文：新母嬰店
來(lái)源：新母嬰店（ID：muyingduo）
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牛奶粉增長(cháng)回歸線(xiàn)下母嬰店
數據來(lái)源：尼爾森IQ零售研究 02 谷物食品全渠道需求下滑 尼爾森數據顯示，“相較于2020年，2021年母嬰渠道、商超渠道及電商渠道三大渠道嬰兒谷物食品均呈不同程度的下滑趨勢，其中以商超渠道為最，降幅達到了35.3%，而母嬰渠道的降幅為8.8%?！?/strong> 早前在我們和母嬰店主溝通時(shí)，有不少門(mén)店明確表示，“消費者對于谷物一類(lèi)輔食產(chǎn)品的需求是存在的，認知度也在快速提升?！?/strong>也有老板直言，“輔食曾一度是線(xiàn)下門(mén)店的增長(cháng)點(diǎn)之一，至少在我們門(mén)店的銷(xiāo)售占比在提高?！?/strong> 緣何品類(lèi)趨勢向好，整體銷(xiāo)售業(yè)績(jì)卻出現了極速下滑？細究之下，原因或集中在兩個(gè)方面： 一是消費者端，一方面，零輔食的消費者教育和市場(chǎng)教育上還是有很大欠缺的，很多媽媽并沒(méi)有意識到必須給寶寶增加零輔食，很多用戶(hù)對于零輔食的消費往往都是臨時(shí)起意，沖動(dòng)消費，隨機性比較強，一般沒(méi)有很強的計劃性和目的性，因而輔零食的銷(xiāo)售不能與奶粉、紙尿褲等一以貫之。另一方面，仍舊是受疫情影響，部分區域居家辦公成為常態(tài)，爸媽也可能有了更多的時(shí)間去陪伴寶寶成長(cháng)，其中不乏有一些年輕爸媽開(kāi)始趨于在家自制輔食，而這反映在銷(xiāo)售端則是各個(gè)細分渠道的銷(xiāo)售集體呈現下滑趨勢。 二是聚焦品類(lèi)和渠道本身，現階段輔零食雖已經(jīng)成為新晉頂流，但多數門(mén)店還尚處于“做不好”的階段，或是渠道經(jīng)營(yíng)者主觀(guān)上對零輔食這個(gè)品類(lèi)不重視，經(jīng)營(yíng)思路還沒(méi)轉過(guò)來(lái)，因此并沒(méi)有投入太多重心去做；或是選品出問(wèn)題，遭遇“上架即翻車(chē)”慘狀后便對這一品類(lèi)提不起興趣；亦或是在品類(lèi)經(jīng)營(yíng)上沒(méi)有做出差異化、特色化，在產(chǎn)品陳列上和銷(xiāo)售環(huán)節上沒(méi)做過(guò)多的設計。 近年來(lái)，都說(shuō)線(xiàn)下母嬰生意難做，但從市場(chǎng)大數據看，線(xiàn)下渠道在奶粉品類(lèi)上的優(yōu)勢仍然非其他渠道可及，同時(shí)，當一個(gè)品類(lèi)在全渠道都出現下滑的時(shí)候，也應該反思，消費者的需求有無(wú)減少、產(chǎn)品銷(xiāo)售上有沒(méi)有更多可優(yōu)化的東西。 數據來(lái)源：尼爾森IQ零售研究
