2024年被視為體育盛事之年，歐冠、世界杯等大型賽事接連上演，巴黎奧運會(huì )的舉辦更是點(diǎn)燃了全民的體育熱情。

據藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫統計，近一年，運動(dòng)相關(guān)的互動(dòng)量更是突破了150.2億，同比增長(cháng)了42%。

《2024全民運動(dòng)圈層及消費需求研究》顯示，健身一族、精致白領(lǐng)及千禧媽媽成為了大眾運動(dòng)的主要消費人群。除了跑步、游泳、乒乓球等有大眾基礎的傳統運動(dòng)，飛盤(pán)、陸沖、競速單車(chē)等專(zhuān)業(yè)性更強的運動(dòng)也開(kāi)始走進(jìn)大眾的生活。

運動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性升級和運動(dòng)人群的多樣化，帶動(dòng)著(zhù)運動(dòng)產(chǎn)品的消費需求爆發(fā)式增長(cháng)，越來(lái)越多的人意識到，合理的營(yíng)養攝入是實(shí)現運動(dòng)目標和提升身體素質(zhì)的關(guān)鍵，中國的運動(dòng)營(yíng)養食品市場(chǎng)隨之持續擴張。

共研網(wǎng)的數據顯示，2023年中國運動(dòng)營(yíng)養食品市場(chǎng)規模達到了60億元，同比增長(cháng)25.0%，預計2024年中國運動(dòng)營(yíng)養食品市場(chǎng)規模將達到74億元。

Foodaily也觀(guān)察到，電解質(zhì)水、運動(dòng)飲料等產(chǎn)品逐漸融入日常生活中，蛋白粉、能量棒等專(zhuān)業(yè)的能量補充產(chǎn)品也在不斷普及，并向更專(zhuān)業(yè)的功能場(chǎng)景細分。同時(shí)，蛋白、營(yíng)養類(lèi)產(chǎn)品也在通過(guò)休閑零食的形式走向更多日常場(chǎng)景。

盡管如此，與起步較早、發(fā)展成熟的日本和歐美等海外市場(chǎng)相比，中國的運動(dòng)營(yíng)養產(chǎn)品仍有很大的發(fā)展空間。

那么，面對消費者更加細分的功能偏好和需求，運動(dòng)營(yíng)養產(chǎn)品有哪些新的可能性？下一個(gè)突破點(diǎn)在哪里？如何更好地將運動(dòng)補充類(lèi)產(chǎn)品融入更多場(chǎng)景？

Foodaily特別策劃「場(chǎng)景時(shí)代，把握運動(dòng)營(yíng)養新機會(huì )！」主題創(chuàng )新私享會(huì )，攜手生合生物，特邀沙利文、諾特蘭德、Foodaily研究院，分享關(guān)于運動(dòng)營(yíng)養市場(chǎng)的消費洞察、全球趨勢、創(chuàng )新解決方案、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)策略等，并將圍繞主題進(jìn)行全球創(chuàng )新產(chǎn)品的品鑒和共創(chuàng )互動(dòng)，共同探討如何抓住運動(dòng)營(yíng)養領(lǐng)域的新增長(cháng)機會(huì )！

精彩環(huán)節搶先了解

1）從數據看消費者對于運動(dòng)營(yíng)養食品原料、品類(lèi)消費、功能訴求偏好趨勢

分享嘉賓：張葛建Alex  沙利文 大中華區合伙人兼董事總經(jīng)理

2）全球運動(dòng)營(yíng)養創(chuàng )新案例分享

分享嘉賓：李運飛 Frank  Foodaily每日食品首席內容官

3）益生菌：運動(dòng)營(yíng)養新勢力？

分享嘉賓：余瑀瑄  生合生物 技術(shù)業(yè)務(wù)總監

4）大眾化運動(dòng)狂潮下，細分場(chǎng)景下的品牌營(yíng)銷(xiāo)新邏輯

分享嘉賓：諾特蘭德

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