文：元氣森林?

來(lái)源：元氣森林

隨著(zhù)消費者的健康意識逐漸加強，無(wú)糖茶飲行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

近期，作為無(wú)糖茶飲之一的元氣森林纖茶在天貓表現不俗。從2021年11月以來(lái),纖茶曾連續數周蟬聯(lián)無(wú)糖茶飲料熱銷(xiāo)榜、好評榜榜首,并曾穩坐回購榜榜首位置八周之久。截至3月1日，其蟬聯(lián)無(wú)糖茶飲料回購榜8周、好評榜霸榜前三連續三周、蟬聯(lián)熱銷(xiāo)榜榜首連續二周。

（數據截至3月1日）

在茶飲料的大品類(lèi)里，纖茶的回購數據也遙遙領(lǐng)先。根據今日天貓榜單顯示，元氣森林出品的纖茶依舊位列茶飲料回購榜榜首（根據年度累計回購人數來(lái)進(jìn)行排序，每天0點(diǎn)更新）。

據了解，纖茶是一款以玉米須、桑葉等草本植物為原料，主打0糖0脂0卡無(wú)咖啡因的無(wú)糖植物茶飲。按榜單所述規則，這個(gè)擊中年輕人“便捷養生”痛點(diǎn)的品牌已經(jīng)在天貓上收獲了大量擁躉，成為天貓平臺本年度茶飲料回購第一。目前這一款產(chǎn)品的銷(xiāo)量在元氣森林旗艦店已經(jīng)位列第二，成為元氣森林的又一款爆品。

（數據截至3月17日）

2018年纖茶品牌成立（原名“健美輕”），2021年7月進(jìn)行品牌升級后，其定位于輕養生植物茶飲，以天然植物作為原材料，為都市快節奏生活下的消費者提供一種滋養身心的新方案。目前，纖茶初成系列，共有玉米須、杭白菊、桑葉三款口味。玉米須茶針對“去水腫”,杭白菊花茶針對“明目、清火”,桑葉茶則針對“控糖”。其中,菊花和桑葉都在衛健委公布的藥食同源清單之中。

其躥紅與當代消費者關(guān)注“養生”、重視“健康”不無(wú)關(guān)系。根據第一財經(jīng)商業(yè)數據中心發(fā)布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，有九成的年輕人已有養生意識。不過(guò)與長(cháng)輩不同的是，年輕人對養生有新的認知和見(jiàn)解，天然營(yíng)養、即食化等是年輕人主要的消費趨勢。而纖茶便是將傳統文化里的“養生茶”進(jìn)行預包裝化、即飲化，為消費者提供更便捷的輕養生方案。

隨著(zhù)健康概念成為主流消費趨勢，年輕消費者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續走低。尼爾森調查顯示，超過(guò)六成一線(xiàn)城市消費者更希望通過(guò)飲食達到健康目的，近80%的消費者會(huì )關(guān)注食品飲料的成分，因而“無(wú)糖”已逐漸成為消費者飲料購買(mǎi)的重要關(guān)注點(diǎn)。近年控糖、養生理念席卷各大社交平臺，無(wú)糖茶飲頗有爆發(fā)趨勢。

有行業(yè)人士表示，相比日、韓，目前國內的植物飲料品牌還非常罕見(jiàn)，且往往只具備養生、清熱、無(wú)糖等某個(gè)單一特性，多為醫藥廠(chǎng)商在飲料行業(yè)的試水之作。類(lèi)似纖茶這類(lèi)定義主打健康概念的新型茶飲，在國內還屬待開(kāi)發(fā)的空白領(lǐng)域。

里斯戰略定位咨詢(xún)中國合伙人肖瑤認為，無(wú)論是定位，還是品類(lèi)創(chuàng )新，食品飲料品牌，要想更好地自我創(chuàng )新或開(kāi)拓新的品類(lèi)，最佳途徑仍然是努力成為消費者心智中的品類(lèi)代表，這對于品牌長(cháng)遠發(fā)展來(lái)說(shuō)，是最可持續的競爭力。

作為國內第一家涉足國內無(wú)糖植物茶空白領(lǐng)域的品牌，纖茶自成立以來(lái)都沒(méi)有太大的推廣動(dòng)作，依靠品牌對產(chǎn)品品質(zhì)和口味的極致追求獲得“自來(lái)水”們追捧，直至近期以高回購數據、高口碑坐穩了無(wú)糖植物茶飲Top1位置?？梢?jiàn)的是，纖茶正在成為無(wú)糖植物茶飲的代名詞，也正在成為茶飲料里的“新黑馬”。