2019年5月時(shí)，DT君曾寫(xiě)過(guò)一篇《我們研究了B站，發(fā)現它很不“二次元”》，認為從二次元出發(fā)的B站，已經(jīng)開(kāi)始走向更廣泛圈層的年輕人，一定程度上能代表當代年輕人的精神內核。

一年過(guò)去后，B站的《后浪》刷爆了大家的朋友圈，前浪們被“心里有火，眼里有光”所感動(dòng)，又一次證明了我們判斷的正確性（得意）。

越來(lái)越多的人意識到，吃透B站，就能抓住年輕人。本文是我們在幾個(gè)月前發(fā)布過(guò)的研究，應該可以幫助大家更好地了解，B站上的后浪到底是怎么浪的。

獲取B站的全量?jì)热輲旃ぷ髁刻螅ㄒ膊豢赡埽?，于是我們決定，搞懂B站最受歡迎的部分就夠了。

正好，B站自己每年都會(huì )根據“創(chuàng )作力、影響力、口碑力”等維度，評選出數據表現最為出色的百大UP主。翻譯一下，就是一張人氣高、好評多、產(chǎn)量豐的B站頭部UP主名單，給我們提供了一個(gè)很好的分析樣本。

我們試圖通過(guò)“解剖”這些最受歡迎的UP主和視頻作品，結合一些公開(kāi)數據，看看年輕的B站用戶(hù)到底都在看什么、喜歡什么，給大家奉上一份當代年輕人精神生活指南。

1

生活、游戲、鬼畜

B站人氣三大臺柱

先從大方向看起。

在B站公布的2019年百大UP主名單中，有34位來(lái)自于生活區，緊跟在生活區后面的是游戲區和鬼畜區。

我們簡(jiǎn)單算了下，這三個(gè)分區合計占去了百大UP主中的7成。所以也可以說(shuō)，生活、游戲和鬼畜，撐起了B站人氣的大半壁江山。

不過(guò)，對于想要了解年輕人到底在干嘛的我們，那些對人氣UP榜單貢獻大幅上漲的分區更值得關(guān)注，它們代表年輕人的精神追求變化方向。

我們特別跟2018年的榜單進(jìn)行了對比，揪出了兩個(gè)進(jìn)步生：

一是生活區，其進(jìn)榜UP主相較2018年大幅增加了12人，取代游戲區成為貢獻最多頭部UP主的分區；一是科技/數碼區，在百大UP主名單中完成了從2到6的跨越，新增UP主中就包括講解5G有多快而火出圈的“老師好我叫何同學(xué)”。

這倒沒(méi)有讓我們感到太意外，在開(kāi)寫(xiě)前，我們就采訪(fǎng)了一些沉迷B站的年輕人，發(fā)現了大家對于生活區的熱情。

“每天晚上6點(diǎn)半就著(zhù)徐大sao的視頻吃東西，我一下能吃?xún)赏腼垺?span lang="EN-US">”現正就讀于一所藝術(shù)類(lèi)大學(xué)播音系的大一學(xué)生徐莉說(shuō)。

2019年底，徐莉經(jīng)朋友介紹知道了生活區UP主徐大sao。她告訴DT君：“每天看著(zhù)碳水教父吞吞吞，就莫名感覺(jué)19歲的自己還在長(cháng)身體，得多吃點(diǎn)。”

自從發(fā)掘了寶藏般的徐大sao，曾經(jīng)只看二次元視頻的徐莉，又迅速挖掘到了華農兄弟和大祥哥來(lái)了等頭部生活美食UP主，成了一名“氣急敗壞的催更族”。

2

年輕人貢獻出觀(guān)看與彈幕

到底為了什么趣味？

徐莉為生活區貢獻的觀(guān)看與彈幕主要為了追下飯美食，那其他B站群眾在追啥呢？

要回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要看到哪些類(lèi)型的視頻在B站擁有最多的人氣。這次進(jìn)入我們觀(guān)察樣本的是數據表現最佳的UP主，因此也可以近似地將他們最具人氣的作品，看作B站全站的最高熱度。

我們進(jìn)一步分析了百大UP主的熱門(mén)視頻和視頻標簽，想從更細致的角度，來(lái)看看混跡B站的年輕人們到底最喜歡什么。

百大UP主的視頻一共涉及近6000個(gè)標簽，其中，投稿視頻最多的標簽是“生活”、“日常”、“吃貨”、“原創(chuàng )”、“試吃”……而進(jìn)一步看百大UP主最熱門(mén)視頻所處的細化分區，則包括日常、單機游戲、搞笑、鬼畜調教、美食圈……

從這個(gè)排序里，你其實(shí)應該也已經(jīng)發(fā)現了，B站群眾對視頻的熱愛(ài)可以歸納為四大主流。

第一個(gè)是圍觀(guān)生活，日常分區貢獻了最多的高人氣視頻，而百大UP主視頻中最常出現的“日常”“生活”“吃貨”“試吃”“吃播”等標簽，這種生活氣吸引了許多跟徐莉一樣靠這個(gè)下飯的圍觀(guān)群眾。

從B站公布的數據來(lái)看，2019年B站群眾最?lèi)?ài)看著(zhù)屏幕中的家常菜來(lái)下飯。而由于大翔哥和徐大sao的不懈努力，海鮮和大蒜也擠入了B站下飯熱門(mén)美食榜。

第二個(gè)是云游戲，單機游戲和電子競技都是百大UP主熱門(mén)視頻的主要集散地，而“單機”“游戲”“網(wǎng)絡(luò )游戲”“絕地求生”“吃雞”在百大UP主的視頻中也很有存在感；一般這種看著(zhù)別人玩游戲，自己在屏幕前獲得滿(mǎn)足感與愉悅感的行為，我們叫做云游戲。

第三個(gè)是歡樂(lè )調侃，這表現在搞笑與鬼畜調教兩個(gè)分區所貢獻的大量人氣視頻，也有不少明星在這里重新出道。

第四個(gè)則是漲姿勢，趣味科普人文、影視雜談等表現出色的分區，多少都是滿(mǎn)足了大家漲姿勢的需求。除了我們前面提到過(guò)的《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗》，還有影視區貢獻的《<復聯(lián)4>前21部漫威電影，完整的時(shí)間線(xiàn)劇情大串聯(lián)！》《永遠的喜劇之王！星爺周星馳電影全盤(pán)點(diǎn)》等視頻，都屬于“一個(gè)視頻讓你搞懂”類(lèi)型，收獲了大量打call。

從數據來(lái)看，公開(kāi)課、英語(yǔ)、考研、高考和數學(xué)是大家最?lèi)?ài)在B站上學(xué)習的內容。

剛回國工作的阿鋒就是在B站漲姿勢的其中一員，最喜歡在B站上看各種公開(kāi)課。阿鋒告訴我們：“雖然在別的平臺上也有可以學(xué)習的課程，但課程內容不太適合零基礎的用戶(hù)。而各個(gè)深度的內容在B站上都有，而且相似的內容有不同風(fēng)格的老師，選擇余地很大。”

3

年輕人的品味背后

關(guān)于熱愛(ài)的理由

生活、游戲、搞笑、學(xué)習，雖然在別的主流平臺你也能看到大量類(lèi)似的內容，但為什么最終你會(huì )選擇在B站看視頻？

我們想到了一個(gè)詞，氛圍。比如看互動(dòng)視頻時(shí)，你選擇一個(gè)答案后，都會(huì )出現滿(mǎn)屏的“俺也一樣”“不愧是我”。從體感上來(lái)說(shuō)，遮天蔽日的彈幕會(huì )讓你在短時(shí)間內，找到大量理解自己的人并隨之沉浸在視頻的內容里。

于是我們找到B站UP主的榮譽(yù)年報，整理了部分頭部UP主視頻中最常出現的彈幕。

也許你已經(jīng)注意到，一些UP主的視頻中總會(huì )固定地出現大量帶有強烈個(gè)人屬性的彈幕。

諸如徐大sao視頻里的“封印解除”、吃貨明3的“血虧”和大祥哥來(lái)了視頻里的“擓”字，都是B站群眾們?yōu)?span lang="EN-US">UP主量身定制的、最終體現在特定時(shí)間的“精準彈幕”——這代表一種“自己人”的默契，存在于圍觀(guān)的年輕人們與UP主之間，也存在于不同屏幕前的觀(guān)眾之間。

而老番茄的2019年度彈幕是“淚目”，他2019年6月發(fā)布的視頻《我畢業(yè)啦??！》里，你能看到大量“淚目”飄過(guò)。老番茄是游戲區的UP主，B站群眾們觀(guān)看他各類(lèi)游戲視頻的同時(shí)，也見(jiàn)證（參與）了他的生活，一直來(lái)到他人生的重要時(shí)刻，這種感動(dòng)就十分切身了。

我們還注意到，不光是頭部UP主與粉絲之間產(chǎn)生了這種情感紐帶，一些體量比較小的UP主和粉絲之間也有類(lèi)似的關(guān)系。

比如擁有75.7萬(wàn)粉絲的美食類(lèi)UP主“燕子堡BBQ學(xué)徒Ray”，他的粉絲常常打趣他的笑聲像驢叫。所以日?？竞团Ｈ獾乃谧x到彈幕以后，真的吃了一次全驢宴……

除了圍觀(guān)頭部UP主的內容與人生，我們發(fā)現B站年輕人們也很樂(lè )意分享人生的重要時(shí)刻，2019年記錄入學(xué)、婚禮及各種初次體驗等人生重要場(chǎng)景的視頻有引起 35.5億?次用戶(hù)的共同見(jiàn)證，其中，求婚、結婚和懷孕、生子這兩類(lèi)視頻總共擁有超過(guò)10億次的播放量。

其實(shí)，不管是他們對于人生重要時(shí)刻的分享，還是標榜自己完整地跟隨一個(gè)UP主完成從0-100的積累，背后都是一種巨大的群體認同。

吸引他們最多觀(guān)看和討論的圍觀(guān)生活、云游戲、歡樂(lè )調侃和漲姿勢視頻內容，正好對應年輕人在現實(shí)世界里的基本需求：日常生活、休閑娛樂(lè )、學(xué)習成長(cháng)。

UP主和在屏幕前的億萬(wàn)年輕人，共同構成了一個(gè)對于年輕的現實(shí)世界的鏡面映射：大家在這里分享和圍觀(guān)生活、知識、見(jiàn)解、觀(guān)點(diǎn)，交流和共享感動(dòng)、吐槽、喜悅、憤怒，收獲來(lái)自四面八方的認同與陪伴——這些處于“孤獨時(shí)代”的年輕人們，在互聯(lián)網(wǎng)上找到了可以容納自己的電子部落。

于是我們也可以理解，為什么不少忠實(shí)用戶(hù)喜歡說(shuō)自己“住在B站”。

從這種熱愛(ài)中，延伸出當代年輕人的精神生活關(guān)鍵詞：圍觀(guān)、共享和成長(cháng)。結合年輕人在B站上追逐的內容和發(fā)送的彈幕，我們其實(shí)可以這樣理解年輕人熱愛(ài)形成背后的邏輯：因視頻內容入坑，用彈幕制造文化，憑暗梗找到知己。

最后，一句“干杯”，敬我們共同的熱愛(ài)。