文：Carol He  

當你被超市飲料貨架中華麗光鮮的包裝吸引目光，取下一瓶飲料時(shí)，是不是會(huì )特意關(guān)注標簽上的信息？

通過(guò)標簽信息，我們就能獲得產(chǎn)品本身的介紹，但你能想到標簽還能成為一個(gè)環(huán)保的“視覺(jué)廣告”嗎？

Foodaily發(fā)現，百事在今年4月推出無(wú)瓶標可樂(lè )，將包裝上的傳統環(huán)保標志升級為更具共情感、更醒目的“好好回收”標志，用更具有設計感的表達方式，讓“無(wú)瓶標”可樂(lè )消費者可以第一時(shí)間接收到塑料瓶回收循環(huán)的環(huán)保信號。

飲料瓶上小小的環(huán)保標志究竟具有怎樣的意義？百事在一個(gè)小圖標上“大動(dòng)干戈”，用意何在？

01

環(huán)保標志新升級，讓“回收”顯而易見(jiàn)

近年來(lái)，隨著(zhù)低碳環(huán)保的話(huà)題不斷受到大眾關(guān)注，在食品飲料行業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始在可持續方面“內卷”。作為全球食品飲料巨頭企業(yè)，百事解鎖環(huán)保新思路，將目光轉移到環(huán)保標志本身，對標志進(jìn)行創(chuàng )新升級，探索出一條環(huán)保新思路。

在日常使用的產(chǎn)品包裝上，我們經(jīng)常會(huì )看見(jiàn)一個(gè)由三個(gè)折疊箭頭組合而成的三角形標志和小人扔垃圾入桶標志。三角標是國際公認的通用回收符號，扔垃圾的小人——Tidyman，則是世界上最有辨識度的環(huán)保標志之一。許多包裝的角落里都可以看到這兩個(gè)標志，在默默提醒你使用完產(chǎn)品后記得把垃圾丟進(jìn)垃圾桶里，進(jìn)行回收。然而由于標志本身面積小，顏色單一，存在感過(guò)低，大眾往往會(huì )下意識忽略掉，也無(wú)法真正感受到回收循環(huán)事業(yè)的價(jià)值。

左為通用回收標志Recycling symbol，右為垃圾入桶標志Tidyman 圖片來(lái)源：人民號

因此，百事基于環(huán)保標進(jìn)行更醒目、更年輕的創(chuàng )意設計思路，將循環(huán)回收的概念進(jìn)行動(dòng)態(tài)化呈現，把環(huán)保標下方箭頭設計成點(diǎn)贊手勢，同時(shí)在標志右側添加“好好回收”的文字，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個(gè)箭頭，象征著(zhù)被回收的飲料瓶將循環(huán)再生，重回消費者身邊。面積更大更醒目的百事升級“好好回收”標志不僅以更生動(dòng)形象的圖像鼓勵和倡導大眾完成回收動(dòng)作，更直觀(guān)地向大眾明確傳達“產(chǎn)品包裝可以回收”的信號。百事相信每個(gè)空瓶都是一種 “資源”，擁有更多的價(jià)值，飲品瓶通過(guò)專(zhuān)業(yè)的處理也能有機會(huì )變成很有價(jià)值的東西回到生活中，從瓶到物，回收好好。通過(guò)綠色包裝標識創(chuàng )新，百事引導著(zhù)年輕消費者回收每一個(gè)空瓶，共同建立更多回收循環(huán)綠色意識。

好好回收標志圖片，圖片來(lái)源：百事

“好好回收”升級環(huán)保標志已在今年4月正式應用于“無(wú)瓶標”產(chǎn)品，并在今年夏天同步擴展應用于經(jīng)典款百事可樂(lè )和百事可樂(lè )無(wú)糖產(chǎn)品。此外，“好好回收”環(huán)保標未來(lái)還將可能延展到百事旗下的更多品牌，百事在以自身行動(dòng)帶更多力量，共踐可持續事業(yè)。

Foodaily了解到，未來(lái)，“好好回收”環(huán)保標產(chǎn)品將會(huì )在中國全面覆蓋線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道，實(shí)現數十億次消費者觸達。

“無(wú)瓶標”裝百事可樂(lè )圖片，圖片來(lái)源：百事

從表面來(lái)看，百事似乎只是針對包裝上的環(huán)保標志進(jìn)行升級，然而小動(dòng)作的背后卻是大投入的“全力以赴”。百事不僅專(zhuān)門(mén)針對可持續理念進(jìn)行環(huán)保標的更新設計，更致力于將升級環(huán)保標覆蓋全國范圍，其實(shí)際投入遠超環(huán)保標“小小”形象所帶來(lái)的直觀(guān)認知。那么百事為什么要投入如此多的精力選擇從回收標簽的升級思路下手，修改圖標的背后又到底有什么意義呢？

02

從“我看到”到“我知道”，再到“我做到”：

“好好回收”助力環(huán)?；厥章涞?/strong>

可回收實(shí)踐的前提，是可回收理念的先行

根據DT財經(jīng)發(fā)布的《2021中國青年綠色行為報告》顯示，超7成用戶(hù)在日常消費中有主動(dòng)關(guān)注綠色消費屬性的行為。然而關(guān)注不等同于行動(dòng)，以快遞包裝為例，仍然有超過(guò)3成的人，會(huì )選擇將“扔到垃圾堆，直接丟掉”作為處理快遞紙箱的解決方法，只有極少數的人，會(huì )把“回收”作為處理快遞紙箱的唯一選擇。

數據來(lái)源：DT財經(jīng)《2021中國青年綠色行為報告》

可見(jiàn)，很多消費者只存在環(huán)保意識，卻沒(méi)有主動(dòng)參與環(huán)保行動(dòng)的意識。

而消費者的行為容易受到外界因素的影響，形狀變化、圖標隱喻、情緒甚至天氣都有可能影響消費者是否參與回收。

基于此，百事洞察到用簡(jiǎn)單、直接和具體的信息，可以讓消費者更直觀(guān)地看見(jiàn)回收信號，也能更容易理解塑料瓶的可回收性和回收價(jià)值。于是，百事推出了“好好回收”升級環(huán)保標，在潛移默化中培養消費者的綠色回收理念，促使他們正確地參與到回收行動(dòng)中。

此外，百事還同步推出“好好回收”創(chuàng )意演繹視頻，日常所見(jiàn)的空瓶，在回收后能變成貓窩、滑板、樂(lè )器等“寶藏好物”，視覺(jué)化地展現出空瓶背后的潛力和價(jià)值。百事“好好回收”以生動(dòng)形象、趣味十足的內容畫(huà)面打動(dòng)更多的消費者，植入環(huán)?；厥盏木G色生活理念。

啟發(fā)與藝術(shù)，詮釋“回收好好”顯性?xún)r(jià)值

喚醒大眾環(huán)保理念和行動(dòng)意識之后的下一步是什么呢？百事給出了答案。

去年，百事與億角鯨 NOC合作推出中國首架運用了rPET（再生聚對苯二甲酸乙二醇酯）材質(zhì)的鋼琴，著(zhù)名鋼琴藝術(shù)家孔祥東在音樂(lè )會(huì )上用這架由25000個(gè)塑料瓶回收制成的鋼琴進(jìn)行演奏，讓大眾震撼之余感受到塑料空瓶的新價(jià)值；在首季數字上海時(shí)裝周上，百事聯(lián)合數字創(chuàng )新中心Inert Plan打造系列虛擬時(shí)裝和時(shí)尚單品，用數字化的形式演繹可持續時(shí)尚美學(xué)；百事還利用科學(xué)回收而來(lái)的空瓶首次打造數字時(shí)裝實(shí)體款，并將于2023春夏上海時(shí)裝周MODE展亮相。今年，百事將進(jìn)一步踐行“好好回收”理念，再度攜手億角鯨N.O.C，以回收塑料瓶為主要原材料合作制作了一艘進(jìn)行科研及科普工作的帆船。

百事可樂(lè )無(wú)糖（左），百事數字時(shí)裝實(shí)體秀（右）

圖片來(lái)源：百事

在此次合作中，船艙內的內飾主要由百事可樂(lè )提供的回收塑料瓶再生材料制成，未來(lái)也將持續使用百事提供的回收塑料制作成的再生材料做成帆船部件，帆船計劃在11月20日下水啟用，并將實(shí)現兩大功能：首先在航行時(shí)，作為一座移動(dòng)的海上實(shí)驗室，億角鯨會(huì )配合各個(gè)合作的科研單位進(jìn)行多項涉?？蒲泄ぷ?；其次，在沿著(zhù)中國海岸線(xiàn)停泊在不同的城市時(shí)，帆船就是一個(gè)移動(dòng)的科普教育基地，會(huì )為大家展示最新的科研科普成果，讓大眾更多地關(guān)注到人與自然之間的關(guān)系與平衡。在喚醒消費者環(huán)保意識之后，百事切實(shí)將塑料瓶回收后的成果展現出來(lái)，讓消費者直觀(guān)可視地了解“回收好好”的現實(shí)價(jià)值。

從“好好回收”到“回收好好”

多維度地貫徹回收循環(huán)環(huán)保理念，百事不僅讓消費者更容易“看到”回收環(huán)保理念標識，深化環(huán)保理念，更能讓消費者以更直觀(guān)，更有趣的方式重新認識塑料回收的價(jià)值，鼓勵大眾身體力行地共同參與到環(huán)?；厥沾笫聵I(yè)中。

小小圖標的巧妙設計為大眾點(diǎn)明了綠色生活理念的明燈，喚起消費者內心中“好好回收”的聲音。Foodaily了解到，百事一直在踐行可持續環(huán)保的道路上，其中，自2020年起發(fā)起的"PepsiCo Recycling與藍同行"項目，通過(guò)線(xiàn)下放置回收設備，線(xiàn)上搭建內容板塊，為消費者提供塑料瓶回收的參與鏈路，以實(shí)際行動(dòng)帶領(lǐng)消費者從“我看到”、“我知道”、到真正的“我做到”。

03

可持續動(dòng)作如何環(huán)環(huán)相扣，

百事助力構建可持續閉環(huán)

新的環(huán)保標志，進(jìn)一步推動(dòng)了飲料瓶步入“變廢為寶”的循環(huán)圈；而對于已歷經(jīng)百年，對企業(yè)長(cháng)久發(fā)展大計深思熟慮的百事來(lái)說(shuō)，面向消費終端進(jìn)行包裝變革和圖標升級，僅僅是百事在正持計劃戰略指導下，推進(jìn)可持續全鏈路模式閉環(huán)的一個(gè)環(huán)節。

2021年9月，百事公司正式公布pep+正持計劃，進(jìn)行以可持續發(fā)展為核心的整體業(yè)務(wù)的戰略轉型，從更可持續的方式采購原料、制造和銷(xiāo)售產(chǎn)品，到通過(guò)其標志性品牌激勵消費者為人類(lèi)和地球可持續發(fā)展做出貢獻，再到在整個(gè)供應鏈中支持社區并改善民生。以正持農業(yè)、正持產(chǎn)品和正持價(jià)值鏈三大支柱驅動(dòng)，百事希望通過(guò)遵循地球生態(tài)系統以運營(yíng)，為人類(lèi)乃至地球帶來(lái)積極的改變，從而實(shí)現價(jià)值創(chuàng )造和增長(cháng)。

百事正持計劃，圖片來(lái)源：百事

除了在消費終端落實(shí)無(wú)瓶標包裝和“好好回收”環(huán)保標升級，早在2020年，百事就在持續推進(jìn) “PepsiCo Recycling與藍同行”可持續發(fā)展項目，以“知行合一”創(chuàng )新思路打通線(xiàn)上線(xiàn)下，通過(guò)多樣形式鼓勵更多“同行者”參與環(huán)保事業(yè)，共同實(shí)現一個(gè)“無(wú)塑成廢”的世界。此外，百事還在研發(fā)、采購、生產(chǎn)等多維度長(cháng)期地貫穿可持續理念的指導，致力于構建全鏈路綠色運營(yíng)體系。

百事在研發(fā)設計層面就融入了可持續綠色理念，比如多次推出可持續產(chǎn)品，研發(fā)更利于回收的包裝材料等。同時(shí)，百事以可持續方式采購關(guān)鍵農作物和原料，采購通過(guò)Bonsucro認證的白糖，比普通白糖可以減少5.5%的溫室氣體排放。在生產(chǎn)環(huán)節，百事則通過(guò)減塑、綠電、節水的回收利用等方式促進(jìn)綠色生產(chǎn)。比如，鄭州工廠(chǎng)自2018年試點(diǎn)“近零排放”項目，全年減少用水需求12萬(wàn)噸；今年年初，百事在中國首家100%綠電工廠(chǎng)——長(cháng)春工廠(chǎng)使用可再生能源替代火力發(fā)電。

百事工廠(chǎng)圖片，圖片來(lái)源：百事

放眼百事在全球的最新動(dòng)作，百事可樂(lè )品牌在國際市場(chǎng)已上線(xiàn)多款采用由rPET瓶制成包裝的產(chǎn)品。此外，百事公司將在2022年12月成為特斯拉最新Semi電動(dòng)卡車(chē)的首個(gè)交付對象，使用Semi電動(dòng)卡車(chē)有助于減少使用燃油并減少碳排放。

電動(dòng)卡車(chē)特斯拉Semi，圖片來(lái)源：不看車(chē)

04

總結

百事作為全球食品飲料巨頭品牌，正腳踏實(shí)地地貫徹可持續實(shí)踐，積極承擔起企業(yè)自身的社會(huì )責任感與品牌格局。未來(lái)，百事也會(huì )繼續秉持可持續發(fā)展目標，不斷創(chuàng )新環(huán)保事業(yè)，帶動(dòng)上、下游共同踐行環(huán)保事業(yè)，為一個(gè)“地球與人 和諧共生”的未來(lái)共同努力。

參考資料：

1.《低碳消費時(shí)代，看百事如何深入人心？》，Arthur，Foodaily每日食品

2.《Psychology of Recycling: Driving Consumer Recycling Behavior》，Caroline Cox