-1月27日）總票房（含預售）突破60億元，連續五天下來(lái)，單日票房均超過(guò)10億。這是近幾年來(lái)難得一遇的電影奇觀(guān)。

今年春節檔中，《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》《無(wú)名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》（后撤檔）《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深?！?部電影上演“神仙打架”。其中，《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》領(lǐng)跑了春節檔的前兩名?！斑@是我第一次在同一個(gè)電影檔期間看了4部電影，每一部都值得細細品味?！?/p>

除了旅游和觀(guān)影，春節期間必不可少的餐飲消費也再創(chuàng )新高。今年是疫情三年來(lái)返鄉潮最為熱烈的一年，親朋歡聚，一波波報復性消費正在趕來(lái)。

就連預制菜也賣(mài)爆了。在盒馬、美團買(mǎi)菜、叮咚買(mǎi)菜等平臺，年夜飯相關(guān)的預制菜訂單均相較去年猛增。其中，同比2022年，叮咚買(mǎi)菜的年夜飯相關(guān)菜品銷(xiāo)量增長(cháng)高達500%。

“疫情期間留下的習慣會(huì )一直扎根在人們今后的生活中，預制菜就是其中之一?！币晃簧虾ＯM投資人曾向投資界表示。如今，這一幕已經(jīng)得到應驗。

還有白酒。叮咚買(mǎi)菜數據顯示，今年年貨節期間，平臺上白酒銷(xiāo)量同比提升近180%，白酒熱再次席卷春節。而就在這段時(shí)間，白酒教父吳向東的“珍酒李渡”提交了招股書(shū)，擬赴港上市，這將是港股第一個(gè)白酒IPO。

報復性的消費狂歡背后，是人們壓抑已久的情緒宣泄。

經(jīng)歷疫情三年，大家都憋壞了。過(guò)去沒(méi)能實(shí)現的旅游，沒(méi)能見(jiàn)面的親人朋友，沒(méi)能吃到的美食，都彌補在了春節的報復性消費中。

疫情放開(kāi)后第一個(gè)春節，久違的摩肩接踵在城市街區出現。而這樣的熱鬧場(chǎng)景已經(jīng)蔓延到了全國各地。根據央視網(wǎng)的消息，國家信息中心追蹤全國232個(gè)重點(diǎn)商圈人流量數據發(fā)現，包括北京、上海、廣州、深圳等重點(diǎn)城市在內的全部83個(gè)城市的消費熱度指數都已經(jīng)企穩回升，線(xiàn)下商圈消費熱度正在持續回暖。

熱鬧的一幕幕背后，無(wú)不在透露一個(gè)信號：全力拼經(jīng)濟的時(shí)候到了。

2022年12月，中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出“著(zhù)力擴大國內需求”、“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”等要求，進(jìn)一步強調了消費復蘇對于中國經(jīng)濟持續恢復的重要作用。隨即，各個(gè)省份紛紛出臺相應舉措刺激消費，深圳、長(cháng)沙、北京等超過(guò)40個(gè)城市宣布發(fā)放消費券，覆蓋汽車(chē)、餐飲、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。

比如河南省政府印發(fā)《大力提振市場(chǎng)信心促進(jìn)經(jīng)濟穩定向好政策措施》，對汽車(chē)、家電、文化旅游、餐飲等進(jìn)行補貼與獎勵，其中，對省內新購汽車(chē)的補貼最高達10000元/臺。此外，政策還在擴大有效投資、支持實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展、保障和改善民生等6個(gè)方面提出90條意見(jiàn)，以提振市場(chǎng)信心。

還有江蘇省接連印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟運行率先整體好轉若干政策措施》，包括持續加大財稅支持力度、強化金融對實(shí)體經(jīng)濟的支持、加大援企穩崗力度、幫助企業(yè)減輕負擔、降低物流成本、著(zhù)力恢復和提振消費等12個(gè)方面42條意見(jiàn)。其中提到對月銷(xiāo)售額10萬(wàn)元以下（含本數）的增值稅小規模納稅人免征增值稅；設立100億元規模中小微企業(yè)紓困增產(chǎn)增效專(zhuān)項資金貸款等支持中小微企業(yè)紓困發(fā)展、增產(chǎn)增效。

“市場(chǎng)信心回來(lái)了！”隨著(zhù)政策推動(dòng)和消費熱潮來(lái)襲，新的增長(cháng)機會(huì )也隨之出現，此前因疫情冷卻的行業(yè)迎來(lái)生機。

春節假期接近尾聲，就職于一家頭部餐飲連鎖企業(yè)的趙新開(kāi)始忙碌起來(lái)，他所在的公司計劃起新一年的目標。而就在半年前，趙新滿(mǎn)懷愁緒，曾對投資界透露：“今年我們的任務(wù)只有一個(gè)，就是活下去”。如今人流回來(lái)了，生意漸漸好起來(lái)，信心也恢復了。

“希望新一年如同這劃破天空絢爛的煙花一樣，經(jīng)濟復蘇，生活回到正軌，大家都好起來(lái)?！甭L(cháng)的寒冬漸漸過(guò)去，大家終于擼起袖子開(kāi)干了。

（文中林頌、周瓊、趙新均為化名）