文：Julie??
來(lái)源：紅碗社（ID：hongwanshe2020）
3月11日上午，十三屆全國人大五次會(huì )議閉幕，緊接著(zhù)李克強總理出席了記者會(huì )，為期一周的“兩會(huì )”宣告圓滿(mǎn)落下帷幕。除了那些振奮人心的業(yè)績(jì)，“兩會(huì )”在僅不到一周的會(huì )期覆蓋了全國各熱點(diǎn)話(huà)題和民生關(guān)切問(wèn)題。其中不少有關(guān)消費的議題，例如鄉村振興、預制菜、劇本殺等都“涌進(jìn)”兩會(huì )討論熱潮。
01
直播電商和數字化助力鄉村振興
全國人大代表魏后凱曾在接受采訪(fǎng)時(shí)提出，鄉村振興是實(shí)現共同富裕的重要途徑，2021年啟動(dòng)全面推進(jìn)鄉村振興之后，今年需要接續推進(jìn)和全面展開(kāi)。當前推進(jìn)鄉村振興的核心問(wèn)題，是要提高農民的整體收入水平，縮小城鄉差距，努力構建橄欖型的社會(huì )結構，促進(jìn)農村農民共同富裕。
2月22日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》（即2022年中央一號文件）發(fā)布。這是政府連續第十九年聚焦“三農”議題。與以往不同的是，“農副產(chǎn)品直播帶貨”首次寫(xiě)入一號文件。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）近日發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，截至2021年底，中國網(wǎng)民規模達10.32億、短視頻用戶(hù)9.34億。顯然短視頻蓬勃時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
不少專(zhuān)業(yè)人士都曾表示，鄉村振興，關(guān)鍵在人。而隨著(zhù)短視頻成為大眾娛樂(lè )消費的主要形式，許多以鄉村生活為題材的短視頻呈井噴式增長(cháng)，已經(jīng)成為當下最火爆的風(fēng)口之一，隨之而來(lái)的直播電商產(chǎn)業(yè)也愈加興盛。
比如最早躥紅全網(wǎng)的李子柒，帶火了田園生活和螺螄粉，還有去年火遍大江南北的抖音賬號“張同學(xué)”，用獨特多元視角向網(wǎng)友們展示了真實(shí)的東北農村生活，將更多人的目光帶向了鄉村。
要知道，張同學(xué)所在的遼寧省營(yíng)口市，是網(wǎng)紅經(jīng)濟的一片熱土。早在2020年6月份，營(yíng)口市就在全國城市中第一個(gè)喊出要打造“中國網(wǎng)紅經(jīng)濟之都”。據悉，曾經(jīng)有MCN公司開(kāi)出2000萬(wàn)的簽約費，但張同學(xué)拒絕了。不過(guò)他透露，以后如果做直播電商帶貨，會(huì )專(zhuān)注農業(yè)方向，先從賣(mài)家鄉營(yíng)口的農產(chǎn)品開(kāi)始。
抖音賬號“張同學(xué)”
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的研究報告稱(chēng)，2020年中國直播電商市場(chǎng)規模達1.2萬(wàn)億元，年增長(cháng)率為197.0%，預計未來(lái)三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。而如今這樣的萬(wàn)億市場(chǎng)正在不斷涌進(jìn)鄉村。
全國人大代表、上海社會(huì )科學(xué)院研究員張兆安在2022年全國兩會(huì )期間，提交了一份《關(guān)于推動(dòng)直播電商規范管理 促進(jìn)在線(xiàn)新經(jīng)濟健康發(fā)展的建議》?！督ㄗh》指出，目前一天就有5萬(wàn)多場(chǎng)電商直播，每天觀(guān)看人數超2.6億次，直播市場(chǎng)規模不斷增加，直播隊伍不斷擴大。因此推動(dòng)直播、短視頻電商規范管理，助力鄉村振興，促進(jìn)在線(xiàn)新經(jīng)濟健康發(fā)展成為了重要課題。
在張兆安看來(lái)，“主播價(jià)值”應值得高度關(guān)注。他指出，電商主播們紛紛開(kāi)展助農專(zhuān)場(chǎng)直播，讓直播電商在助力鄉村振興方面發(fā)揮著(zhù)作用，主播直播過(guò)程中，憑借專(zhuān)業(yè)性強、流量集中、復購率高等優(yōu)勢，讓農村電商也找到了迭代提速的抓手。
“帶貨主播”已然從一個(gè)“野生職業(yè)”成為“熱門(mén)職業(yè)”，人社部公開(kāi)數據顯示，截至2021年，全國直播行業(yè)從業(yè)者已超1000萬(wàn)，行業(yè)主播從業(yè)人數已達123.4萬(wàn)，且從業(yè)人員數以每月8.8%的速度迅猛增長(cháng)，覆蓋用戶(hù)規模達到8億以上?！爸鞑ァ毕嚓P(guān)職位還包括了策劃、運營(yíng)、短視頻編導、助播、場(chǎng)控等新興崗位，帶動(dòng)了新興就業(yè)。
其中“頭部主播”的帶貨成績(jì)引人關(guān)注。其中就有青年企業(yè)家辛巴，他所創(chuàng )建的新型短視頻直播電商企業(yè)辛選集團憑借專(zhuān)業(yè)的直播實(shí)力，幾年來(lái)深耕助農直播領(lǐng)域。2020年以來(lái)，辛選集團深耕農村，與各地政府、央視等合作，為貴州、黑龍江、山東、遼寧、河南等省助農帶貨銷(xiāo)售額已近7億元，僅2021年助農銷(xiāo)售額已超2億元。
辛巴在直播間賣(mài)咸鴨蛋
去年“雙減”政策實(shí)施后，新東方股價(jià)大跌，其創(chuàng )始人俞敏洪開(kāi)啟了“自救”模式，將目光轉向目前最火的直播行業(yè)。2021年12月28日，新東方成立“東方甄選”正式進(jìn)軍直播帶貨行業(yè)?！皷|方甄選”主要把產(chǎn)品目光集中在農產(chǎn)品上，其主要售賣(mài)的產(chǎn)品均為牛肉、羊肉及水果等產(chǎn)品。俞敏洪稱(chēng)，直播助農也是為了讓更多的農民獲得收益，助力鄉村振興，實(shí)現共同富裕。
直播電商固然可以成為實(shí)現“鄉村振興”的“催化劑”，但具體實(shí)施則需要多方配合。有人大代表指出，當前鄉村振興不只是要把產(chǎn)品賣(mài)出去，更是要實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級，要讓產(chǎn)品更符合市場(chǎng)需要，而產(chǎn)業(yè)升級需要數字化技術(shù)，在這方面，“人才”是核心。
數字經(jīng)濟的浪潮對鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著(zhù)至關(guān)重要的作用，未來(lái)的農民，可能是懂數字化、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新農民，隨著(zhù)自動(dòng)化、智能化水平提升，數字化技術(shù)與農機農藝融合，農業(yè)生產(chǎn)、運輸、銷(xiāo)售環(huán)節都將數字化，而這些都將離不開(kāi)人才的供給。
但也有人大代表認為，發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，最重要的基礎設施是5G網(wǎng)絡(luò )和供應鏈物流。事實(shí)上，數字鄉村建設存在基礎設施建設相對滯后、發(fā)展不平衡不充分等短板。數字化技術(shù)為鄉村振興提供了新動(dòng)力，但要真正實(shí)現以數字促進(jìn)農業(yè)發(fā)展、農戶(hù)增收、農村全面進(jìn)步，未來(lái)還需從多方面發(fā)力補短板。
全國人大代表、湖北移動(dòng)總經(jīng)理范秉衡建議加快農村信息基礎設施建設，推動(dòng)寬帶服務(wù)進(jìn)村入戶(hù)，加快實(shí)現光纖寬帶“村村通”，推出更有針對性、性?xún)r(jià)比更高的網(wǎng)絡(luò )應用和服務(wù)，全面提升“互聯(lián)網(wǎng)﹢新農村”水平。一方面，推動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò )向廣大農村地區延伸；另一方面，加快實(shí)現行政村有線(xiàn)寬帶全覆蓋。
全國政協(xié)委員、北京首農食品集團知聯(lián)會(huì )會(huì )長(cháng)唐俊杰認為，除指導上游精準育種，通過(guò)大數據更加精準識別某個(gè)性狀對應的情況，采取基因育種手段，提升育種效率外，還要保障下游精準流通，通過(guò)數智化、物聯(lián)網(wǎng)手段實(shí)時(shí)監測農產(chǎn)品從采集、運輸、儲存、加工一直到消費者的餐桌全過(guò)程追溯和監控。
在北上深以及省會(huì )城市外的廣大地區，囊括了近300個(gè)地級市、2000個(gè)縣城、40000個(gè)鄉鎮，660000個(gè)村莊。從人口數量看，中國一、二線(xiàn)城市人口大約占總人口的18.1%，三線(xiàn)及以下城市和農村人口占比超過(guò)八成，規模接近11億人。對于諸多消費品牌而言，中國包括鄉村在內的下沉市場(chǎng)大有可為。
圖片來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)
商務(wù)部數據顯示，全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額從2014年的1800億元增長(cháng)到2021年2.05萬(wàn)億元，期間累計增幅達1038.89%。
直播電商、數字化正在賦能鄉村振興，數字化助力鄉村產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展，直播電商則打開(kāi)新的銷(xiāo)售渠道，實(shí)現農民快速增收，可以說(shuō)是雙管齊下。總體看來(lái)，政策傾斜、企業(yè)助攻，作為收益主體的鄉村居民，也要在產(chǎn)品層面嚴格把關(guān)，形成完整的供應鏈體系，給予消費者良好的購買(mǎi)體驗。當然，農村地區要加強電商、直播等方面人才培養，甚至是自主走進(jìn)直播間，為家鄉特產(chǎn)“代言”。
02
預制菜產(chǎn)業(yè)受“兩會(huì )代表”關(guān)注
“預制菜”可以說(shuō)是餐飲界的新晉“網(wǎng)紅”。
從去年各大生鮮電商、預制菜品牌將“年夜飯”搬上了年輕人餐桌。不需要自己花幾個(gè)小時(shí)準備，只需要點(diǎn)單購買(mǎi)，就可以在幾十分鐘內呈現一桌內容豐富的年夜飯。
公開(kāi)數據顯示，去年臘月以來(lái)，某生活消費類(lèi)App搜索“預制菜”次數同比增長(cháng)超10倍，帶動(dòng)“快手菜”、“半成品菜”、“加熱即食”等相關(guān)概念搜索量整體較去年同期漲4倍；有線(xiàn)上買(mǎi)菜平臺7天就賣(mài)出了300萬(wàn)份預制菜，每筆單價(jià)同比增長(cháng)1倍。商務(wù)部數據顯示，2021網(wǎng)上年貨節啟動(dòng)以來(lái)，年夜飯系類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)96%，其中預制菜增長(cháng)380%以上。然而這還只是C端市場(chǎng)的“冰山一角”。
2022年1月中上旬，涉及預制菜概念股的21家公司中，8家公司拉過(guò)漲停。其中，得利斯連拉7個(gè)漲停板，股價(jià)直接翻番；海欣食品也拉了4個(gè)漲停板，漲幅將近50%。然而1月底，預制菜概念股呈現下滑之勢，雖說(shuō)預制菜行情存在不穩定因素，但其受關(guān)注程度卻只增不減。
天眼查顯示，截至目前，我國有近有7.2萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍包含“速凍、預制菜、預制食品、半成品食品、即食、凈菜”的預制菜相關(guān)企業(yè)，其中56.6%的相關(guān)企業(yè)成立于近5年內。
而公開(kāi)數據顯示，中國預制菜市場(chǎng)規模在2020年約為2600億，復合增長(cháng)率達到了37.5%，2021年國內預制菜市場(chǎng)規模為3000億左右。據預測，到2025年，國內預制菜行業(yè)規模有望增長(cháng)至6000億元。資本市場(chǎng)也對預制菜表現出了極大的熱情，紅碗社據公開(kāi)數據不完全統計，2021年，我國預制菜行業(yè)融資事件10余起，融資金額數十億元。
正因為預制菜身處藍海，關(guān)乎民生，因此在整個(gè)產(chǎn)業(yè)上仍需要政策以及企業(yè)的共同努力優(yōu)化，比如背后隱藏著(zhù)食品安全風(fēng)險點(diǎn)多、缺乏標準規范、行業(yè)人才匱乏等問(wèn)題。預制菜甚至被討論上了“兩會(huì )”，不少人大代表就預制菜行業(yè)的發(fā)展建言獻策。
山東省人大代表、得利斯董事長(cháng)鄭思敏建議，為了更快推動(dòng)預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搶占消費市場(chǎng)先機，建議引導龍頭企業(yè)特色定位。由政府組團對接相關(guān)部委及行業(yè)協(xié)會(huì )，積極推動(dòng)以龍頭企業(yè)為代表參與全國性標準的制定。
山東省政協(xié)委員、惠發(fā)食品董事長(cháng)惠增玉建議有關(guān)部門(mén)高起點(diǎn)謀劃山東預制菜產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規劃，以打造預制菜產(chǎn)業(yè)基地為先導，領(lǐng)跑預制菜和食材源頭整合供應鏈產(chǎn)業(yè)。
全國人大代表、華南農業(yè)大學(xué)教授陳瑞愛(ài)表示，由于我國預制菜產(chǎn)業(yè)尚處于起步、探索階段，70%以上的預制菜加工企業(yè)都屬于作坊式生產(chǎn)，企業(yè)規模小、競爭力弱、區域分布較為分散，且無(wú)法實(shí)現生產(chǎn)流程標準化，質(zhì)量及穩定性較差，食品安全問(wèn)題嚴峻。針對預制菜新業(yè)態(tài)還沒(méi)有較為明確的支持政策，也沒(méi)有相關(guān)的國家標準或者地方標準，影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
全國人大代表、華南農業(yè)大學(xué)教授陳瑞愛(ài)
陳瑞愛(ài)認為，應該出臺預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策、稅收優(yōu)惠政策、財政金融保險支持政策。健全預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作機制體制，促進(jìn)資源要素向鏈主企業(yè)集聚；另外，出臺標準提高準入，構建完善質(zhì)量安全監管體系。
全國人大代表、山東鳶都英合律師事務(wù)所主任高明芹也給出了自己的看法：國家相關(guān)部門(mén)應出臺專(zhuān)項扶持政策，在項目融資、用地、能耗、園區建設等方面予以支持，全力推動(dòng)預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
另外，國家發(fā)改委、農業(yè)農村部等相關(guān)部門(mén)盡早制定行業(yè)標準，規范行業(yè)準入條件，對預制菜原料、加工工藝、包裝、標識、儲存、冷鏈運輸、微生物指標、添加劑指標、農藥殘留指標等作出統一規定，引導企業(yè)納入科學(xué)管理軌道。
可以看到，疫情過(guò)后，預制菜從B端逐漸走向C端視野，被廣泛討論的同時(shí)，一些餐飲業(yè)內專(zhuān)家也表達了質(zhì)疑：他們認為，預制菜的主力市場(chǎng)可能是還是在to B，也就是作為中央廚房的外包。2021年中國連鎖餐飲門(mén)店達到41641家，近年持續高速增長(cháng)。連鎖門(mén)店需要標準化生產(chǎn)快速復制達到規?；?，對于增效降本的需求高，預制菜食品能有效緩解廚房人員成本壓力。
誠然，從整個(gè)市場(chǎng)需求來(lái)看，預制菜目前仍然是B端為主、C端為輔，國內預制菜銷(xiāo)售渠道85%以上集中于B端，其中B端滲透率僅8%左右，且當下增量市場(chǎng)正在從B端轉向C端，C端增速遠高于B端。換言之，C端市場(chǎng)還在培育中，消費群體對辦公業(yè)化產(chǎn)品的口味、健康、安全的信任與質(zhì)疑問(wèn)題仍然存在。
傳統預制食品龍頭企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始圍剿預制菜C端業(yè)務(wù)，生鮮電商更是將預制菜看作另辟蹊徑的“破局之道”。叮咚買(mǎi)菜、盒馬、美團等行業(yè)頭部企業(yè)紛紛布局預制菜賽道。在消費升級、懶人經(jīng)濟、宅經(jīng)濟、一人食、夜宵經(jīng)濟、疫情催化等因素的共同促進(jìn)下，預制菜的需求正逐步被挖掘。
業(yè)內人士指出，預制菜是深加工食品，附加值高于傳統原料類(lèi)產(chǎn)品，是真正能夠把“菜籃子”變成“菜盤(pán)子”，增加附加值，帶動(dòng)農民致富、鄉村振興的潛力行業(yè)。華創(chuàng )證券在研報中表示，十年后我國預制菜市場(chǎng)規模有望突破萬(wàn)億規模大關(guān)。相信隨著(zhù)預制菜產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的不斷完善，資本、企業(yè)的跑步入局，未來(lái)的預制菜行業(yè)將呈現百花齊放的景象。
03
劇本殺“野蠻生長(cháng)”后需規范發(fā)展
2021年底，艾媒咨詢(xún)發(fā)布劇本殺行業(yè)相關(guān)分析報告稱(chēng)，在大眾娛樂(lè )需求增加、綜藝背書(shū)等因素的影響下，劇本殺在進(jìn)入國內市場(chǎng)后快速膨脹，預計到2022年中國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規模將增至238.9億元。
疫情之后，劇本殺成為一門(mén)如火如荼的生意。天眼查數據顯示，我國目前有超1萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續、遷入和遷出的相關(guān)企業(yè)，其中約92%的相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶(hù)。從注冊資本上看，約97%相關(guān)企業(yè)的注冊資本在100萬(wàn)以下。
劇本殺作為一種新興的娛樂(lè )方式，因其良好的社交體驗與新穎的游戲環(huán)節受到大量年輕人的喜愛(ài)，成為當下最受歡迎的線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè )之一。從數據來(lái)看，在2021上半年中國消費者偏好的線(xiàn)下潮流娛樂(lè )方式中，“劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于看電影（38.3%）和運動(dòng)健身（36.4%）
資本也“殺”進(jìn)了劇本殺。據不完全統計，我國狼人殺、劇本殺相關(guān)的融資事件已達35起，披露的融資總額超253.2億元人民幣，金沙江創(chuàng )投、經(jīng)緯中國、梅花創(chuàng )投等知名投資機構都投資了該領(lǐng)域。
劇本殺是如何“火”起來(lái)的？追蹤根源，可以發(fā)現，近些年來(lái)懸疑破案綜藝的走紅帶火了劇本殺。2016年，芒果VT的推理類(lèi)綜藝節目《明星大偵探》的播出，與該綜藝節目形式類(lèi)似的劇本殺開(kāi)始廣為人知，逐漸在年輕消費群體中得到普及。
目前，劇本殺有線(xiàn)上APP和線(xiàn)下實(shí)體店兩種玩法，其中實(shí)體店又有兩類(lèi)，相對安靜的棋牌室和裝修精美、道具配合的沉浸式線(xiàn)下館。當然，劇本殺畢竟是一個(gè)“新消費物種”，在火爆的同時(shí)也暴露出諸多行業(yè)問(wèn)題。
作為推理游戲，恐怖、犯罪等主題的劇本因為極具獵奇性而受到很多玩家的歡迎，一些商家在游戲內容、場(chǎng)景設置等環(huán)節嵌入恐怖、暴力、靈異元素，并以此為噱頭博取客流，引發(fā)不良影響。
除此之外，劇本殺頻發(fā)的侵權亂象等不當行為也引發(fā)了輿論質(zhì)疑和擔憂(yōu)?！皟蓵?huì )”期間，多位全國人大代表、政協(xié)委員就行業(yè)亂象提出建議，通過(guò)監管加強，提議劇本殺告別“野蠻生長(cháng)”，步入正常發(fā)展軌道。
全國人大代表、重慶出版集團副總編輯別必亮非常關(guān)注劇本殺行業(yè)的健康發(fā)展，今年“兩會(huì )”，別必亮提交《關(guān)于對“劇本殺”強化監管與規范引導的建議》，《建議》指出，可由各省市成立各自的沉浸式文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )，全面規范會(huì )員資格審查、簽發(fā)證照、資格認證、經(jīng)營(yíng)范圍、劇本版權保護、行業(yè)培訓與行業(yè)評價(jià)等經(jīng)營(yíng)行為。同時(shí)，明確歸口管理部門(mén)，加大市場(chǎng)監管力度。
全國政協(xié)委員孫寶林認為，劇本殺在受到年輕人追捧的同時(shí)，也產(chǎn)生負面影響，比如涉黃、涉暴題材劇本對年輕人會(huì )產(chǎn)生不良影響，他建議在避免劇本版權糾紛的同時(shí)，把一些正能量、弘揚主旋律的劇本引到劇本殺行業(yè)中。
當前未成年人接觸網(wǎng)絡(luò )和信息的渠道多元化，劇本殺也受到這類(lèi)人群喜歡，因此劇本殺產(chǎn)業(yè)需要更加規范自身。中國青少年研究中心與中國文化娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合在北京、上海、廣州等10個(gè)城市對近9000名青少年的調查發(fā)現，79.3%的青少年知道“密室”“劇本殺”，71.2%接觸過(guò)，65.2%表示喜歡。
全國政協(xié)委員、中央芭蕾舞團副團長(cháng)朱妍也在會(huì )上提交了《關(guān)于進(jìn)一步加強對“劇本殺”行業(yè)監管力度的提案》?！短岚浮分赋?，“劇本殺”實(shí)體店和網(wǎng)上平臺與經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)吧具有相似性，但由于在法律上未作出明確界定，導致大量未成年人參與，容易侵害未成年人的合法權益和身心健康發(fā)展。
談及劇本殺業(yè)態(tài)的發(fā)展以及與其相關(guān)的青少年合法權益，朱妍委員提出幾點(diǎn)監管建議，大體歸納為：一是明確要求“劇本殺”實(shí)體店及網(wǎng)絡(luò )平臺禁止未成年人進(jìn)入和使用；二是加大對“劇本殺”內容的意識形態(tài)風(fēng)險管控；三是注重對“劇本殺”從業(yè)者的思想和創(chuàng )作引導。
針對“兩會(huì )”上委員、代表們提出的“監管”建議，有行業(yè)人士認為，未來(lái)監管政策的實(shí)施會(huì )讓劇本殺迎來(lái)一個(gè)“規范與洗牌”的必經(jīng)階段。面對生存和監管壓力，一些入行早的店家已經(jīng)開(kāi)始轉型做發(fā)行商，向產(chǎn)業(yè)鏈的上游靠攏。而許多上游的發(fā)行商則正在積極為劇本申請刊號，以防止被認定為非法出版物而被強制下架。
可以看到，劇本殺畢竟是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，目前的連鎖化率極低。美團發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費洞察報告》顯示，超過(guò)九成的劇本殺商戶(hù)選擇入局的動(dòng)因是通過(guò)劇本殺來(lái)創(chuàng )業(yè)打造自己的獨立品牌，但同時(shí)劇本殺行業(yè)的連鎖化程度較低，78%的商戶(hù)僅開(kāi)出單店。
紅碗社也曾采訪(fǎng)到在全國有200多家門(mén)店的劇本殺品牌“來(lái)鬧”創(chuàng )始人衛家豪，他曾表示，劇本殺擁有“玩法有趣、社交性強、翻臺率高”等特性，并且較于具備同屬性的KTV、密室逃脫、桌游和真人CS，劇本殺的業(yè)態(tài)成本更小、入門(mén)門(mén)檻更低、受眾更廣。
“我們將劇本殺定義為文字娛樂(lè )的復興，人們可以選擇自己喜歡的故事，并且沉浸式地體驗角色的一生。相比于桌游，我們更愿意拿劇本殺對比電影行業(yè)。區別只是在于，電影通過(guò)視覺(jué)傳達，劇本殺則通過(guò)文字去傳達?！毙l家豪也呼吁同行從業(yè)者配合監管、把控產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)的正規化發(fā)展。
