來(lái)源：艾媒咨詢(xún)（ID：iiMediaResearch）
中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模和帶動(dòng)市場(chǎng)規模呈現逐年上升的趨勢，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著(zhù)較大的發(fā)展空間。2021年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模達到747.5億元，同比增長(cháng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規模為3812.3億元，同比增長(cháng)率為58.5%。
露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細分領(lǐng)域，在未來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續發(fā)展。
01
核心觀(guān)點(diǎn)
市場(chǎng)規模：中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模呈現逐年上升的趨勢，發(fā)展空間較大
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模和帶動(dòng)市場(chǎng)規模均呈現逐年上升的趨勢。2021年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模達到747.5億元，同比增長(cháng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規模為3812.3億元，同比增長(cháng)率為58.5%。
預計2025年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規模將達到14402.8億元。隨著(zhù)消費升級，越來(lái)越多的消費者加入到露營(yíng)活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著(zhù)較大的發(fā)展空間。
用戶(hù)調研：超六成的中國露營(yíng)消費者最期待露營(yíng)地融入的新元素是親子元素
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，中國露營(yíng)消費者最期待露營(yíng)地融入的新元素是親子元素，占比為63.8%，其次是農家樂(lè )元素，占比為60.6%，音樂(lè )舞蹈元素和冒險元素也是消費者較為期待的新元素，占比分別為51.7%和27.9%。
露營(yíng)地引入新元素有利于增加消費者的體驗感，也可以吸引新的消費群體的加入，有利于露營(yíng)行業(yè)的完善和發(fā)展。
發(fā)展趨勢：通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，促進(jìn)露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展
露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細分領(lǐng)域，在未來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續發(fā)展。
02
報告節選內容
露營(yíng)行為定義
露營(yíng)是指在一片未開(kāi)發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過(guò)帳篷、房車(chē)、簡(jiǎn)易木屋等方式開(kāi)展的短時(shí)戶(hù)外居住休閑活動(dòng)。露營(yíng)地一般配有完整的生活、清潔、游樂(lè )設施，有一定服務(wù)與安全保障。
露營(yíng)主要有五個(gè)特點(diǎn)，包括建立臨時(shí)生活根據地、需要購買(mǎi)戶(hù)外產(chǎn)品、進(jìn)行野餐行為等特點(diǎn)。
中國露營(yíng)模式主要分類(lèi)
中國露營(yíng)行業(yè)熱度指數分析
數據顯示，露營(yíng)的熱度指數在2022年4月呈現逐漸上升的趨勢，在2022年5月6日達到頂峰，熱度指數為612。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，由于露營(yíng)活動(dòng)受到多方面的影響，具有季節性等特征，5月的中國各地氣溫的升高促進(jìn)了更多的人加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，熱度指數也有一定程度的上升。
中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模及帶動(dòng)市場(chǎng)規模統計
數據顯示，中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模和帶動(dòng)市場(chǎng)規模均呈現逐年上升的趨勢。
2021年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模達到747.5億元，同比增長(cháng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規模為3812.3億元，同比增長(cháng)率為58.5%。預計2025年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規模將達到14402.8億元。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)消費升級，越來(lái)越多的消費者加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著(zhù)較大的發(fā)展空間。
露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜
中國露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈：露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模數據與監測
數據顯示，2014年至2021年中國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模從77.1億元增至299.0億元，復合增長(cháng)率18.5%。疫情基本控制后， 2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規?？焖僭鲩L(cháng)，增長(cháng)率達78.0%。預計2022年增速達18.6%，市場(chǎng)規模達354.6億元。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模受到整體旅游市場(chǎng)增長(cháng)帶動(dòng)，加之消費者更傾向于短途旅游和親近自然，預計未來(lái)營(yíng)地市場(chǎng)規模將持續擴大。
中國露營(yíng)消費者體驗露營(yíng)的類(lèi)型調查（一）
調研數據顯示，2021年，有68.3%的中國露營(yíng)消費嘗試過(guò)傳統露營(yíng)（自帶露營(yíng)器械，如帳篷等）；有56.5%的露營(yíng)消費者嘗試過(guò)簡(jiǎn)易露營(yíng)（拎包入住型，不需要帶露營(yíng)器械）。調查發(fā)現，相比于女性，男性參與傳統露營(yíng)的滲透率更高，參與簡(jiǎn)易露營(yíng)的滲透率更低。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，露營(yíng)營(yíng)地商家可根據不同性別的露營(yíng)消費群體推薦不同的露營(yíng)營(yíng)地套餐，促使消費者消費。
中國露營(yíng)消費者參加露營(yíng)活動(dòng)原因調查（一）
調研數據顯示，2021年，中國露營(yíng)消費者的兩大動(dòng)機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，露營(yíng)營(yíng)地應盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風(fēng)光。另外，當過(guò)去的露營(yíng)體驗項目消費人數有下滑趨勢時(shí)，露營(yíng)營(yíng)地應不斷更新、增添露營(yíng)項目，用不同的體驗吸引露營(yíng)消費者。
中國露營(yíng)消費者偏好的露營(yíng)營(yíng)地類(lèi)型調查（一）
調研數據顯示，2021年，中國露營(yíng)消費者超半數偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地，僅有9.8%的中國露營(yíng)消費者喜愛(ài)沙漠型露營(yíng)營(yíng)地，平均每位露營(yíng)消費者喜愛(ài)2個(gè)類(lèi)型的露營(yíng)營(yíng)地。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，露營(yíng)營(yíng)地商家在選擇新建露營(yíng)地時(shí)，可以參考消費者偏好。
中國露營(yíng)消費者對露營(yíng)體驗滿(mǎn)意度調查（一）
調研數據顯示，2021年，中國露營(yíng)消費者對露營(yíng)營(yíng)地消費整體滿(mǎn)意度較高，各項評分都達到4分以上。中國露營(yíng)消費者對露營(yíng)的安全性和環(huán)境評價(jià)最高，平均得分為4.31；對價(jià)格評價(jià)最低，平均分為4.08。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者如果能夠提升露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)效率，降低運營(yíng)成本，降低露營(yíng)消費價(jià)格，將能有效提升消費者露營(yíng)滿(mǎn)意度，有利于長(cháng)期獲客。
中國露營(yíng)消費者必備的露營(yíng)裝備調查（一）
調研數據顯示，2021年，超半數中國露營(yíng)消費者曾購買(mǎi)過(guò)帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。有21.3%的露營(yíng)消費者購買(mǎi)過(guò)精致的露營(yíng)器械，如星星燈、煤油燈等。
中國露營(yíng)消費者必備的露營(yíng)裝備調查（二）
調研數據顯示，2022年，超過(guò)半數中國露營(yíng)消費者會(huì )購買(mǎi)睡袋和防潮墊；超過(guò)四成消費者會(huì )購買(mǎi)帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風(fēng)繩；僅有0.1%的消費者不會(huì )購買(mǎi)露營(yíng)裝備。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)露營(yíng)經(jīng)濟日益活躍，消費者對露營(yíng)裝備的消費需求趨向多樣化，露營(yíng)裝備市場(chǎng)發(fā)展前景較好。
中國露營(yíng)消費者購買(mǎi)露營(yíng)器械金額調查
調研數據顯示，2021年，26.5%的露營(yíng)消費者過(guò)去在露營(yíng)器械上花費3000元以下；25.9%的露營(yíng)消費者過(guò)去一年在露營(yíng)器械上花費3000-5000元，47.6%的露營(yíng)消費者花費金額大于5000元。平均每位露營(yíng)消費者過(guò)去在露營(yíng)器械上花費6995.3元。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，露營(yíng)器械基本屬于耐用品，除了露營(yíng)初始階段花費的金額較大外，后續花費的金額較少，露營(yíng)器械商家可不斷推出性能更高、更方便、更美觀(guān)的精致露營(yíng)器械以吸引消費者購買(mǎi)，提升企業(yè)的連續盈利能力。
中國“Z世代”群體露營(yíng)頻率和單次露營(yíng)時(shí)長(cháng)調查
調研數據顯示，中國“Z世代”群體中露營(yíng)頻率為1-3個(gè)月一次的占比最多，比例為35.1%；其次為3-6個(gè)月一次，比例為26.9%。在單次露營(yíng)時(shí)長(cháng)上，分別有46.8%和31.6%的中國“Z世代”群體表示單次露營(yíng)時(shí)間通常為兩天一夜和一天一夜。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，中國“Z世代”群體的露營(yíng)頻率和單次露營(yíng)時(shí)長(cháng)適中，露營(yíng)已成為短期出游的一種較好選擇。
中國“Z世代”群體參加露營(yíng)活動(dòng)原因調查
調研數據顯示，中國“Z世代”群體參加露營(yíng)的主要目的為放松心情，緩解壓力，占比84.2%；其次為促進(jìn)家庭、朋友關(guān)系和親近大自然，分別占比64.9%和62.6%。此外，中國“Z世代”群體參加露營(yíng)還為了體驗新生活（52.6%）和學(xué)習新技能（18.7%）等。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，由于場(chǎng)地開(kāi)闊、活動(dòng)形式自由等特點(diǎn)，露營(yíng)能滿(mǎn)足“Z世代”群體減壓放松、親近自然等多樣的需求。
中國“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)開(kāi)展的活動(dòng)調查
調研數據顯示，中國“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)進(jìn)行最多的活動(dòng)是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)會(huì )做飯（53.8%）、放風(fēng)箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，中國“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)的活動(dòng)需求豐富，為露營(yíng)營(yíng)地的配套服務(wù)創(chuàng )造了較大的發(fā)展空間。
中國白領(lǐng)群體偏好的露營(yíng)出游形式調查
調研數據顯示，白領(lǐng)群體主要選擇的出游形式是與朋友/同學(xué)出游和家庭出游，分別占66.3%和62.0%，其次是情侶出游，占41.1%，戶(hù)外俱樂(lè )部（或驢友）出游占24.1%，同事出游占12.8%，而獨自一人露營(yíng)出游僅占4.0%。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，白領(lǐng)群體更傾向于與親朋好友、伴侶一起出游，在工作之余得以放松心情，減輕工作帶來(lái)的壓力，促進(jìn)與親朋好友、伴侶之間的親密關(guān)系。
中國白領(lǐng)群體更傾向的露營(yíng)營(yíng)地收費情況調查
調研數據顯示，超過(guò)一半的白領(lǐng)群體傾向于去收費的露營(yíng)營(yíng)地（不提供露營(yíng)裝備，需自備帳篷或房車(chē)，但提供基礎設施等服務(wù)）進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)，39.9%的白領(lǐng)群體則更愿意前往提供露營(yíng)居住所，如帳篷、房車(chē)，拎包即可入住型的收費露營(yíng)營(yíng)地，只有9.6%的白領(lǐng)群體傾向于去免費的公園等地露營(yíng)。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，收費的露營(yíng)營(yíng)地更受到具有一定經(jīng)濟能力的白領(lǐng)群體的青睞，良好的管理能使收費露營(yíng)營(yíng)地得到進(jìn)一步發(fā)展。
中國白領(lǐng)群體去露營(yíng)營(yíng)地可接受的路程時(shí)間調查
調研數據顯示，49.5%的白領(lǐng)群體去露營(yíng)營(yíng)地能接受的路程時(shí)間為1-2小時(shí)，27.9%的白領(lǐng)群體能接受的露營(yíng)時(shí)間為2-3小時(shí)，10.0%和9.7%的白領(lǐng)群體能接受的露營(yíng)時(shí)間為0.5-1小時(shí)和3-5小時(shí)，2.3%和0.6%的白領(lǐng)群體能接受的露營(yíng)時(shí)間為5小時(shí)以上和0.5小時(shí)內。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，大多數白領(lǐng)群體能接受的路程時(shí)間較短，交通方便、距離市區近的露營(yíng)營(yíng)地更易受到白領(lǐng)群體的歡迎。
中國露營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢預判（一）
中國露營(yíng)行業(yè)拉動(dòng)各行各業(yè)經(jīng)濟成長(cháng)，成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)
露營(yíng)作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現狀，迎合了如今國內迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場(chǎng)需求。在消費升級以及國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)。
露營(yíng)旅游產(chǎn)品趨于特色化、多樣化
露營(yíng)旅游的發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動(dòng)力，特色的露營(yíng)設施設備契合消費者多樣化的需求。未來(lái)，隨著(zhù)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。
中國露營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢預判（二）
通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，促進(jìn)露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展
露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細分領(lǐng)域，在未來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續發(fā)展。
露營(yíng)逐漸“破圈”，和各種各樣的生活場(chǎng)景融合
露營(yíng)逐漸“破圈”，成為所有人都可以參與的娛樂(lè )方式。露營(yíng)不再等于住在野外，將和各種各樣的生活場(chǎng)景融合。
露營(yíng)逐漸成為人們的一種生活風(fēng)格，如“露營(yíng)風(fēng)穿搭”“露營(yíng)風(fēng)裝修”等，除此之外，未來(lái)還會(huì )有露營(yíng)相關(guān)的咖啡館、餐廳、酒吧以及電影院等一系列的生活場(chǎng)景逐漸普及推廣開(kāi)來(lái)。
